暖橘色的多彩福罐包装

细腻的线描插画勾勒了起伏的茶园山脉

对敦煌壁画主体起到分割画面的作用

同时烘托了整体氛围

更符合现代的审美需求及习惯

画面的主角--九色鹿及俊马形象

其造型轮廓俊呈现潇洒飘扬、豪放自由姿态

并以现代插画处理方式再设计

意在突出敦煌壁画风格

掌门茶2021辛丑牛年限定茶系列

via：深圳ONE里创意

同样是新春茶礼系列

这款掌门茶“金牛旺福”礼盒用色更加传统

独特的柜门式礼盒以新年红为主视觉

封面去除了繁杂的装饰元素

直观呈现毛笔书写体的产品名称

而打开了金牛锁扣后

便可看到火红外盒下形态各异的五福金牛

剪纸的形式极具层次感与立体感

同时新奇的开盒方式

给消费者带来中国茶的全新演绎

另外可以看到的是

内盒包装的插画从《五牛图》中提取灵感

结合当代国风插画形式

结合中国牛传统的性格及品质特点

分别进行了勤、毅、勇等的主题形象刻画

尽显东方之美

便携易带的小盒茶叶

采取一次性的小罐式包装

便于消费者控制用量

符合当代用户追求简单、快速的消费习惯

唐饼家万岁系列礼盒

via：KEY奎燕广告

这款取意“唐朝的饼”的唐饼家礼盒

无论是外包装还是糕点制作上

都传承了唐朝传统工艺及设计风格

旨在传递唐朝人的文化理念和经典习俗

比如万岁款新年礼盒

则取自人们春节互道庆贺时的官家用语

寓意千秋万代、万事顺遂

色彩上，选用饱和度鲜明的玫红

与金色“万岁”二字形成对比

还原消费者印象中经典的唐朝风格

因而封面插画便采用了许多唐朝文化元素

简单的线描勾勒唐朝人物装扮形象

提取了侍女图、韩熙载夜宴图等传统画面内容

并以敦煌的纹饰为画面辅助

让消费者真切感受来自唐朝的礼仪习俗

另一款“吾事顺”单层礼盒

首先产品名上就巧妙地运用了“舞狮”谐音

表达万事如意的美好祝愿

礼盒封面运用了万岁、舞狮和春幡等

唐朝传统的官家文化元素

极具庆贺古意风格的狮子造型

结合在一旁观看的官家

以及内盒的胡人奏乐、胡姬伴舞等场景

营造了一派祥和、热闹的新年氛围

内盒独立包装则分别呈现

官家人物及舞狮的造型

并在右侧以传统诗句的排版方式

直观表达产品口味属性

有效保护了产品信息的可读性

荣诚月饼礼盒

via：林韶斌品牌设计

最后来看一款老字号的月饼礼盒

结合潮流趋势进行插画设计的外观包装

融入了广东经典的骑楼等建筑元素

进而巧妙表达品牌的地域特色

给人一种熟悉的亲切感

整体采用饱和度高的鲜橘色调

呼应月饼的产品特性

更易激发消费者对节日的美好期待

时尚感极强的插画也符合年轻人的审美喜好

另一个版本的礼盒

则采用传统的分层式首饰盒造型

外观以简单的几何图形拼接

给予消费者强烈的视觉冲击力

总的来说

节日礼盒总是结合了多种文化元素

以层次丰富的插画设计

表达品牌对传统节日、对用户的真挚祝福

同时礼盒包装也被赋予了

更多的送礼和收藏价值

对消费者而言

精美的礼盒包装自然是“用心”的体现

不过在选购商品时

消费者往往会因为单纯追求礼盒颜值

而忽略了品牌想要传达的理念或意义

因此品牌方在未来的包装作品中

更要考虑到如何吸引消费者注意

并进一步主动了解包装背后的文化内涵

这才是包装想要表达的精髓所在~

下期你想看什么类型的包装？

“愈艰难，就愈要做。 ”

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