BrandZ 2022年全球品牌价值百强榜：安踏、李宁位列服装前10位 |
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BrandZ 2022年全球品牌价值百强榜：安踏、李宁位列服装前10位
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今年，全球百强榜单中的品牌平均涨幅在23%，约有19个品牌同比涨幅达到60%或以上。其中，法国高级珠宝品牌 Cartier（卡地亚）增长最为强劲，达到88.3%；与它一起进入“最快增速”的时尚奢侈品牌还包括法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）（+73.2%）和Louis Vuitton（路易威登）（+64.1%），跃居今年 TOP RISERS（增长最快品牌）的前十名之列。
奢侈品 在奢侈品类别中，世界顶级奢侈品牌在2022年快速增长，在过去的12个月里似乎已恢复常态。世界各地的商店重新开业，人们期待已久的面对面的时装周又回来了，与此同时，名人大使仍然是奢侈品营销活动的主要推动力。 奢侈品类十大品牌的总价值增长了45%至3443.55亿美元，得益于这些品牌“以其他品牌难以企及的方式利用其崇高的声誉和定价权”。 在今年的 BrandZ排名中，Louis Vuitton（路易威登）蝉联奢侈品牌榜首，其品牌价值增长64%至1243亿美元。
奢侈品前十榜单 服装 服装类别已经开始复苏——过去的一年也不例外，领先品牌的价值继续上升，服装类十大品牌的总价值增长了20%至2165.95亿美元。凯度表示，这一增长归功于“领先品牌的品牌价值持续上升”。 近年来，“运动休闲风”主导了整个行业，这与消费者当前对服装舒适性和灵活性的需求非常契合，因此许多顶级服装品牌（尤其是运动品牌）没有因为疫情而对产品结构进行太大调整，而是加强了供应链和配送渠道。 中国品牌安踏（ANTA）、李宁（LI NING）进入服装类别前十。
服装前十榜单 个护 今年对于个护品牌来说是强劲的一年，个护类十五大品牌的总价值增长了17%至2069.17亿美元。
个护类十五强榜单 附录：2021年度 BrandZ 全球最具价值100强品牌全榜 （图片来源凯度微信公众号）
除腾讯和阿里巴巴以外，中国十强品牌三至十位依次是：茅台、美团、抖音/TikTok、京东、中国工商银行、海尔、华为和平安。
总榜关键趋势： 苹果以9471亿美元的品牌价值重回榜首，并有望成为第一个突破万亿美元大关的品牌。 谷歌是今年排名上升最快的品牌之一，品牌价值上涨了79%至8196亿美元，攀升至第二位。 自2006年榜单建立以来，凯度BrandZ™全球百强品牌的总价值以12.1%的复合年均增长率持续上涨，增速是同期全球GDP增长的三倍多。 有37个品牌排名提升，美国品牌贡献了超四分之三的品牌总价值。 从行业来看，媒体和娱乐、商业解决方案和科技服务和零售品牌占据份额最大，合计占百强总价值的一半以上。 今年的报告首次编制了凯度 BrandZ™品牌可持续性指标，中国消费者对于可持续性发展的关注度快速上升，目前排名全球第二，仅次于美洲。 Tesla（特斯拉）是今年最成功的品牌之一，从去年的第47位快速上升至第29位。 今年榜单中的六个新晋品牌来自不同行业，中国的快手以265.35亿美元初次上榜，名列第82位；位居第16位的沙特阿拉伯能源品牌沙特阿美（Aramco）排名最靠前；同样值得关注的是排名第64位的印度IT服务及咨询公司印孚瑟斯（Infosys），以及排名第71位的拉丁美洲的最大电子商务和支付生态系统 Mercado Libre。☆END☆ 关注《中服圈》视频号返回搜狐，查看更多 |
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