互联网时代，数字化浪潮席卷而来，各行各业开始主动或被动迎来高速变化趋势，小小的mp3文件开始取代了一盒盒卡带与一张张唱片成为大众的新宠，数字音乐时代就此来临。

部分APP说走就走，部分品牌一再转型，不过似乎有一个品牌始终默默专注音乐持续前行，最近文导发现酷我音乐APP这个始终坚挺老牌音乐软件也开始全面焕新，以崭新面貌迎接更多元化年轻用户。

品牌LOGO全面升级

更个性更具辨识度

近日，不少音乐发烧友发现，默默深耕音乐十几年的酷我音乐再次火热了起来，10月14日酷我音乐10.0版本陆续发布以来，围绕着LOGO、slogan与视觉界面来了一波全面升级，引来了无数人关注。

这里稍稍揣摩一下酷我音乐升级背后的原因，或许和日益掌控社会话语权的年轻人密不可分。

一方面，作为率先入局在线音乐市场的“老大哥”，酷我音乐凭借着强悍的实力早已在市场上俘获一大波年轻用户，连文导当都是酷我音乐阵营的一枚忠实用户。

不过在另一方面，年轻个性文化的发酵增长，新文化圈层的迅猛发展都对品牌们提出一系列全新需求，在线音乐市场也不例外。

行业内卷已然屡见不鲜，各大音乐软件纷纷抢夺年轻资源。为覆盖更广阔的年轻用户群体，为搭建更多元化的音乐生态圈，也为触达更广阔的用户群体，专注音乐领域十余年的酷我音乐也许正在用一场蜕变和升级证明自身的实力。

而这场品牌升级倒确实让我很惊讶，锚定年轻人的审美特性酷我音乐面貌焕然一新，而体现在最容易吸引注意力的LOGO上，则是顺应着大众的扁平简约化设计呼声，向简洁审美进发。

橙黄的主题色依旧并进一步加深饱和度，在整体LOGO上将原本处于打开状态的音乐盒扁平化处理为正面印有K字标志的圆角正方形；同时，K字标志的右半边被品牌个性化地用一颗爱心取代，注入了更多品牌及用户对于音乐的热爱度。

此外，K字外围用红色线条包裹住左上角的音符，既具有原有LOGO的经典配色，但却在元素上加以简约化，将LOGO的差异化认知进一步提升。

对于酷我音乐LOGO升级的话题网上也是议论纷纷，其中赞同声音显然更高一些，不过如果从用户视角来看，其实倒不难理解酷我音乐为什么要对LOGO进行重新设计。

碎片化思维影响下人们的注意力进一步分散，而视觉感官上的刺激一向是品牌抓取用户注意力的关键因素，原先的LOGO虽然立体但却过多地雕琢细节，难以让人在目光触达的瞬间产生有效记忆，而升级过后元素减少简约鲜明，对于作为用户的我们而言显然更具辨识度。

从功能性走向共情力

slogan升级背后的深意

人类向来是一种感性的动物，而这一代年轻人的消费观更是在感性上越走越远，各种催泪走心沙雕无厘头玩法都能有效戳中他们的内心，有温度有个性的营销玩法自然也就成了品牌们的心头好。

一句slogan有时就能够说尽品牌的一切，而从酷我音乐的全新slogan中，我看到了一个更具温度的个性化身影，以及在隐藏在人格化形象背后更大的野心。

1. 人设：从技术宅走向潮流暖男

当你第一次看到“好音质，用酷我”“陪着我·不要停”这两句slogan，你会有怎样的感觉？

作为一位陪伴酷我音乐多年的老用户，在我脑海中蹦出来的“人设”两个字，前一句跳出的是一个技术宅的形象，而后一句则更像是一个知冷知热的暖男。

而加上品牌信息后，老一代slogan往往更强调一种产品品质上的优势，通过对比同类产品以“好音质”建立差异化定位，更包含着一种对于自身技术的自豪与自信。

而升级后的slogan则是从产品层面上升到了情感维度，用一种拟人化的手法具象化出了酷我音乐在用户心中的人格化形象，似乎像是一个能够随时随地陪伴你畅想音乐世界的老朋友，懂你又暖心。

总结下来一句话可以概括，老一代slogan目的在于迅速抢占市场，而新一代slogan在于更有效地开拓市场、深入用户心智，而一个拟人化的个性人设，更易于与年轻人有效沟通。

2. 定位：从播放工具到情感共鸣者

再深入一点，从人设拉升到定位维度，通常来说人设是一种品牌沟通消费者的有效媒介，而透过眼花缭乱的个性人设，可以看出品牌们截然不同的定位及目的。

在“陪着我·不要停”的全新slogan中融入了品牌技术之外的更多情绪思考，而“陪”这个更是点明了品牌与用户链接场景上的变化。

换句话来说，酷我音乐之前充当的是用户听音乐时的播放媒介，而现在则是想要进一步深入Z世代的生活社交圈，将音乐赋能于消费者生活的各个角落。

这一思考从伴随着品牌升级发布的系列海报中有着更为清晰的呈现，酷我音乐分别构建出了运动、工作、恋爱、诗与远方等一系列音乐使用场景，呈现音乐带来的激励与鼓舞，工作之余的心灵治愈，对自由的想象，友情的羁绊以及担当爱情的催化剂，从而传达音乐之于每个人的现实意义。

同时还发起“有没有一首歌，陪伴你很多年？”话题征集活动，以UGC创意内容形式展现更多用户与音乐发生的故事，全方位诠释着“陪着我·不要停”的生活温度真谛。

3. 目标：做属于自己的音乐元宇宙

最后一个问题，是酷我音乐想要成为一个什么样的人？

和每个人追逐的梦想一样，一场全方位的升级意味着品牌的又一次成长，而这一次从酷我音乐的LOGO变化和slogan升级背后，似乎同样有着一种更深层次的意义，直到看到软件界面上的变化我才恍然大悟。

在酷我音乐全新界面中，音乐推荐、听书、视频、直播、小说、儿童频道一应俱全，不再只是简单的音乐内容迸发，而是以音乐为中心延展出一个越发丰富多元的泛音乐领域，构建出了一个只属于酷我音乐的音乐元宇宙。

而这场品牌全方位升级可以看作是一个开始，一个酷我音乐加速破圈进军音乐行业的信号，接下来更精彩的表演还在持续上演。

16年陪伴

酷我的成长与蜕变

从2005年上线至今，酷我音乐陪伴了无数70后、80后、90后乃至00后一同成长，也亲眼见证了中国在线音乐市场16年间的起起伏伏，有人中途黯然退场，有人一变再变，而反观酷我音乐，怀揣着音乐梦的初心始终迈着稳健的步伐不断前行。

从专注做音乐，做品质更好的音乐，到陪伴用户走过一年四季，再到让音乐成为治愈鼓舞每一位用户更好地生活、更奋勇前进的精神良药，不难发现这个默默成长蜕变的品牌对于音乐的执着从未改变，甚至在秉承着这份执着一步步做大做强最终一鸣惊人

经过这场全方位的蜕变之旅，酷我音乐正由内而外焕发出全新生机，以更具辨识度的LOGO与更人性化的slogan为媒介，在与Z世代深度交互、共鸣共振的营销新赛道上再次乘风破浪，迈向星辰大海。