背景：二十一世纪以来，随着经济的快速增长，人们生活质量的提高，开始追求更多的享受资料消费，带动了咖啡消费量迅猛增加，形成了巨大的市场。星巴克看好中国市场的巨大潜力并积板推进其中国市场战略，自1999年进入中国以来。星巴克已在包括乔洮、台湾和澳在内的大中华区开设了四白多家门店，其中约百多家任大陆地区。日前，星巴克正积极拓爬大陆线市场、致力于在不久的将来使中国成为星巴克在美国之外最大的国际市场。

意义：星巴克是如何长期以来一直致力于向顾客提供最优质的咖啡和服务，营造独特的“星巴克体验”，让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”的。本文通过对星巴克的营销策略分析，星巴克在中国的营销策略分析以及对星巴克的发展问题提出对策建议。

主要内容：

（1）绪论。主要介绍本文的研究背景、研究意义、研究现状以及结构安排。通过对背景的介绍引出本文研究所具备的意义，并在此基础上通过研究现状确定研究方法。

（2）星巴克营销策略相关理论综述。分析星巴克在中国的策略，主要采用体验式营销、口碑营销、培养式营销等。

研究方法：

（1）文献分析法。通过对各类相关文献，包括书籍、专著、期刊、学位论文、研究报告等资料进行分析与总结，明晰本文的研究目标与研究内容，为全文的撰写提供文献资料。

（2）在理论联系实际的基础上，着重研究星巴克营销策略，如仪式化营销和跨文化营销等，使用PEST和SWOT分析法对星巴克市场进行分析，并且就营销策略的启示以及针对星巴克发展提出对策建议。

[1] 沈逸菲;郑蓓;宗怡敏;吴卓群;陈贇;曾艺. “新零售”模式下咖啡行业的营销模式对比分析——以星巴克和瑞幸咖啡为例[J].现代商业，2020(10):128-129.

[2] 隽志如; 安起星.基于消费者感知的星巴克网络营销创新性分析[J].现代营销(经营版)，2020(10):86-89.

[3]谢地.星巴克的营销策略的启示[C].中国市场学会2020年全国代表大会会议论文集（卷一）.2020(8):24-26.

（1）2022-2022学年第二学期第0周，指教教师在系统里提交《任务书》。

（2）2022-2022学年第二学期第1-3周，学生根据老师下达的任务，通过各种渠道收集与论文相关的中外文资料，撰写前期研究报告，要求内容详实、图文并茂、数据准确，不少于3000字，结合英文资料，翻译出6000以上英文字符的外文资料。

（3）2022-2022学年第二学期第4-6周：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告，约1000字。学生在系统中提交《开题报告》。

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