这是2014年的广告。我们在冰岛拍摄了外景。由于地壳变动，从海底隆起的陆地毫无遮掩地暴露在外，使得冰岛拥有了很粗野、但十分美丽的自然景色。当时我就想在这儿拍下穿着无印良品服装的女性的照片。寻找模特时，我们摈弃只找单独一位女性的想法，而是从祖母、母亲、女儿这个可形成一个大家庭的角度去寻找。拍摄时，她们自己开始哼起了歌曲。非常出色，所以我们就照实将它拍成了视频。这不是我们导演的，而是她们自己感受到无印良品的气氛，自主采取的行动。亲眼看到这个无需导演的广告诞生，我非常感动。

第三个主题是“家”。在拍完地平线广告的下一年，直觉告诉我，我想拍家的照片。2004年的广告拍摄于摩洛哥和喀麦隆。这个时候我认识到，无印良品是一个提供生活哲学的品牌，而正是想接触生活哲学的冲动促使我到天涯海角去拍家的照片。在田中一光先生负责无印良品广告时只有40种产品，在做这一广告时，产品已增加到5000种左右。由此，我认识到;无印良品可以倡导一种“生活方式”，但这并不意味着提倡将无印良品汇集起来制作“家”这样一个产品，而是认为无印良品能为在住宅方面拥有卓越的生活读写能力的人们，即能将“家”分解之后，自己再次构建的人们，提供帮助。把无印良品的产品汇集在一起，就形成了一个“生活的OS”，一个能让生活得以成立的背景系统，也可以说它是一种思想、一种美学。这些都已开始由无印良品来提供了。观察一下东京的无印良品有乐町店与上海旗舰店，就会发现在这类规模的店内所能看到已不是一个一个的商品，而是一种生活状态。无印良品具有能创造生活整体的巨大力量。不是买现成的、精装完毕的房子，而是自己去考虑、去构建与自己的生活方式相吻合的家。大量培养具有这种能力的人们，也就是培养无印良品的顾客。

这是10年前左右做的广告。那时，日本人的购房倾向正在开始向购买二手房、重新建造自己之家的方向转化。审时度势，我们及时打出了“谈谈我们的家”这一广告词，将地板、墙壁和天井等全都拆下的状态拍成视觉作品，开始和顾客就“家”进行了交流。现在，无印良品自身也开始制作“家”这一产品了。我们还启动了多个和家相关的项目，例如：被称为“INFILL 0”（从零开始充填）的服务，即将家中的一切都撤除、复位到零后再重建。我们还与公团一起改修老旧公营集体住宅，然后将它提供给一般的消费者。截至那时为止，日本人都是买现成的、精装完毕的房子。所以，即使生活方式不同，大家都住在同样风格的房子里面。但是，向往居住与自己的生活方式相吻合的房子，理所当然。无印良品能为这种愿望的实现提供帮助。

我还认为：如果在无印良品能买到庭木、照明器具、太阳能系统、浴池和床等等，无印良品能成为凡是家中所需之物都能买到的一站式商店那就太好了。这是在开展无印良品的工作时所构思的“HOUSE VISION”项目。在这个展会上无印良品及其他众多的日本领军企业和建筑家们合作，构思出崭新的家，并加以展示。我们试着将凭借新技术和新构思，发挥创造性，多种多样的新产品不断地在日本孕育而生的这一状态用视觉的表现方法加以呈现。

消费者不仅仅是年轻人，属于50到70岁年龄层的人们形成了一个新市场，在那儿，住宅是一个很有潜力的商品。而且，重新探讨日本传统住宅的存在方式，也很有必要。“HOUSE VISION”展会上，无印良品与建筑家坂茂先生合作时提出了“家具之家”的构思。它是用家具本身来支撑的一种房子。它没有墙壁和柱子，全靠家具来支撑，所以最大限度地利用了空间。无印良品的产品都按一个模块化体系来设计，大小相关，易于组合使用。将这一模块与所讲的家具之家的想法相结合，就形成了一个毫无空间浪费的、非常简约的家。展示家具之家仅仅是宣传无印良品之理念的一种演示，是说明无印良品有很多可能性的表现手法之一。

这是无印良品协助进行的一个项目。它将30年前建造的公营集体住宅重建为适合现代生活的住宅。我已经说过多次，我并不是要大家都使用无印良品。我想告诉大家的是：无印良品能为您自己构建自己的生活提供帮助。当一个人拥有构建与自己的生活方式相符合的家的生活能动性时，他就能生活地更快乐。来到无印良品店铺，无论看到什么商品都会动心。