星巴克的品牌定位四大策略

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在中国，无论哪种城市我们都能看到星巴克，貌似提到咖啡，很

多人首先想到的也是星巴克，它成为了一种品类的代表。这也是星巴

克能够发展迅速的原则，这其中的功能自然与星巴克的品牌定位策略

离不开，本文小编就一起同大家来了解下。

（一）市场定位策略

1

、精致化为主，即定位于“精品咖啡专卖店”﹐针对消费水平较

高的白领这个市场区隔﹐提供最高品质的现煮咖啡以及相关的外围产

品，如咖啡豆、咖啡冲泡器具、容器以及各式搭配糕点等等。

2

、星巴克还以“ 

最高品质的咖啡塑造独特的人文精神，让顾客

感觉到咖啡香味与精神上的解放” 

为号召营造一个以休闲为导向，让

消费者感觉有一个优雅舒适﹐有别与办公室和家庭的第三个空间。

3

、选址：多位于靠近社会精英分子的区域。统一星巴克总经理徐

光宇也曾说过﹕“星巴克是以精品咖啡自居，所以开店的位置坚持在

符合精品的客层，像是金融大楼或是世贸中心就是开店的好地方。

（二）产品定位策略

1

、视觉上的“星巴克” 化空间外﹐

2

、听觉上星巴克也凭借其总体的品牌形象营造出了一种“ 

星巴

克式音乐

”。为了营造出特有的气氛﹐星巴克采用的音乐多为佣懒风

格的

jazz

或者高雅的

classic

、

opera