原田治 著

上海人民出版社 | 光启书局

《发现可爱：原田治作品集》是目前最全面的原田治作品集，以26个字母为结构将贯穿原田治生涯所有阶段的不同作品完整呈现，内文涵盖五百多幅全彩图片。在日本泡沫经济时代的流行文化中，原田治是特别的存在，他的作品也伴随东京的世纪末景观开出了与都市青年个体息息相关的清爽花朵。当我们回顾原田治在杂志、文创、家居等领域的成就时，也能感受到商业与艺术的完美合奏，他令插画的边界无线扩展，常看常新。人们想要拥有原田治的心情，就是不被年龄、地域所限，永久地让玩乐之心伴随左右的期盼。

《创作与爱：托芙·扬松传》

图拉·卡尔亚莱宁 著

中信出版集团

深描姆明之母托芙·扬松的人生与创作，她为孩子而写，也为不合群的边缘人而写。“一生都要成为一个只知道画柠檬，写童话故事，收集稀奇古怪的物件，保持怪异的爱好，轻视公众集会和各种社团的个人主义者。这听起来很可笑，然而我就想要这样的生活。”

姆明之母托芙·扬松的人生不仅关乎姆明，不仅关乎童话。她是获得国际安徒生奖的作家，也是芬兰著名的诗人、油画家、连环画家。她轻盈跳跃于不同的领域之间，书写和描画着自己的生活。无论是在哪一类创作中，她都秉承一种哲学：安静地、毫不妥协地拥抱着属于自己的自由。

《漫画游戏史》

爱德华·罗斯 著

四川美术出版社丨后浪

作者爱德华·罗斯从自己的亲身经历讲起——童年时第一次接触哥哥的雅达利游戏机，他就开始为游戏这个媒介着迷。在成年接触了更多的游戏后，他开始思考：是什么让游戏这个媒介如此独特？为什么我们要玩游戏？游戏是怎么影响着我们的世界？

作者广泛地涉猎游戏史上具有影响力的作品，涵盖、引用的游戏作品时间跨度从电子游戏诞生之初到本书完成的年份（2019），并通过清晰的逻辑，串联起游戏的发展史，解析游戏对现实生活的影响。

《新IP大趋势》

焦娟 冯静静 毛永丰 著

中译出版社

这是一本阐述数字智能时代新型IP孵化与商业化模式的前沿趋势类图书。数字经济、Web3.0、元宇宙等概念的大火，催生了新一代的IP。过往一轮的IP孵化与商业化主体单一、链条过长，导致变现效率低，拖累了整个IP产业链的良性发展，IP产业作为孵化成功IP的土壤，整体上很“贫瘠”。

本书提出，在新一轮的IP孵化与商业化中，一方面，创作者种类将大幅增加，除了现实中的人，人的数字人、虚拟数字人、机器人也可能成为IP的创作者，这丰富了作品的来源。2023年初爆火的AIGC即是一种崭新的内容生成形式。另一方面，商业化环节缩短，能给更多的IP带来成功的机会，如NFT加持下的某虚拟数字人的绘画作品具备先天的流动性，从而赋予这类作品在全球范围内被“看到”的机会，进而达成交易，完成商业化的闭环。

可以预见，伴随着新技术与大模型的诞生与迭代，在数字智能时代，IP孵化与商业化领域将呈现前所未有的繁荣景象。

《品牌通识：科学系统的品牌全景》

谢俏 丁亦思 著

中国科学技术出版社

这是一本帮助企业家和品牌管理者勾勒品牌图景、理清品牌工作范围，以及辅助品牌决策的工作手册，是国内专家17年实践与理论总结的结晶。全书分为品牌本质、品牌作用、品牌体系和工序、品牌策略与边界四个部分：

第一部分梳理了几十个错误但广为人知的品牌定义，并梳理了国内外品牌发展历史，明确了品牌的准确定义。第二部分提出了品牌作用于消费者心智的三大规律及18个标准，以及品牌的作用力及价值生长的逻辑。第三部分提出了构建一轴三层的品牌体系的理论，包括战略定位、品牌创建层、品牌运营层、品牌管理层的具体操作方法。第四部分是企业实操方法论，介绍了品牌工作的9个层级，梳理了处于不同发展阶段企业品牌工作重点。

《内容营销：数字营销新时代》

窦文宇 著

北京大学出版社

本书结合内容营销运营的第一手经验，以国际化的视野、前沿的案例、简明的风格阐释了以下主要内容：内容营销基础（起源、特征以及与传统营销的区别），内容营销战略（如确立品牌定位的内容手法），内容营销的常用技巧（如热点内容营销），进阶技巧（如直播），内容的传播策略，不同行业的内容营销，社会文化大环境下的内容营销，以及面向国际市场的内容营销。

综合消费者行为、营销管理、心理学、社会学、传播学等领域的相关理论，本书建立并通过前沿案例诠释了一个科学、系统的内容营销框架，从而有助于指导企业的内容营销实践、营销专业人士的进修提升，以及高校营销、传播、广告专业学生的相关课程教育。

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来源| 界面新闻

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