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604

作者：

卢明德

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摘要：

普洱茶作为云南极具民族性,地域性的特色产品,其包装设计与同类商品不同,除满足茶包装的一般要求外,还应突出体现普洱茶文化,并将云南独特的民族文化与地域文化融入于普洱茶的包装设计中,充分体现普洱茶悠久的历史,独特的文化和典型的地域特征.笔者认为,现代意义上的普洱茶包装设计实际上是一个具有崭新内涵的概念:即艺术和审美上保持和发扬传统的艺术风格;包装设计上体现普洱茶悠久独特的文化底蕴;工艺,实用和环保上更合理,更科学;以现代设计理念和方法赋予独特的民族元素具有一种时代美. 文章以现代包装设计理论为指导,运用调查研究,文献研究和比较研究等方法,分析研究了普洱茶的属性,历史文化背景与普洱茶的市场现状.通过实地考察和设计实践,分析了云南普洱茶包装设计在包装材料,印刷工艺和视觉元素设计等方面的运用现状;提出目前云南市场中普洱茶包装设计的突出问题:首先,普洱茶的包装设计与产品属性没有很好的融合;其次,普洱茶的包装设计对品牌文化的迷失;另外,普洱茶的包装设计定位不准确;再者,普洱茶的包装设计还缺乏创新等问题. 本文提出悠久而独特的普洱茶文化,丰富多样的云南民族文化与地域文化给云南普洱茶的包装设计提供了丰富的民族视觉元素和广阔的创意表现空间,设计师应该通过对云南民族文化和民族艺术进行深入研究,将这些珍贵的素材进行提炼加工,运用现代包装设计的语言更加贴切地向消费者传达云南普洱茶的人文气质,为传统商品提升内涵和品位,创造出国内甚至国际知名的普洱茶品牌形象. 最后,文章结合大量包装设计案例进行分析探讨,对云南普洱茶包装设计在包装的色彩,造型,图形,文字等视觉元素等方面,提出了普洱茶包装的设计观点和设计方法,希望对当代普洱茶的包装设计实践有一定的理论指导意义和方法借鉴意义.

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关键词：

云南普洱茶 云南民族文化 云南地域文化 品牌文化 包装视觉元素

学位级别：

硕士

学位年度：

2008

被引量：

17