无印良品跨界营销策略案例 |
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无印良品跨界营销策略案例 收藏0
canmou
2020-10-31
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随着消费市场的多元化需求，无印良品在国内也渐渐打开新的品牌营销渠道，“反菜市场文化”的市场营销深受消费者酷爱，而无印良品跨界营销的发展方向也备受关注。
无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主，产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。
（图片来源：网络，侵删）
近日，一条无印良品要在上海开菜市场的消息引起讨论，这究竟是一种怎样的跨界营销？
在此之前，无印良品已经在日本东京和大阪的繁华地段相继开了两家菜市场，并且成为热门的网红打卡地点。
相比于大众生活中接触到的菜市场，嘈杂、热闹、打折、叫卖声、以及凌乱的商品摆放等等，一切有关菜市场的认知标签，在无印良品的菜市场似乎都是不存在的。这个菜市场延续了无印良品以往的极简、单一、朴素的风格，各式商品，水果生鲜蔬菜整齐的罗列在货架上，明亮、简洁，这种突破大众普遍接受度或者说“反菜市场文化”的菜市场，也由此十分抢眼。
（图片来源：网络，侵删）
从无印良品的菜市场产品摆放可以了解到，原来买菜也可以高级优雅、文艺范；但也有可能存在性冷淡风，极简风的菜市场，缺乏对生活的热爱，少了些许烟火气。 无论是何种评价观点，不能否认的是，无印良品这一举动确实吸引了网络关注。而且除了菜市场以外，无印良品早就围绕消费者的生活圈做了一系列的跨界，有贩卖“生活美学”的书店，还有开在黄金地段的酒店，以及办公楼下的便利店、快餐轻食餐厅、咖啡厅等等。 无印良品凭借着基础的大众消费者认知度以及品牌辨识度，更是受到消费者的追捧。本质上可以看到无印良品在拓宽业务边界，但可以发现这些共同之处都在于传递无印良品的生活概念。通过围绕消费者日常生活需求，构建不同的生活需求，以此来吸引年轻消费者，同时，提高品牌和消费者之间的接触频次，从而输出品牌和产品。 （图片来源：网络，侵删） 在日常生活中也可以看到有不少品牌尝试跨界，比如宜家城市店的餐厅有专供本店的特别菜，如芝士牛排热狗，为了吸引周边白领，它还推出了便于外带的单人套餐。总之，对于品牌而言，跨界营销不仅对商业产品和品牌营销都是新机遇。 （图片来源：网络，侵删） 不同的跨界营销反应着不同时期的消费者需求和生活观念，而消费者对品牌的形象设计以及品牌文化表达层面。无印良品将这种生活的变大层面复刻于菜市场，以消费者常见的品牌元素+难以想象到的领域进行结合，既弱化了审美疲劳，同时又延伸了新的领域，为消费者创造独特的品牌体验以及品牌生活仪式感。 在日本无印良品的菜市场上，每个生鲜果蔬都有标记产品的介绍说明，同时会附上相应的制作烹饪方法，这样的行为可以说是在帮助年轻消费者建立生活方式，也可以说是在讨好年轻消费者，符合当下年轻人的“菜市场文化”，即“懂很少、很少做、吃的好”。 （图片来源：网络，侵删） 无印良品所洞察到的核心点在于，买菜年轻化和品牌化的关键是如何与年轻消费者进行沟通，而促进沟通的方式就是站在消费者角度。对于年轻消费来说，菜市场不一定是非要买菜的地方，它是有更多应用场景，可以突破传统菜市场的功能价值。无印良品“定义”的菜市场中，囊括了许多年轻消费者的需求，购买需求+社交需求+餐饮需求+饮食需求等。 年轻消费群体对于市场需求，不再局限于产品功能本身。就像无印良品此次的跨界菜市场，是基于消费群体的生活习惯变化，更多品牌倾注于多元化发展，市场竞争推动的因素。无印良品的跨界营销在此次中也获得颇高的关注度，而在此后的品牌营销道路上也期待有更多的发展空间。 12本文系作者授权非凡参谋发表，内容为作者独立观点，不代表非凡参谋立场。 转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。 #品牌策划#美妆日化 |
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