2023年的兔年春晚可谓喜气洋洋、亮点迭出，上古神兽、古典文学、民间艺术等各式各样的文化元素让不少网友惊呼“美到词穷”。微热点研究院数据显示，春节假期期间，网友对“春晚”的关注点集中在“节目、歌舞、创意、内涵、艺术性”等方面，不少网友表示“专业”、“精彩”，“沈腾、赵丽颖”成为网友热议的表演嘉宾。

图源微博@春晚

创意节目《当“神兽”遇见神兽》以《山海经》《抱朴子》《史记》等中国古典典籍中的吉祥神兽为原型，结合VR技术、国潮绘画，设计出麒麟、凤凰、白泽、貔貅等中国神兽形象。舞蹈《锦绣》利用VR三维影像绘制技术，让垂眸而出、步履蹁跹的舞者仿佛重回“五星出东方利中国”锦护膊的历史场景。清新隽永的《绿水青山》以黄梅调为创作灵感，娓娓道来一段寄情山水的故事。从歌曲、舞蹈、创意节目、民俗表演、杂技、武术等多种节目形态，到吉祥物、主标识、舞美设计、演员服装等，多种巧思妙用在虚拟与现实交织、科技与文化融合中为观众呈现了一场喜庆新春、喜贺团圆的文化视听盛宴。

2023兔年佳节，非遗文化的蓬勃生命力首先展现在春晚的文化舞台上：《华彩梨园》再现中国最古老的剧种之一——福建莆仙戏；《龙跃神州》展现历史悠久、庄重威武的传统杂技中幡；少儿民俗表演《我和爷爷踩高跷》融入胶州剪纸、胶东花饽饽、海阳秧歌、山东小调等大量非遗元素……

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坊间对非遗文化传承的讨论也热闹非凡，@追风视频 发起微博话题#非遗文化里的年味有多浓#，吸引@中国国家地理 在线科普国家级非物质文化遗产四川自贡灯会、湖北宜昌新春灯会、江苏南京秦淮灯会、上海豫园灯会等城市花灯；@金华身边事 献上视频农民办“村晚”，古朴美丽的“东方芭蕾”花鼓灯吸引掌声不断；@听中国 带网友观赏山西绛州木版年画……微热点研究院数据显示，春节期间，“非遗文化”相关内容在各平台广泛传播，客户端以31.84%的信息占比成为“非遗”传播最集中的渠道，其次为微博、公众号、网站、视频、互动论坛、数字报。

2023年春节假期的旅游市场呈现出红红火火的势头。微热点研究院数据显示，春节期间，“旅游”全网相关信息总量达到1138万条，媒体报道量高达258.3万。在该话题下的视频事件印象中，“四川、西安、广西北海”等地成为网友关注较多的出行地点，“景区、文化、民俗”成为网友热议的旅游热点。据四川省文旅厅公布的数据显示，春节期间四川省共接待游客5387.59万人次，旅游接待人数全国第一，乐山大佛景区连续4天门票售罄，瓦屋山、西岭雪山、三星堆、中华彩灯大世界等景区门票预约量连续多日达上限，喜迎新春“开门红”。

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在游客高涨的旅游热情下，全国多个景点聚焦“不夜城”的特色。如四川成都开展夜游锦江、成都灯会、光影节、火花节等系列夜游活动；陕西西安以“华彩闪耀梦长安，温暖祥和中国年”为主题，举办城墙新春灯会；重庆举办都市艺术节，推出焰火表演、灯光秀、无人机表演等系列活动。人头攒动、人流熙攘之下，一些景点出现部分负面信息，如有游客反映在广西北海用餐4道菜消费1500余元、西安某面馆6根面售卖20元等，引起网友关于旅游“被宰、消费、信任”等话题的讨论。

新春佳节，除了物质的丰盛以外，文化的丰裕、精神的丰满也同样受人重视。微热点研究院数据显示，春节期间，《去有风的地方》《狂飙》《三体》成为网络传播热度指数排名前三的电视剧。

三部电视剧的题材类型各不相同，田园治愈剧《去有风的地方》在云南大理开启“慢生活”，以当地的宁静古朴、田园牧歌诉说生活的感悟与真谛，疗愈当代人的急躁。刑侦剧《狂飙》讲述正义力量与黑恶势力的斗争故事，一兵一贼的主线故事让更多人认识到现实层面扫黑的困难和复杂。科幻剧《三体》高度还原原著情节与人物，揭开地外未知文明“三体”世界的神秘面纱，收获豆瓣评分8.1分的良好口碑。

2023年福兔贺岁，与“兔”字有关的吉祥祝福语也在网络“出圈”。微热点研究院数据显示，春节期间，“兔年大吉”“大展宏兔”“兔飞猛进”成为热度最高的含“兔”字祝福语。一句新春祝福，饱含着人们对美好生活的向往，成为连接“人”与“年”的情感纽带，体坛明星、航天英雄、明星艺人也通过网络为大众送上诚挚的新年祝福。

#体坛花式贺新春#微博话题下，短道速滑运动员武大靖热情舞狮庆贺新春，女足球员唐佳丽晒出过年温馨包饺子，乒乓球运动员林高远秀出毛笔书法写“福”字……神十五乘组从400公里外的中国空间站送上新春祝福，被网友亲切地称为“北京明白”的90后北京航天飞行控制中心调度组工作人员高健也通过视频向网友线上拜年。

天南地北、城市乡村，一桌年夜饭，是最浓烈的年味表达。微热点研究院数据显示，2023年春节期间，有7.74万条与“年夜饭”相关的博文在微博传播。@微博美食 联合可口可乐打出微博话题#晒出你的年夜饭#，阅读次数达2.6亿次，讨论次数达24.6万次。@新华网 @新闻晨报 @半月谈 @潇湘晨报 等媒体官微也在话题下记录人间烟火。@习酒微博 则发布活动#全球年夜饭大赏#，吸引近一万名来自世界各地的微博网友晒出丰盛佳肴。在“年夜饭”相关话题下，微博网友使用[doge]、[心]、[兔子]等表情传递年味。

2023年春节，各地景区、公园、雪场积极盘活冰雪之旅等文体资源，带动冰雪经济发展。如北京国家雪车雪橇中心“冬奥赛道体验项目”吸引游客体验“冰上F1”的速度与激情；吉林北大湖滑雪场度假区举行“卯干劲 嗨兔年”北大湖新春游园会，众多游客打卡趣味滑雪赛；四川喇叭河景区推出踏雪寻兽、云端索道、梦幻雪场等赏雪、滑雪、戏雪项目，大量亲子游家庭、冰雪旅游爱好者前往体验。

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公众对冰雪游的热情也来自对我国冰雪运动成绩的自豪。1月21日，中国队在第31届世界大学生冬季运动会上以6∶4的成绩击败韩国队夺得冠军。这是中国代表团在该届大冬会上获得的首枚金牌，也是中国队女子冰壶项目在境外大冬会参赛历史上的最好成绩。好事成双，在2022-2023赛季自由式滑雪世界杯加拿大卡尔加里站，中国选手谷爱凌三天夺得两枚金牌，#谷爱凌过年3天2金#的话题在微博吸引1.9亿阅读量。微热点研究院数据显示，春节假期期间，与冰雪游、冰雪运动相关话题媒体报道量为2.65万篇，共计726家媒体参与对冰雪项目相关话题的报道。其中，地市媒体占比51.79%，省级媒体占比26.21%，央级媒体占比19.7%。

1月22日，“神州北极”黑龙江省大兴安岭漠河市的最低气温达到-53℃，刷新中国有气象记录以来的最低气温，“低温天气”的新“里程碑”吸引部分冰雪爱好者一路向北，至漠河体验当地独特的极寒气候。内陆地区的冰雪美景也难却民众盛情，1月24日，3.43万游客赴安徽黄山风景区欣赏五百里银浪奔泻、银装素裹，创下2018年以来春节假期单日接待量新高。民众赏雪热情高涨，却也面临着低温天气的挑战。据媒体报道，当天，黄山山区气温低至-15℃，部分游客下山时人流量过大，导致拥堵滞留；杭州临安北部山区冰雪覆盖、雾凇绝美，百丈岭、浙西天池也接连出现游客赏雪迷路，被困途中的消息；泰山山顶24日气温更是低至-22℃，泰山景区3次发布消息提醒民众注意安全……

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即便部分低温天气的负面影响凸显，微博网友却并未对“低温天气”表露太多负面情绪。微热点研究院数据显示，2023年春节期间，68.58%的相关微博信息对“低温天气”表现出平静的中性情绪，表达愤怒、悲伤、恐惧情绪的信息占比仅为7.51%、3.91%、1.99%。返回搜狐，查看更多