随着消费者负责任消费意识的提升，他们已经逐渐认识到“快时尚”这种服装生产模式对于生态环境的巨大影响，曾经备受追捧的快时尚品牌们如今也开始变成了众矢之的。

然而，即使人们意识到了快时尚品牌商业模式的可怕之处，但他们却并不了解“快时尚”的真正含义。也正因为如此，即便当下减少购买快时尚商品已经成为了一种“政治正确”的消费选题，但消费者们却很容易因为概念不清无法辨别谁才是真正快时尚品牌，这也导致了消费模式未能及时更新，从而让一些“伪装”起来的快时尚品牌继续得到消费者的买单。

此外，快时尚产业原生性的高污染、高浪费、苛待劳工等问题也被视为是时尚产业可持续转型的重要阻碍之一。而随着联合国可持续发展目标以及巴黎协定提出的气候目标的逐步临近，推动时尚产业的可持续转型已经变得越来越迫切。

在今年8月，IPCC 政府间气候变化专门委员会发布的第六次评估报告（AR6）第一工作组报告《Climate Change 2021: the Physical Science Basis（气候变化 2021：自然科学基础）》中就指出，全球变暖速度加快，除非立即、迅速和大规模地减少温室气体排放，否则将升温限制在接近 1.5 摄氏度或甚至是 2 摄氏度都将是无法实现的。科学家们一直在监测全球各个区域与整个气候系统的变化，观测到的许多变化为几千年来甚至几十万年来前所未有，一些已经开始的变化（如持续的海平面上升）在数百至数千年内不可逆转。

《Climate Change 2021:the Physical Science Basis》报告

这份报告发布后，瑞典环保少女 Greta Thunberg 连发三条推文，指责时尚产业与气候危机存在着密不可分的联系。而谷歌搜索引擎上，有关“Zara 是快时尚品牌吗？”、“H&M 是快时尚品牌吗？”以及“为什么快时尚不好？”之类问题的搜索量也骤然飙升。

如果说，人们对一些较新的快时尚平台或品牌的定义心存疑惑是情有可原，那么他们在当下依旧会对 Zara 与 H&M 的定义感到困惑，就不免让人反思时尚行业是否真正将可持续改革的必要性明确传达给了消费者，又是否清楚地解释了“快时尚”与“时尚”的差异性。

快时尚商业模式导致了极大的资源浪费与污染

咨询公司 Chainge Capital 正在与 6 家致力于零库存、零浪费商业模式的时尚企业进行合作。董事长 John Thorbeck 表示：“消费者并没有可靠的衡量快时尚品牌的标准，而时尚品牌的自我评估标准也并不准确，我们需要更多来自业内的努力与承诺让人们了解到‘快时尚’与‘时尚’最本质的不同。其实，快时尚从来都没有统一的定义，甚至 Zara 与 H&M 之间的区别都很明显。但是，当 Boohoo、FashionNova、Shein 等超快时尚电商作为‘坏榜样’接连出现的时候，人们便没有办法通过一种定义来辨别它们。在我看来，‘快时尚’指代的是那些依旧试图在商品价格与生产规模上互相竞争的公司。”

简单地说，快时尚被人们追捧的优点正是它的真实内涵。Merriam-Webster 词典将“快时尚”定义为“一种设计、创造和营销的方法，强调让消费者快速地以低廉的价格享有当下最流行的时尚单品”。

我们必须承认的是，“快时尚”这种以牺牲环境和资源为代价的产业模式，不仅加速了时尚文化的普及，也令许多消费能力不足的消费者能够以大众价格买到和大牌一样的设计，可以说，快时尚品牌让热爱时尚潮流的消费者拥有了享受最新潮流的权利。

但是，大部分快时尚品牌们却在“快”这一优点上，陷入了“快速生产-快速消费-快速浪费”的怪圈之中。随着全球供应链与生产流程的不断完善，品牌们在加快产品上新频率与产量的同时，却大大忽略了提高产品质量和满足工人需求这些应该被视作企业立命之本的因素，从而造成了更多的资源浪费与环境污染问题。

垃圾填埋场中的废弃衣物

如果将时尚产业视作破坏人类与地球之间关系的原因之一，那么快时尚就是造成这种局面的罪魁祸首。

今年 6 月，Royal Society for the Arts (RSA) 发布了有关快时尚品牌塑料原料应用的调查报告《Fast Fashion’s Plastic Problem（快时尚的塑料问题）》。RSA 调查了Asos、Boohoo、Missguided 与 PrettyLittleThing 这四家英国最著名的快时尚品牌。报告结果显示，虽然快时尚品牌都纷纷标榜自己关心环境，但实际其平台上贩售的真正使用回收塑料制作的服装却依旧寥寥无几，并且一半以上的服装依旧全部由化石衍生聚合物制成，如聚酯、丙烯酸、弹性纤维和尼龙等纤维，这些由人造纤维制成的服装制品一旦被丢弃，就很难通过自然途径进行降解。此外，这些服装在生产过程中不仅消耗了大量能源，还造成了无可挽回的环境破坏，由于它们需要经过数千年才能降解，因此这些衣物被丢弃后，也会继续影响土壤生态。

报告结果显示，快时尚平台上真正使用回收塑料制作的服装寥寥无几

John Thorbeck 表示，随着时尚供应链的不断完善与企业社会责任意识的增强，漫长的交货周期、劳动力套利与资源浪费，这三大阻碍可持续时尚发展的高成本障碍将不复存在。在他看来，金融投资与消费者是两股能够推动时尚产业可持续变革的力量，他说：“金融业需要通过 50% 以上的 ESG 投资说明可持续的重要性，而市场调研显示，消费者们也越来越盼望品牌能够在叙事中加入对于可持续性的描述。这种变化是否会影响到具有显著影响力的消费者群体，还有待观察，但毫无疑问的是，Z 世代肯定愿意为可持续买单。”

WGSN 发布的《2023 未来消费者》报告显示，生态焦虑是千禧一代和 Z 世代越来越关注的议题，他们不仅更具有生态意识，也愿意为可持续时尚单品支付一定的溢价。

艾伦·麦克阿瑟基金会(Ellen MacArthur Foundation)一直在努力提高人们有关时尚对于环境影响的普遍认知，希望消费者能够反思他们的消费习惯，但事实上，时尚产业的可持续改革只依靠消费者的力量是远远不够的，从源头做起才是改变现状的关键。

“在所有制造衣物的纺织材料中，只有不到 1% 能够被妥善回收再次制作成衣物，其他的废弃纺织物则被丢进了垃圾填埋场与焚化炉，对气候和生物多样性造成了巨大的影响。为了应对气候变化带来的挑战，我们需要从源头解决时尚行业的污染问题，比如设计更耐用的产品、可以回收的产品、使用可回收可再生原料制作商品等等。对于时尚产业来说，逐渐完成杜绝浪费、减少废物产生的循环经济转型至关重要，只有这样，我们才能够达到《巴黎协定》升温不超过 1.5 摄氏度的目标。” 艾伦·麦克阿瑟基金会“Make Fashion Circular”倡议的项目经理 Juliet Lennon 说道。

综合来看，消费者固然是影响、推动时尚产业可持续改革最重要的因素之一，但不能否认的是，时尚行业本身也具备着引导消费者购物习惯的职责，因此从源头做起、从自身做起才能真正地实现所提出的可持续发展目标。IPCC 报告也指出，时尚产业需要抛弃欲盖弥彰的“漂绿”行为，直面问题并立即采取行动。就像联合国秘书长 António Guterres 在声明中所说的那样：“我们要消除所有借口。”WWD

撰文Tara Donaldson

编辑Usasa

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