以“江北第一古城”为目标的明水古城在即将到来的黄金周将开始试运营。已经拥有众多古城旅游品牌的文化大省山东将再添一支生力军。“古城游”已成为非常重要的旅游经济增长点，也是一个充满潜力与挑战的市场，新建古城应当活化继承历史和追求经济效益并重。

　　在超长黄金周到来之前，一则消息引起了不少济南市民关注:明水古城景区拟定于2023年10月1日开始对外试运营。

　　虽然只是试运营，而且由于目前景区开放区域有限，试运营期间采取预约入园，但这个消息还是令很多人充满期待。近年来，古城游正越来越受到人们的青睐，也带来了一些思考。

　　山东的古城 数量多品牌好

　　明水，因山明水秀而得名，为山水形胜之地。

　　明水古城并不是简单复制，而是融合北方特色文化打造的一个具有济南历史文化底蕴的水镇古城。

　　明水古城始建于唐朝，贞观年间设西泉镇；到了宋元时期，成为章丘四大名镇之一，其治所城池就在现在的古城位置，这座古城已有1000余年的历史。

　　这里是李清照的老家，是人杰地灵的文化汇聚之地。战国哲学家邹衍，一代名相房玄龄，明代戏剧家、诗人李开先，清末民初名响全国的儒商孟洛川等也出自章丘。悠久历史和深厚人文底蕴为章丘留下了挖掘不尽的文化资源，而这些也造就了明水古城天生就具有历史文化的底气，成为集古典多元文化和当代时尚旅游文化的新古城，以打造“江北第一古城”为目标。

　　古城的建设、开发，成为近些年全国范围内的旅游热点。要抢占旅游资源，发掘当地历史文化资源就成为最根本、最必要的手段，然后填充到古城里，打造远近闻名的旅游目的地。经营顺利，能够带来源源不断的客流，也会带来巨大的经济效益。

　　在这方面，山东台儿庄古城是最成功的案例。

　　而山东省的古城，原有的、新建成的和在建的，除了台儿庄古城外还有多座。比如，青州古城、即墨古城、周村古商城、济宁鲁国故城、临沂郯国古城、滨州无棣古城、临沂沂州古城（异址重建）、东平大宋不夜城（水浒影视城升级改造）、聊城东昌古城（中华水上古城）、莒国古城（部分开放）、临沂兰陵王城（预计2024年完工）、济宁济州古城（建设中）、菏泽曹州古城（项目主体部分已基本完成）、淄博天恒古镇（将动工）等。

　　山东是文化旅游大省，上面提到的古城中，青州古城、台儿庄古城、沂州古城等已经名闻全国，都获得了很大的流量，已成为全国古城中的著名品牌。而很多新建的古城也正在努力打造、推广自己的品牌，以吸引更多的游客。

　　通过这些古城，可以看出山东历史文化底蕴的丰厚，也显示出山东在古城旅游资源的开发方面下了大力气。

　　活化历史的同时 追求更大的经济效益

　　古城的重建、开发，对于一座城市来说，是一项非常重大的工程，必须非常慎重。

　　2019年，住房和城乡建设部、国家文物局曾发布《关于部分保护不力国家历史文化名城的通报》，强调各地要按照《中华人民共和国文物保护法》《历史文化名城名镇名村保护条例》等法律法规要求，健全保护制度，完善保护规划，严格规划实施，加大保护投入，加强监督管理，切实保护好历史文化名城名镇名村，延续城乡历史文脉，保护中华文化基因，促进城乡高质量发展。

　　每一位游客去一座古城游玩，最大的视觉观感就是各种“古建筑”，但对于这些古建筑的性质、特点以及和当地的历史关系可能并不知道，只是 走马观花看看而已 。

　　这 样对于一座古城来说，其实是远远不够的，丰富的历史文化内涵并不能通过一次旅游而深入游客的内心。

　　所以，在历史上存在过，还保留着某些历史遗存的，但又是重建的古城，不能简单地“拆旧建新、拆真建假”，不能脱离历史只为了建而建，而要立足于当地真实存在的历史之上，建设相关的历史建筑等，再现昔日的历史风貌和人文。如果失去了历史遗存或历史元素，就等于失去了古城的灵魂，失去了这座古城存在的意义。

　　不管是新建古城，还是复建或修缮古城，最终的目的就是在活化历史的同时，追求更大的经济效益。山东是经济大省，也是旅游大省，旅游资源丰富，但大都是自然景色。古城类的专题旅游还是从台儿庄古城建成开业才火爆起来的。正是因为其取得了极大的社会效益和经济效益，所以才会在后续出现众多的古城修缮、重建项目。

　　这类古城的核心就是古建筑，这是历史底蕴的具体体现。然后是特色景观，如官衙、古街、古巷、宗祠、寺庙、商铺、作坊等，这些建筑景观是古代思想、文化、礼制、家族、宗教等的体现，具有重要的历史文化意义。

　　从旅游学角度上分析，古城是一个静态的历史遗存，属于具有一定文化内涵、需要游客进行主动选择的旅游目标。而要成为被更多游客选择的目标，就需要古城本身具有当地独有的文化内涵，要具有不断翻新的旅游项目，要增加黏度，要增强互动性。我国的古城数量庞大，其中有很多已经成为热门旅游目的地。但是，每座古城的第一卖点基本都是强调“历史悠久”，再就是历史名人，再加上名人故居、重要建筑等，这是所有古城对外宣传的重点，也基本都是招揽游客的重点。可这样也造成了古城的千篇一律，同时也引起了游客的审美疲劳。

　　于是，现在的古城大都加入了动态表演，如古装游、古代剧表演、角色扮演等，加强观赏性和参与性，以此来避免游客在古城内的单调感。由此可以看出，一座在旅游引流方面取得成功的古城，一定要不断发展，不断创新旅游项目、产品和营销模式，才能满足游客日益变化的口味和需求。

　　古城游已成为重要的旅游经济增长点

　　古城旅游作为一种相对特殊的旅游形式，游客大都想在旅行过程中体会古城的历史性、文化性和艺术性，游赏古城悠久的历史和文化底蕴。在中国，古城旅游已经成为一个非常重要的旅游经济增长点。

　　在这样的形势下，要做好古城旅游，就要对古城进行深度开发，挖掘新的旅游价值和经济增长点。首先要注重旅游产品的多元化，除了传统的文化历史旅游产品外，一定要开发具有所在古城特色的创新性和趣味性的旅游产品，包括参与性表演项目等；其次就是要注重文化创意产品的开发，通过独有的具有当地文化内涵的创意产品，对古城进行二次推销，增加旅游收入，促进城市经济发展，让游客游得尽兴，还能带着“古城”回家，留下更多的记忆；第三是注重品牌建设和营销推广。古城旅游就是打的古城牌，品牌建设和营销推广的目的就是提

　　高市场竞争力和知名度，这样才能吸引更多的流量，甚至吸引更多的游客二次游览。

　　古城旅游市场是一个充满潜力的市场，也是一个充满挑战的市场。想要在古城游中争取到更多的市场份额，就需要探索新的旅游价值和经济增长点，不断创新和拓展思路，包括各种子项目和旅游产品的创意性开发。在当下，借助互联网和新技术手段，通过AR技术、VR技术、智能导览等手段，为游客提供更加生动、丰富和有趣的参观体验，以及新媒体宣传手段，才能做好品牌建设和营销推广。

　　一座古城的建成，一些旅游项目的推出，在短时间内肯定能吸引一定的流量，但是如何能成为长久的热点，需要古城建设与运营者深度思考。古城建成，希冀与挑战也随之而来，期待明水古城在山东这个文化大省的绿荫下，在泉城的特色风貌下，在章丘的深厚历史底蕴里，为国内外广大游客“立住”一座可圈可点的“旅游样板”式古城。（济南日报记者：赵晓林）