客户说你的东西贵你该如何应对? |
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在销售当中经常会遇到客户你产品贵,在弄清出应该如何应对之前,我认为应该先搞明白客户为什么嫌咱家的产品贵?只有搞清楚原因之后,再作出相应的回答才是比较好的,这才是知彼知己,百战不殆,以下以一张思维导图说出问题: 咱们国人有一个习惯,就是不管到哪里购物总是喜欢砍个价,或是随口说某款产品太贵了,过去砍价的都是连腰砍价,甚至一些老外在中国呆的久了,也喜欢砍个价。所以作为销售员一定要搞明白客户嫌产品贵是不是随便一说,或是有其他的原因。 (1)如何识别客户随便一说:你家的产品太贵了? 当客户进入你家店里,还没有了解你家产品时,便随口一说“你家产品太贵了”;当客户还没有进入实质性询价时,便随口一说“你家产品太贵了”;当客户对你家的产品还不了解时,便随口一说“你家产品太贵了”。(2)如何应对客户随便一说“你家产品太贵了”? 方法一:忽略法,直接询问客户需求什么样的产品,如功能、类型、颜色、款式等等 话术:你好,先生,咱们今天到店想买什么样的空调呢?咱们家的房间大小有多? 方法二:直接介绍产品 话术:你好,先生,这是咱们店里新进一款冰箱,他的功能是---- 2、与同行比较主要客户的确有需求,咱们常说买东西要货比三家,所以客户多跑了几家店,或者客户多询了几个公司的产品,发现咱们的产品的确比别人贵了,这个时候应该如何办呢? (1)第一步,询问客户询问了什么样的品牌,竞争品牌的产品价格是多少? 话术:你好,王姐,你说对面家的冰箱比咱们家的便宜,请问,对面家的功率是多少的?容量是几升的?他们的那款冰箱属于几代产品?因为功率、容量不一样,价格也会一不样的,另外老款的产品往往功能、款式相对比较落后一些。 (2)第二步,说出自家的产品与竞争品牌产品的优势有哪些? 要点:一定要拿自家产品的优势与对方的弱势相比较。 可以将自己家的产品比竞争品牌贵的原因列出来: 因为款式新,所以价格贵;因为功能多,所以价格贵;因为节能/环保/噪音小/---,所以价格贵;因为产品的保质期长,所以价格贵;因为服务有保障,不满意三个月可退换货,所以价格贵;因为送货上门,所以价格贵-----3、超出预算有些客户的确看中了那款新颖的、功能多的最新款产品,而价格却超出了预算,这也是很正常的,对于这类的客户,我们要依据客户的具体去对待: (1)有承受能力的,可以建议购买产品要一步到位,买最好的;(2)对没有承受能力的,可以建议购买价格稍低一点的。转移法就是客户强调价格高时,作为销售员一定不要讲价格了,要转移话题,要讲价值。 什么是产品价值? 产品价值就是产品带给客户的好处与利益,比如, 这款噪音小的空调给给客户带来清凉时同样,更重要的没有噪音;这款节能省电冰箱,不仅能让食品保鲜,更重要的是节能省电,每天仅多少度电,最好有具体的数据;这台安全性能著称的某某品牌轿车,不仅跑得快,马力大,更重要的安全,舒适,尊享劳斯莱思的感觉;这套校区房,不仅户型好,朝阳,更重要的离学校近,可以让孩子自己去上学,安全方便!2、给对方介绍便宜的!关键点:产品已经超出了对方的预算。客户说:再便宜一点,再优惠点我就买! 销售员:先生,买鞋子价格是一方面,更重要的是穿着舒服,你如果非要便宜优惠的话,我建议你试试这款,这款价格低一些。而且,这款穿着也是一样的舒服,也非常适合你的气质。 要点:既然对方不愿买贵的,那就推荐便宜的。同时强调价格便宜一点的品质也不错,仅是某一方面与价格高的有一些差距。 3、反问法:贵吗?哪里有便宜的?关键点:你不确定对方究竟什么原因嫌产品贵。要点:当你不知道如何回答时,不要着急,分享一个万能的定律:一切答案就在问话中! 话术: 客户说:太贵了! 销售员:贵吗?哪里贵呢?哪些有更便宜的呢?(反问对方) 当客户说出原因时,销售员便可以见招拆招了,举个栗子: 客户说:的确有点贵,对方某某品牌就比你们的便宜50元! 销售员此时便可以分析对方产品的特点、功能与款式,然后再分析自己家的产品的特点与对方的差别在哪里?然后再拿自己家产品的优点与对方的弱点进行比较。 4、痛苦法,关键点:通过询问了解客户的需求点与痛点。如果对方想买一套学区房,那么你就要知道对方为什么要买学区房,或许是因为自己的孩子要就近上学,那么他的痛点就是现在住的不是学区房,现在忍受着不是学区房的痛苦,当客户说房子太贵时,当客户说朝向不好时,当客户说其他异议时,作为销售员就挖对方的痛点就行了。客户说:你家的房子太贵了,前面的那个小区的房子就比你们开发的房子便宜! 销售员:大姐,买房子价格是一方面,更重要的是离学校近,因为离学校近可以更方更孩子上学,比如某某家的孩子就是因为近学校远,上学十分的不方便,还上不了好学校,差学校与好学校的师资也是不一样的,这就直接影响孩子的未来----(反正尽情地挖吧!) 快乐法就是给对方描述对方拥有该产品的好处,让他拥有怎样的快乐,比如有人想买一个噪音小的空调,就是为了方便孩子夏天写作业凉爽,那么如果买了这台空调,他会怎么样呢? 在炎热的酷暑,孩子可以安静地写作了,那么孩子的成绩就上升了,成绩上升了在班里、在学校里的排名就靠前了,靠前了就有可能上重点高中,上了重点高中就会有出息,能上个好大学,未来的前景是不是一片光明-----(请运用的天马行空的遐想去描述吧!) 6、理由法,关键点:对方法找一个购买的理由。理由法就是给对方找一个要购买的理由,比如: 现在正要搞促销,如果现在不买,明天就恢复原价了;这款产品正处在热销中,如果再不买,可能就断货了;这款产品可是卖的特别火,它可是最后一件了,如果再不买,这一件也没有了。忽略法就是假设对方说“产品太贵了”是随口一说,不要在意,忽略掉,而进入下一个环节,比如, 客户:太贵了! 销售员:大哥,你就别讲价了,我现在给你包起来了,你是现金还是刷卡,是微信还是支付宝。 总结:从人性的角度而言,销售培训经常说的一句话:掏钱很痛苦,拒绝一种本能!所以不管客户出现什么样的异议都是非常正常的,关键是销售如何正确对待这种事,客户说产品贵,一定要识别客户的意图是什么,只有摸清楚后,才能对症下药! 销售全靠真功夫,成交才是硬道理,我是一枚销售培训师,针对客户说你家产品贵时,你还有哪些应对的技巧呢?欢迎在评论区一起留言讨论,也许你有更好的方法! 创作不易,如果觉得俺的回答有点人味,别忘记了点个赞,相识于知乎,结缘于销售,想了解更多的销售类回答与文章,别忘记了加个关注! |
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