现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。商家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。

粉丝经济中的“偶像”可以分为人和物，“人”包括网红、旅游达人、明星，“物”主要是指产品或品牌，比如长隆、锤子的粉丝等；产生内容的表现形式包括图文、直播、视频、综艺节目、电视剧等；到达途径包括电视台、网络直播平台、视频网站、在线旅游企业、微博、微信公号、社区等。

“偶像”、内容表现形式和到达途径的排列组合，为旅游企业提供了多种选择。

对于旅游行业来说，在碎片化，去中心化的移动互联网时代，没有粉丝的品牌，基本上是要面临被淘汰的境地。

基于移动互联网思维的粉丝经济正在颠覆传统行业，微信颠覆通信行业、大众点评颠覆餐饮行业、淘宝购物品台颠覆零售业……在这样的浪潮下，传统旅游行业该如何借势粉丝经济破局重生？

粉丝经济的跨界合作越来越多，比如和体育、旅游产业都产生了一些合作新模式，比如旅行社组织粉丝出国看演唱会，《爸爸去哪儿》等明星真人秀与旅游目的地合作。

《奔跑吧兄弟》的走红，节目中的拍摄地不少都成为热门旅游地，很多人在观看明星旅游趣事外，也不禁萌生了出游的兴趣。该节目还受到多国政府旅游局的拍摄邀请，对拉动旅游产业起到了积极的作用。

各类综艺节目的热播，为旅游目的地带来了大量的节目粉丝以及明星粉丝群体，这类粉丝群体成为了最大的消费群体。

“明星+综艺节目+电视台”的模式实现了品牌宣传和订单转化率上的“双赢”。

旅游+网红

1.粉丝经济时代的旅游营销

网络直播是今年互联网的一大“风口”，而旅游直播则可以说是这风口上的“风口”。随着旅游直播逐渐向产业发展，OTA平台、直播网站、旅游景点等参与方要想从激烈的竞争中脱颖而出吸引足够的用户，优质的直播内容必然不可或缺，因此能够提供优质内容的旅游主播无疑将成为“香饽饽”。

“国内一线实力明星举办演唱会不过几万人的规模，而一个网红粉丝节现场可以集结30万人参与。在互联网直播时代，网红更有亲和力，与受众有更多共同话题，影响力不可小觑，旅游目的地在这方面大有文章可做。”

2.如何玩转粉丝经济

一是要拿到独有的娱乐资源，保证专业性和差异化问题。二是产品的深度问题。

如果只是去影视拍摄地参观或者参加演唱会和明星见面会之类的产品，还停留在第一层面的需求。更深层的需求是能让粉丝体验与明星一起的整个过程。

比如跟明星一起做公益项目，和明星一起去旅行等等，把这些资源整合起来粉丝也才会更愿意买单，这也是定制旅游区别于大型旅企产品的独特之处。

为让旅游产品更好地吸引粉丝，企业可以选择主动嫁接到影视IP（文学财产）。

无论是一站式追星服务，还是为粉丝量身打造旅游产品，旅游行业瞄准的都是当下日益火热的“粉丝经济”，明星的价值已不仅仅体现在电影票房、广告代言上。既然最终掏钱的是粉丝，如何满足他们的需求并提供优质服务，必然会成为一波新的商机。

写在最后：

吸引眼球可以有，实力圈粉不可缺。相较于明星代言，口碑营销、全民代言更酷。同时，不论是明星代言，亦或近几年兴起的网红直播，如何持续跟进热度，将明星效应转化为目的地资源，都是难点重点，明星能否撬起旅游圈的一角江山，我们且拭目以待。

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