很多文案大咖提到的文案分2种类型（品牌文案、销售文案），本回答补1个类型：公关文案。

纠正80%人对文案错误的理解：文案一词历史悠久，然而那时候的文案和广告没有啥关系（那时候也没有广告这个概念）。百度百科上古代文案指的是在桌子上写字的人，可见古语中的文案和内容也没有直接的关系。后来文案一词出现在古代文学作品，在古语中，文案更多指的是文学作品中的文字表达和文学艺术，那时候文案与广告或宣传的目的、手法等没有明确联系。

如今我们常说的文案，其实是“广告文案”的简称。广告学诞生在19世纪中期，最早的广告主要是靠文字和图像传播，对广告历史感兴趣的小伙伴，估计很熟悉那时候“甲壳虫”和“奔驰”的经典案例。

以下甲壳虫文案摘自：小马宋《那些让文案绝望的文案》一书

我不是广告科班出身，以前对文案有些误解，觉得文案=内容。后来听过大神的点拨，才得知：判断一段文字是不是现代文案，主要是有没有商业目的。

附：百度百科中，现代文案的概念：

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

如果你老板问你想写文案，你得先问一句：这个文案目的是什么？要写那种类型的文案？

下面我用思维导图画出业内常见的文案类型和对应的特点：

提炼一下，文案一般有3个目的：通过文字认识和知道某公司/品牌/产品、和受众建立情感关联、促进行动。这3个目的是层层递进，环环相扣的关系。

1、品牌文案目的：品牌认知、情感关联。

品牌文案3大基线：用户有感、围绕品牌调性，达到提高品牌知名度目的。

2、公关文案为啥会被很多人忽略？公关图文、公关事件、公关文章的目的有很多，然而公关文章的主要用途是获得更多传播量、讨论量。

比如神州专车：怪蜀黎的错别字文案就是公关文案，虽然很多人吐槽，但不得不说这是一次绝佳的公关文案。

图片来源：神州专车优步Uber撕逼大战 杀红眼的文案你粗来

“怪蜀黎”广告流出，神州专车“咬”Uber。大家都知道U指的是Uber，这个文案有2个明线1个暗线：分别是：错别字、Uber、黑专车。就连霸道总裁陆正耀也亲自上场，转发这组文案。

数据显示，这组文案上线后，网友纷纷讨论并转发。类似的公关文案有以前的双十一猫狗大战、加多宝“对不起”系列文案。

3、销售文案就很好理解了，朋友圈小推文、大V的带货文章，大咖的课程推荐文案。可以说文案工作者80%的工作内容都是在写销售文案。

以行动为目的的销售文案的写作套路：先场景勾勒痛点，然后明确产品卖点，再给出立即购买的理由，结果明确的购买引导。

比如：最近参加“写作课”的知乎直播，直播结束后的文案：

后续会继续更新，欢迎交流。

小马宋《那些让你绝望的文案》

叶小鱼《文案变现》

罗伯特·布莱(Robert W.Bly)《文案创作完全手册》

东东枪《文案的基本修养》

约瑟夫·休格曼《文案训练手册》

高杉尚孝 著，郑舜珑 译《麦肯锡教给我的文案写作手册》

乐剑峰《广告文案ThePowerofWords》

叶茂中《广告人手记》

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