纯线上举行是本季时装周最大的特点。与以往传统的线下时装周不同，本次数字上海时装周全程以网络为载体进行放送，为观众呈现了一场为期三天，每天六小时，12个品牌的时尚视觉盛宴。

尽管只是初次的线上亮相，主办方的策划和准备工作仍颇为完备。除了联动抖音进行秀场直播以外，还通过海内外的合作媒体及自媒体矩阵同步放送内容。此外，在上海时装周的公众号平台上，主办方提前发布了一系列参展品牌的相关资料、宣传片、直播日程安排等，以便观众可以对直播活动的内容有详细的了解。这一步，是观众「沉浸」进入时装周的前奏。

数字上海时装周宣传图片

2022年6月17日17：00，时装周由品牌SHUTING QIU带来的一支大片正式拉开帷幕。品牌以富有电影感的短片形式，向大家展现了兼具浪漫与独立的当代女性形象。在这一刻，观众与秀场的距离被消磨了，所有人都坐到了数字秀场的「头排」，得以最大化地同步接收到设计师SHUTING QIU想要传达的理念。

首先登场的几个品牌SHUTING QIU、UNROW、TUYUE涂月等，代表了此次数字时装周视觉呈现的第一个主要类别，即真实人物场景与电影感大片相结合。通过镜头转换、人物对话和后期剪辑，品牌的故事性被大大丰富了。与此同时，走秀的场地也不再受到空间的局限。正如在TUYUE涂月的短片中一样，模特在庭院里、摩天轮上，湖水边向观众展示着服装，任何地点都可以成为品牌的舞台。

SHUTING QIU

TUYUE涂月「美丽新世界」

UNROW

这种基于真实人物场景的加工，或许并不能称得上是真正的数字化创新，因为它与线下实景的观看体验并未相距甚远。虚拟场景的应用，才让观众切实体会到了基于数字技术的元宇宙对于时尚发展的影响。设计师品牌LEAF XIA通过真人模特与虚拟场景的混合应用，在梦幻的虚拟花园里为大家带来了一场绚丽的大秀。色彩鲜艳的虚拟动态场景与设计师服装的展示相辅相成，让大众更直观地感受到更加强烈的视觉冲击。

LEAF XIA

除了以上两类形式，本次数字上海时装周还有最前沿的数字展现形式，即完全基于虚拟的元宇宙秀场或场景的形式。FENG CHENG WANG与元宇宙创新中心Inert Plan合作，使用虚拟人模特在发布了其数字化的虚拟高级定制系列时装「虚实相生」。首次元宇宙秀场在今年的三月份诞生于Decentraland, 由于建模等技术因素的限制，初次秀场出现了画面质量低、虚拟人动作僵硬等问题。相比之下，「虚实相生」中的服装光影等呈现效果有了较为明显的提升。

FENG CHENG WANG 虚拟高级定制系列时装「虚实相生」

品牌lulusmile则基于自身原创的插画「午夜面包房」所衍生的社交体验，在ROBLOX平台上打造了一场文艺浪漫的元宇宙时装秀。虚拟人物穿着融合了插画元素的产品，与真人模特同款进行对比的同时，她还在luluverse的草地上随着音乐自由起舞，活泼明快的品牌基调和天马行空的设计理念就此漫溢开来。

lulusmile系列大秀「PRIMARY 原初」

Xintiandi时尚板块也是上海时装周的重要数字组成部分之一。在该板块的Designverse, 多名设计师的虚拟时装作品被展示在元宇宙中。通过设计师的解说和虚拟服装的全方位展示，观众对于元宇宙时尚的理解得以进一步拓展。

这些融合了虚拟元素的新型秀场，是怎样被打造出来的呢？答案是强大的技术与匠心。例如，位于上海浦东的科技公司随幻科技，就将参与本次数字上海时装周的设计师品牌JICHENG梦幻的构思带进了现实，用绿幕拍摄真人模特走秀，并将林间山水以3D建模的科技形式生动地还原成了T台。通过工程师的精心渲染和雕琢，虚拟模特在走秀的时候，身上的衣服竟会随着步伐产生自然的摆动，且呈现出衣物的垂坠感和真实的褶皱与光影。

JICHENG「羽生万象，万象归一」系列秀场

三种全新的“数字上海时装周”的视觉呈现模式，让观众看到了数字化背景下多样化的时尚可能性。各个品牌的理念在不同的数字形式中恣意绽放着，在虚实交错之间，引领着观众更加深入她们的时尚世界，观众则通过这些数字化的内容感受着设计师们如何用全新的数字方式将品牌的故事娓娓道来。

Part 02

数字化背景下的商业模式

作为荟萃时尚各界精英人士的盛会，上海时装周对于中国时尚产业链的引领作用和商业价值不容忽视。在过去20年，上海时装周在线下帮助众多优秀的设计师品牌和时尚品牌发布了几千场秀，从而促进了中国乃至全球的时尚产业的发展，帮助设计师和品牌获得了更多的媒体曝光，链接到潜在的分销渠道、商家群体和消费者，并最终促成品牌的建立和销售的转化。

当时装周的秀场和展演被搬到了线上，其底层商业逻辑也发生了相应的变化，传统的时尚商业模式在数字赋能的大环境下诞生了更多的发展可能性。相比于线下秀场，线上直播的形式有助于更大范围地拓宽设计师品牌的曝光强度和广度，使时尚产品的传播链路大大地缩短，更有利于新品的推广和流通。

Roubit肉比特元宇宙秀场图

借助上海时装周的各类合作媒体和自有的媒体矩阵，这种曝光被更进一步地扩大和持续。通过抖音平台的直播和预热，#首季数字上海时装周，共获得了7132.4万人次的播放。在数字上海时装周结束后的回放还能让观众快速抓住本季的亮点，并根据自己的需求，立即找到自己感兴趣的品牌信息。在过去，买家对品牌的印象更多来自于即时的秀场体验，然后需要通过showroom的展位再次去感受新品，然后决定下单购买；而通过数字时装周的形式，这种过程可以被无缝地链接起来，加快购买决策的效率。

数字时装周还有利于打破空间的界限，能更便利地打通潜在的销售渠道。尽管线下接触可以为买家提供新品真实触摸和实时沟通的机会，但近年来由于疫情等的各项制约，品牌能在线下触达的潜在买家数量非常有限。借助直播和社交媒体，品牌可以更方便地与意向买家达成双向链接。

上海时装周官方宣传图

市场反应可视性的提高也是数字时装周的一大特点。相较之下，线下时装周更多是品牌的单方面输出和买家的小范围沟通，品牌方无法清晰地把握市场的脉搏，跟随市场的节奏作出及时的调整。然而，在线上，市场的反应可以通过在线观看和互动的实时情况，以及社交媒体上相关话题的热度和反馈等迅速获得最快最精准的第一手的市场反馈，甚至可以用后台所收集的大数据进行更深入的分析。这种市场反应的可视性还体现在即时的线上点评、反馈和互动上，例如本次展会中，大量时尚业内人士通过线上平台就本次数字上海时装周的实施情况，积极地为中国时尚产业的发展建言献策，并且她们的发言也能被更广泛的观众所看见和了解，有效地提高了信息的传播速度和效率。

实体服装和虚拟服装的销售差异，是本次数次时装周被频繁提及的话题之一。虚拟服装能够以NFT或数字藏品的形式进行发售，少部分也可以在被制成实体服装后销售。并且，由于其虚拟的特点，虚拟服装没有库存积压的压力，其销售链路天然比实体服装更短，销售周期也一般更短，并且无需线下体验；数字时装周则使得买家失去了实地考察实体服装的机会，一定程度上会影响某些更注重实际体验的买家的购买体验和决策效率。通过这次数字时装周，上海以海纳百川的积极包容开放的态度拥抱了虚拟服装的时代潮流，也证明了未来虚拟服饰发展的无限潜力和巨大市场。

虚拟服装设计示意图

在赞助商合作方面，虚拟时尚也为上海时装周的广告合作打开了更广阔的想象空间。穿着有百事可乐元素的可再生服装的虚拟人物，穿梭在充满赛博朋克的城市中，用实际行动演绎着品牌「无塑成废」的可持续发展理念。虚拟视效的应用，让观众能清晰地看到，塑料是如何被再生并重新投入到城市的生产循环中的。同时，百事可乐还发布了以上海时装周为主题的可再生限量罐，通过实体产品与线上虚拟短片，实现了观众线上与线下体验的融合。

在未来，如何进一步探索数字化时装周商业模式，仍有待我们去解答。如何将线上虚拟店铺和线下实体业态进行整合？如何让买家得以在线上更了解实体服装？虚拟服装的价值是否仅限于一张图片的收藏还是能够进一步影响到时尚商业模式的转变？如何利用直播平台进一步拓宽服装的展示和销售？这些都是尚待进一步探索的区域。

Part 03

数字时装周如何从

Web2.0的版本到Web3.0

疫情冲击背景下的上海时装周，首次以纯数字的形式紧跟全球元宇宙的浪潮，交出了一份足够大胆创新的答卷。作为国内的首季数字时装周，这次活动提振了时尚行业在上海静默期之后的信心，并且对于推动国内数字时尚的发展有着突破性的意义，

本季数字上海时装周有许多熠熠生辉的优点，然而，作为第一个尝螃蟹的时装周，我们相信还有许多可以提升的空间，以让上海时装周持续保持领先的业内地位。作为时装周形式的初次数字化探索，如何把数字时装周从Web 2.0的版本升级到Web 3.0的版本是一个需要综合研讨并寻找到与时俱进的解决方案的关键点。

例如：本次数字时装周在服装和秀场场景数字化方面还存在着较大的提升空间。另外，由于当下技术的限制，本次时装周的内容更接近于选定观察角度的视频短片形式呈现，而非可供观众自由徜徉、选择观察角度的时尚元宇宙，在观秀的沉浸感方面比较欠缺。想要观众能够在数字时尚的世界里进行多角度的探索，还有赖未来跟更多Web 3.0企业的交流、合作与共创，否则时尚元宇宙将只会沦为一个口号。

另外，除了沉浸感这种直观的感受之外，数字时装周在如何促进订货以及产业供应链方面目前来看还有待进一步地去完善和发展。

数字时装周如何能够在元宇宙的时代语境下重塑时尚产业，如何将虚拟时尚这种全新的时尚新事物纳入面向未来的时尚产业的商业模式中，并能够实现弯道超车，突破全球四大时装周现有的发展瓶颈，后来者居上，让上海时装周有望一跃进入全球时装周第一梯队是一个非常有价值和意义的事情。

2022 Metaverse时装周

随着数字经济和元宇宙的发展，在未来，时装周作为业内时尚产品展示和交易的平台如何发挥更强的产业核心驱动能力，将会是一个值得我们不断探索和实践的领域。

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编辑总监 | Amber

编辑 | Vannie

排版 | 木 子

协调 | Michelle返回搜狐，查看更多