代铮在露宿地 受访者供图

去年暴发的新冠肺炎疫情，让很多业者感叹生意难做。然而，有一家成立不过两年的小企业，在疫情中发现了新商机，迈出了加速扩张的步伐。带领企业发展的就是就是“早安精致露营”创始人、CEO代铮。

“疫情改变了人们的出游方式，为我们带来了巨大的发展机遇。目前，我们的精致露营地开业了3个，在建4个。”代铮说，这样的发展速度远远超乎他的预期。

在强手如林的住宿业，早安精致露营无疑是一名新兵。2019年才成立的这家小企业，目标是通过提供精致装备、艺术场景和内容体验，为人们带来一个兼具社交属性与生活方式的精致的户外休闲旅游载体。

虽然公司才成立不久，但是，作为CEO的代铮，在文化和旅游行业已经工作了很多年。2009年，从哈尔滨工业大学建筑学院设计学专业毕业的他，一头扎进国内500强之一的中国建筑集团，在中建上海院从事文化和旅游板块的规划设计工作。在实践中，代铮敏锐地捕捉到人们出游方式的改变，将目光瞄准了露营旅游。

创业初期，代铮和伙伴们一起，在离北京不远的河北坝上，搞起了高标准的“早安雄库鲁”精致露营地，从设计规划、资金筹措、选地建造，再到管理运营，他们全部搞定。露营地推向市场后，一炮打响。

“那时，想在旺季或是周末到露营地玩，都要提前2到3个月预订。后来北京突发疫情，去年6月我们的70顶帐篷全部清零，但是来自市场的积极的反馈一直鼓舞着我们。”代铮说。

去年春节暴发的新冠肺炎疫情，给旅游业造成很大冲击。最初，代铮也和其他业者一样陷入焦虑，但是很快，细心的他就发现了商机。

“因为疫情，人们不得不待在家中，大人都憋坏了，更别说小孩了。他们迫切希望到大自然中放飞心情，但是又不能走太远，只能在城市周边旅游，这就是露营旅游的商机。”这场疫情，让代铮悟出了很多东西。比如，露营旅游也要转型，要从重资产向轻资产转型，要轻装上阵，力求投资少、见效快。

对于一个创业者来说，看准机会不容易，在实践中不断调整目标更加不易。代铮带领的企业虽然年轻，但在市场的搏击中，他们力求稳扎稳打。

代铮口中的“轻装”，是一种轻奢化的露营旅游。如，在风景秀丽的户外景区、郊野公园、城市公园乃至一个院落中，提供高品质的帐篷露营地和多种主题活动，根据客人的不同口味和需求，提供档次不一的装备包，各取所需。

代铮曾经仔细分析过中外露营者的消费习惯。他认为，与国外“搬家式”的露营不同，中国消费者更喜欢“拎包式”的露营活动，就是不用自己购置露营设备却又能在营地方提供的菜单中任意组合，这样的露营活动能为消费者提供更多自由发挥的空间。比如，在营地中，一边是营地方搭建的基本场景，另一边是客人自己搭建的个性化场景，形成一种“景在人中、人在景中”沉浸式的体验氛围。

实践证明，在赏心悦目的风景区构建造型别致的帐篷群，不仅能为景区带来客流，还能起到景上添景的作用。

与代铮建立了合作关系的上海长兴岛郊野公园旅游板块负责人汪新生，就十分欣赏他们的“精致露营”理念。“疫情防控新常态下，到郊野公园的游客愈来愈多，我们需要全新的内容来吸引消费者，精致露营对上海亲子家庭很有吸引力。”

精致露营和露营有什么区别？这是代铮一直在思考的问题。

近两年的实践，让他对于自己投身的这个创新项目有了较为清晰的诠释：“我们的精致露营是有主题的，并不是简单地出租一顶帐篷。在帐篷露营地里，从早到晚安排了很多活动，不同季节、不同时期，每个营地都有不同的主题。比如，端午节期间，长兴岛前小桔创意农场推出了少儿打击乐主题活动，北京金海湖营地推出了以直升机空中游览为卖点的草坪飞行露营季。”此时的露营地已不仅是一片区域，而是能够提供一种独特的露营体验的内容供应商。

代铮团队中的大部分成员是设计师出身，他们不仅创造露营主题，还搭建平台，让有创意的“创客”为露营地制造话题。“我们在长兴岛前小桔创意农场就是这么干的，效果相当好。不仅如此，我们让志趣相投的人们在同一个平台交流，这种做法很有效,复购率非常高。”如今，代铮对他的创业之路更加自信了。

“我们一定能走出精致露营旅游的中国之路。”他说。