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来源|赢商网（ID：winshang）

作者|曹晓晴

头图来源|劲霸男装

中国新国货品牌正在国际舞台闪耀。

在瞬息万变的时尚风潮中，随着中国文化自信的增强和中国品牌的逐一亮相，东方韵味被全世界看见。近些年来，越来越多的中国服装品牌走上国际舞台，波司登、劲霸男装、太平鸟等中国经典品牌先后在纽约、米兰等国际时装周上大放异彩。

而劲霸男装成为中国防疫政策的大调整后，首批走出国门再登世界时尚舞台的中国品牌。从2020年至今，劲霸男装已经连续4次登陆米兰时装周官方日程，携蕴藏着中国传统文化和东方美学的服饰产品，向世界传递中国美。

四度奔赴米兰

传递东方美学哲思

以服饰为载体，劲霸男装连续四年登陆米兰时装周官方日程，传递中国文化。

北京时间2023年1月16日，劲霸男装在米兰三年展设计博物馆，上演了一场以 “玉礼四方” 为主题的2023年米兰时装周线下大秀，再度定义东方美学新风尚，向世界发出中国品牌的自信声音。

此时，也正是中国优化调整疫情防控措施期，经过三年的防疫，中国经济开始步入“复苏”阶段。

“在这一转折点，确定性不断增强，劲霸既要提振信心，发挥自己的优势，将之前确定的事继续深耕下去，从而增加自己的优势基础。同时也需要有忧患意识，做好随时应对新挑战的准备。”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明在接受赢商网采访时表示。

2023年，劲霸男装再度走出国门登上世界时尚舞台，以回归米兰线下走秀的方式，拉开了品牌的第四次米兰时装周之旅。与此同时， 本次大秀也是洪伯明继2022年9月问鼎中国服装设计“金顶奖”后的首场国际大秀， 向国际展现中国顶尖级的时装设计艺术与东方美学。

劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明

绘制“龙纹样”

很明显，这一次劲霸男装依然秉持着传承和重新诠释中国文化的信念， 在国际舞台弘扬中国非遗技艺水族“马尾绣”，将其融于高端系列KB HON G，呼应了文化自信、国货自信的浪潮，形成“经典中再创新”的破与立。

国家级非物质文化遗产项目

水族马尾绣代表性传承人 宋水仙

▶▶ “破”，打破中国古老而精湛工艺与现代东方美学的隔阂，将来自古老民族——水族“马尾绣”，勾勒出当代先锋的艺术感；

▶▶ “立”，是在传承中国传统文化的基石上，升华KB HONG 的DNA玉龙纹，进一步升级构建东方美学与意式优雅的匠心精髓与时尚哲思，提升中国品牌的世界时尚话语权。

实际上，劲霸男装自2020年起，带着其高端系列KB HONG已经是第四次登陆米兰时装周官方日程。从最初的“门见万象”，到“昇·音”“晞·望”，再至如今的“玉礼四方”，劲霸男装持续性地演绎东方美学哲思，向世界传播中国文化。

创制“四新”

中国茄克的进阶

在四赴米兰背后，是劲霸男装在茄克领域的升级与创新。

虽然劲霸男装成立已有43年历史，劲霸茄克远比我们想象得更时尚。1955年，电影《无因的反叛》的詹姆斯·迪恩以标志性的红色茄克内搭白色T恤的穿法，不仅刻画了一个叛逆的青少年，也让茄克开始成为经典服饰。随后，在一众影视剧中，茄克更是紧密与硬朗男神形成绑定，成为男士衣橱的必需品。

对于茄克掀起的潮流，劲霸男装也深谙， 早早地便确立了品牌战略以“茄克”为核心，并在时代发展中，努力夯实“茄克=劲霸”。

艾·里斯曾言：聚焦是要持续相当长的时间，市场的力量不在于那些大而全的品牌，而是来自拥有精准聚焦的公司。从1980年至今，劲霸男装一直在洞察中国男性着装需求的基础上，不断从风格、版型、色彩研发、花型、设计、面料等多个领域推动茄克进阶，不仅 重新定义了商闲两宜的“中国茄克”，实现品类创制，还不断拓宽中国茄克款式和适穿场景， 通过产品设计、品质、文化精神等赋予中国男性更为尊贵优雅的着装体验，呈现“中国式”精神风貌和时尚气质。

中国茄克 劲霸制造

另外，伴随消费提质升级，越来越多的消费者注重产品本身的价值和文化属性，以新国货为代表的国货消费崛起。在2021年，劲霸男装成为首个登上长城的中国男装品牌，以自身40多年的高品质实力积淀为支点，发布了品牌的“高端新国货”战略，展现“中国茄克 劲霸制造”的强劲实力。

在高端新国货战略的加持下，劲霸男装在茄克之路上行稳致远。如果说确定茄克定位是劲霸男装坚守产品品质的主线目标，那么高端新国货战略更是开启了劲霸男装的崭新未来。

其中，最为深远的是品牌于2022年推出 的“四新”产品：新色彩、新廓形、新材质、新风格，诠释新时代的中国茄克， 将时尚感、年轻感和艺术、人文、精神等元素融入服装，满足消费者更多元的商闲场景着装需求。

劲霸男装“四新”产品

体验升维

匠心铸就“高端新国货”

“明确定位，稳固优势，洞悉趋势，全面发展。”洪伯明坦言道，劲霸男装突破年龄层的限制，不仅在品类上，更在渠道和营销里。

尤其，由于疫情形势的不稳定，企业如今依然处于不确定时代，需求放缓成为全球市场共性。然而，无论大环境如何变迁，商业的本质仍是为消费者提供优质价值。

当下，男装的消费主力集中在30至45岁，是一群以85后、90后、95后为主的年轻一代。他们重视品牌的内涵和文化精神，追求着装的舒适度。这正与劲霸男装的核心客群相契合，“我们把他们称为‘创富族群’，他们更多是中国二线城市及以下城市中的企业主，更明显的标签是为梦想和家庭打拼的奋斗者、追梦人。”他指出。

当市场不断细分时，消费者的内心对品牌的活跃度、美誉度和信赖感更具长期价值。是以，各大品牌以不同营销手段不断深化用户认知。当然，劲霸男装除了时装大秀，也在尝试用其他方式，与他们建立多维度连接。

在2021年，劲霸男装首次发布了品牌自有IP，并且还开设了数字化的沉浸式艺术展，同时打造了一家生活方式新零售空间……实现消费体验升维的同时，展现高端新国货品牌的崭新可能。

@KB SPACE Lifestyle Pop-up Store

“劲霸始终以消费者为中心，不断提升高端服饰的门店专属服务，与消费者进行情感链接，探索创新零售形态。”洪伯明表示，在高端新国货战略的步调下，劲霸男装也在不断升级渠道结构。

赢商大数据显示，在24城市5万方以上购物中心内，从城市经济线级看 ，劲霸男装57.1%的购物中心店位于强二线、二线城市，同时与万达、新城 、龙湖、宝龙、万科等头部地产企业形成绑定。

此外，零售的数字化渗透率日渐增长，数字零售成为未来趋势之一。劲霸男装也在积极布局线上渠道 ， 开设天猫、抖音等线上平台的当季正价店，侧 重与消费者进行情感沟通，以此完成线上线下的联动。

“高端品牌并不只是表现在价格上，更多的是体现在高品质的产品与高端服务的专属体验感。”洪伯明认为，高端新国货战略下的高品质服饰是结合专业尊享的着装美学管家配装服务，是产品实力、产品精神价值、消费体验等方面的综合，这些正是劲霸男装的优势所在。

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是疫情防控进入新阶段的重要一年。在国家发展高质量发展的大方针下，高端品牌将迎来全新时代机遇。同时，高盛、法国兴业银行、摩根士丹利等多家国际金融机构均预计，2023年的中国经济将稳步回升。

“劲霸男装会在坚守中探索创新，在创新改变中稳步发展。”在洪伯明看来，以劲霸男装为代表的中国品牌对中国文化和美学的理解和挖掘深度正在不断增强。未来，蕴含中国文化与东方美学的产品，不仅仅是多次登上米兰时装周官方日程，也将在其他领域传承中国文化和延伸东方美学，还要让更多的消费者能够穿上身、体验到、有尊享，呈现更具国际化、更有内涵和表现力的中国高质量品牌。

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