“日本都道府县魅力排名”每年都会引起很大争议，它的受欢迎程度逐年上升，有些人可能会期待它的发布。10月14日，最新一期的《2023年都道府县魅力排行榜》公布，去年年初排名垫底的佐贺县能否提升排名呢？

该调查由ブランド総合研究所进行。该排名是根据日本全国 47 个都道府县和 1,000 个市町村的 34,117 名消费者的调查而汇总编制。自2006年开始，本次已经是第18次。

首先我们来看看排名靠前的都道府县。

2023年最具吸引力的县是北海道，得分为72.4。自2009年开始调查以来，已连续15年位居第一。虽然分数比去年的73.3分有所下降，但56.8%的受访者认为北海道“非常有吸引力”，31.3%的人认为“有些吸引力”，也就是说共有88.1%的受访者对北海道感兴趣。

其次是京都府，连续15年位居第二（56.6分）。“非常有吸引力”和“有些有吸引力”的受访者总数为75.3%。

第3名是冲绳县（52.7分），第4名是东京都（49.0分），第5名是大阪府（43.3分），第1名至第5名的成绩与去年没有变化。

北海道并不是唯一一个吸引力得分下降的县。今年调查的一个特点是，包括吸引力在内的主要调查项目的平均分较上年呈下降趋势。

ブランド総合研究所的所长田中明夫表示，2015年地区振兴的启动对本次调查产生了影响。

“在振兴时期（地区振兴举措，特别是针对年轻人的举措），形成了一种形象，即越来越多的年轻人钦佩该地区并希望在那里生活。然后，当新冠病毒大流行袭来时，搬迁到农村地区并远程工作已经流行，越来越多的人搬到农村地区。”

“此外，还出现了一场“地方振兴”运动，很大程度上是由于地区振兴合作志愿者的影响。然而，到了2023年，当后新冠病毒时代到来时，这种趋势消失了，现实感开始蔓延。这些因素可能导致整体吸引力下降。”（田中社长）

与此同时，去年排名第20位的爱知县大幅提升至第16位（29.1分），增长率在47个都道府县中排名第一。

田中社长指出，排名上升的主要原因有两个。

“一是吉卜力公园开放的影响，它表达了吉卜力工作室的世界观，二是将棋棋手藤井苍井的卓越成就。藤井先生来自爱知县濑户市，他尽自己最大努力将以前只有东京和大阪府才有的将棋馆开到了爱知县。”

年轻人的成功可以对家乡的形象产生积极的影响。藤井苍井的伟大之处在于，他不仅在他比赛的地方引起人们的注意，还因为他在那里吃的午餐和糖果而受到关注。

12.0%的人回答爱知县“非常有吸引力”，比去年的8.4%增加了1.5倍。这对于30多岁和40多岁抚养孩子的人来说尤其明显。

其次增幅最大的是宫城县，从去年的第 15 位上升到第 11 位，得分也从29.6分上升到32.2分。该县排名第11位，为历来最高排名，在吸引力/行为指数的“旅游动力”方面排名第10位，在“有我想要的土特产和土特产”方面排名全国第4位购买”和“丰富的当地食材”都获得了最高排名，比去年的第 8 名和第 11 名大幅上升。

那么排名靠后的都道府县又如何呢？

去年排名第47位的佐贺县今年排名第46位（13.8分），脱离了垫底位置。

另外，去年排名第46位（13.7分）的茨城县取代佐贺县，排名垫底。其次是第45位的埼玉县（15.8分）、第44位的群马县（16.3分）、第42位的山口县和德岛县（16.6分）。

茨城县重回第47位，但回答“非常有吸引力”的人为4.9%，比去年的4.4%有所增加。

田中社长表示，“关东居民的评价还不错，关东地区有15%的人表示‘一定要去茨城县旅游’，九州地区有5.1%，中国和四国地区有7.2%。” “我认为西日本的吸引力还没有得到充分传达，”他说。

此外，我们来看看评级稳步上升的都道府县。

排名第18位（26.3分）的熊本县在今年8月公布的2023县幸福指数排名中位列第3位。可以认为，部分是受此影响，县民的评价有所提高。

田中说：“熊本城的重新开放、熊本县山都町的通润桥被指定为国宝，以及游客数量的增加，都为熊本城的声誉做出了贡献。”

此外，山梨县的排名也从去年的第27位大幅提升至第21位（24.5分）。由于全国旅游业的兴趣增加以及入境旅游的复苏，攀登富士山的人数有所增加。富士山五合目的登山口挤满了许多外国人。

富士斯巴鲁线LRT（下一代有轨电车）的概念已成为热门话题，这被认为是其吸引力的原因之一。此外，山梨县的“丰富的自然”形象从去年的第8位上升到第5位。

栃木县从去年的第 40 位上升一位至第 39 位（18.3 分）。田中社长表示：“8月份开通的宇都宫芳贺轻轨线的影响力很大。轻轨的开通成为了热门话题，乘客率远远超出了预期。但是，在关东地区以外，它几乎不为人所知。“随着它的知名度越来越高，参观的人数将会增加。”

2023年，日本全国的旅游业评分高于上年。后新冠时代将对未来的评价产生什么样的影响？我们将持续关注“都道府县魅力排行榜”。

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