正因为这样的社会风气，让各个行业在品牌 宣传上走向“无性别主义”道路，从而贴合年轻人的精神需求。

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“无性别彩妆”成新趋势

时过境迁，Z世代成为当今消费潜力的巨大群体。 其中，男性在美妆产品上的消费力已经成为一股不可小视的力量。随着越来越多的男明星在彩妆圈的活跃，开始代言彩妆产品，以及男明星以妆容在社交平台上出圈。如，王一博的眼妆在频繁上微博热搜，以及近期上热搜的黄轩红色眼影。并且微博、b站、小红书等网络平台上还出现了众多男性彩妆up主，专门讲解化妆技巧，分享彩妆产品等等行为， 打破了彩妆是女性专属的固化思维，让男性也可以化妆成为一种更具有普遍性的共识。

据《2019年颜值经济报告》显示，男性化妆品中口红的消费增速达到了278%， 越来越多的男士开始使用口红、眉笔、防晒和面膜等男性化妆品；2018年男士专用品牌的同比增速达到了56%。男性消费者的逐步入圈，使越来越多的化妆品品牌开始挣脱只为女性消费者服务的倾向，除了推出男性专用的护肤和彩妆产品线外， 开始推出“男女通用”的彩妆产品，“无性别彩妆”成为2020年不可忽视的潮流趋势。

2017年5月韩国出现了首个无性别划分的彩妆品牌LAKA，以“为所以人带来乐趣和真实的面容”为自己的品牌宗旨，产品风格追求极简和中性，妆容强调自然感。2018年1月美国首个全性别美妆品牌Fluide 上线，它是一个为所有性别、身份和肤色而设计的彩妆品牌。此品牌的设计师认为美是可塑的，每个人都拥有追求美的权利。品牌启用各种性别认同的人担任模特，强调品牌的全性别化。 而国内首个“无性别”彩妆品牌HASHTAG于2019年6月成立，HASHTAG选择以无性别主义的切入点进入国货市场，它定位有个性风格、喜欢自然的人群，提倡“真实、独立、自由”。

此外，纪梵希在2019年2月首次推出无性别彩妆系列“Mister”。随后，MAC、Tom Ford Beauty、Marc Jacobs等品牌也均推出了男女通用的产品系列， 市场上不断出现强调无性别认同的品牌。

在今年，作为一家拥有10年历史的专注年轻人护肤的品牌DREAMTIMES正式与WOWCOLOUR合作，以全新的美妆为主题立意，为每一位对美有追求的男性开放全新领域，让更多人勇敢自在的去接近那份无性别的美。 此次合作也将成为国内无性别彩妆的流行先例。

国外的无性别彩妆正热火朝天、如火如荼地发展壮大，而国内的无性别彩妆也在随时代发展慢慢出现。正因为，现代年轻人对全部性别的认同，以及对张扬个性的追求，让“无性别主义”风潮盛行，也就催生了“无性别彩妆”的诞生。如今，消费者的审美取向、思想观念、消费能力还在不断的变化， 符合时代观念、具有鲜明特色的彩妆品牌无疑是最受消费者青睐的，美妆品牌想要引领化妆品行业的潮流趋势，就得时刻地盯紧现代年轻人在消费需求上的变化。

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