从使用时长、分布地域及兴趣偏好,解读抖音用户画像 |
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一、用户使用时长 2020年1月,抖音DAU(日活跃用户数量)超过4亿,较2019年1月的2.5亿,增长了60%,抖音无疑成为国内移动视频平台的TOP1,其次是快手。 2020年3月,抖音用户使用时长为360.4亿分钟,同比增长289.1%。抖音短视频在3月份出现的这种爆发式增长,主要是受到今年疫情的影响。 目前,抖音短视频APP的渗透率已达到53.1%,也就是说全网有超过半数的用户安装了该APP。 我们知道,抖音短视频是由今日头条孵化而来,因此我们需要对两个平台的用户重合度有所了解。 抖音与今日头条的重合度为32.1%,重合用户占到抖音的42.2%。这个数据说明抖音与今日头条存在用户流量的交集,即有一部分用户在使用今日头条的同时,还会去使用抖音。 同样,抖音与西瓜视频也有用户重合,重合度为24.6%。抖音、今日头条与西瓜视频,这三个平台的用户都有重合。 我们来看抖音与其它APP的人均日使用频次。 抖音在10至19次的占比为21.7%,百度为19.1%,微信为18.1%,但从图表中我们看出,微信在人均使用频次20以上的占比最高。 与人均使用频次相对应的是人均使用时长,其中30分钟以上的占比,百度是93.9%,抖音是38%,微信是29.8%。从图表中我们看到,除了百度的时段占比存在较大差异,其它的大致分布均匀。 抖音活跃时间段的分布情况: 从上午8点到晚上22点,中午的小高峰出现在12点,晚高峰出现在20点。但是,周末的时间段分布情况,是9点到17点、19点到23点更活跃。 二、用户分布情况 抖音整体人群画像,男性用户占比52%,女性用户占比48%,其中19至35岁的占比为61%,一线城市到三线城市的占比为64%。 |
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