不难发现，品牌打造极具视觉冲击力的空间表演秀，其阵仗之大可能是易烊千玺代言的其他品牌所没有过的，借着代言人生日之际打造出满满的仪式感，侧面使品牌与代言人、粉丝“打成一片”。

品牌&代言人形象高度契合

借圈层“暗语”构建与粉丝沟通桥梁

对于代言人而言，易烊千玺是年轻一代出类拔萃的实力派演员，在新一代演员中可以说是无出其右，“坚定意志”、“鼓舞人心”是其显著人设，可以说是典型的颜值与实力都在线的年轻偶像。

这一形象标签与特仑苏有着天然的契合度，尤其是品牌的“高端、引领时代、坚定向前”特质，巧妙地实现了品牌与代言人之间相辅相成的营销效果。

除了在选择代言人上的高度契合，为扩大品牌营销声量，特仑苏并没有放弃在社交平台上的营销造势。

11月25日，特仑苏官微发布悬念海报，释出线索预热#易烊千玺代言特仑苏#话题，层层深入埋下伏笔。

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就如线索二中，耳机上头有星星和小花的标志，即易烊千玺自己设计制作的耳返；线索一中其专属话筒和2000年的出生年份；线索三中“千纸鹤”icon和指针指向的11：28（生日时间：11月28日）。

细节之处可见用心，可以注意到，品牌巧妙运用圈层内“暗语”，恰到好处地构建了品牌与用户的沟通互动桥梁，用品牌的真诚行为换来的粉丝们源源不断的应援声量，达成超越合作之外的“挚友情”，无形中强化了用户对品牌的好感度及认同感。

而在评论区内，无疑是引起了不少粉丝的讨论热潮，表示“不是所有牛奶都叫特仑苏，不是所有人都是易烊千玺”，甚至有一些直接在评论里晒起了下单截图，促成最为直接性的品牌转化。

值得一提的是，依托流量明星强大的影响力，#易烊千玺代言特仑苏#话题讨论量近60万，而阅读量更是高达2.3亿，形成话题传播上的燎原之势。

撬动注意力杠杆

打通年轻族群沟通路径

从传播层面看，特仑苏&易烊千玺组合所产生的化学反应，打造出线下极具视觉冲击力的空间表演秀，成为了品牌撬动跨圈层关注、产生吸睛效应的利器， 在聚拢关注和热议之时，同步触发了受众与之共情的行动按钮，这其中隐藏着品牌对“Wow moment”的制造。

营销大师菲利普·科特勒在其新作《营销革命4.0：从传统到数字》中提到：在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“Wow moment”（惊叹时刻）。

在创造“wow”的体验上，线下要比线上更具优势；特仑苏深谙此道，借黑科技加持的千架无人机联动演绎，将线下营销事件放大到极致，进一步在用户心智中留下深刻的记忆烙印。

另外，特仑苏牵手新生代流量明星，本质上是实现传播上年轻化的营销过程；所谓品牌年轻化，其实是一个由内而外，主打形象气质层面的建设，是一个长线投资的过程。

传播上的年轻化则更注重方式方法，例如在洞察消费者偏好的基础上，通过选择合适的“代言人”，以最大程度上拉近品牌与目标消费者的距离，达成受众上的一波精准营销。

随着90、00后逐渐成为社会消费主力军，如何有效获取这一群体的青睐，成为了品牌营销的关键之处。

其实不难发现，在年轻化的道路上，特仑苏从不懈怠，早在去年，特仑苏就借势天猫#国潮来了#，掀起了新一轮“国潮”热。

品牌选择了极具文化价值底蕴的非物质文化遗产——京绣，创意地穿起京绣外衣，将现代化产物与传统刺绣工艺相联结，以蝴蝶、鸳鸯、仙鹤三种元素为灵感，让沉寂的传统文化再度焕发出全新生命力。

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而此次特仑苏携手易烊千玺，无疑是链接了更为广泛的沟通群体，找到了一条品牌与年轻群体沟通的新出路，进一步借花式营销玩法，稳固建立起品牌与用户之间的情感连接。

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