旅游项目策划作为策划学原理在旅游项目开发中的运用，是旅游管理专业一门新兴的学科。本书结合高校旅游管理专业应用型人才培养特色，通过开篇案例、篇中实例和扩展阅读等多种形式的精心安排，力求突破原来单纯说教式的授课模式，启发学生在新颖实战案例阅读中分析与思考。本书分上下两篇共18章，上篇为基础篇，包括旅游项目策划概述、旅游项目策划的原理及方法、旅游项目可行性研究、旅游地形象策划、旅游市场与旅游品牌营销、旅游产品策划、旅游商品策划、旅游地产项目策划等；下篇为专题篇，分别从乡村旅游、生态旅游、城市旅游、工业旅游、会展及旅游节庆活动、探险旅游、民俗文化旅游、创意旅游、主题旅游、休闲度假旅游等方面进行了阐述。 本书集专业性、知识性及实务性于一体，可供高校旅游管理专业大学生、研究生、政府旅游管理部门工作人员、旅游咨询策划行业和相关科研单位工作人员以及广大旅游爱好者阅读参考。

第二版前言 本教材是2021年天津市高校课程思政示范课程“旅游项目策划与管理”建设的重要组成部分，也是由王庆生教授牵头的天津商业大学旅游管理专业教研团队多年来的专业建设的重要教材成果。 本书的内容主体是在王庆生主编的《旅游项目策划教程》（2013）和《旅游项目策划与管理》（2010）基础上，结合我国文化与旅游融合发展的最新态势进行的提升、补充与修订。本书的编写与修订主要参考了国家文化和旅游部成立以来最新颁布的《文化和旅游规划管理办法》（文旅政法发〔2019〕60号），我国全域旅游战略实施的理论与实践、国家乡村振兴战略等。 自2007年开始，天津商业大学旅游管理专业持续作为教育部特色专业、天津市品牌专业、天津市应用型专业以及天津市一流专业进行建设与打造，其中应用型教材建设一直发挥着重要作用。本书充分吸纳了国内多所旅游本科高等院校以及天津商业大学旅游管理专业及其他相关专业近十年来在“旅游策划”课程讲授方面的经验与总结，力求在旅游管理专业应用型人才培养方面充分体现学以致用和理论与实践的有机融合，并侧重于教学互动和过程考核，通过教材建设与课程改革不断提升教学质量和水平。 本书的特色有以下两点。 第一，内容全面系统。充分吸收与借鉴国内学者在旅游策划领域的相关研究成果，并及时跟进国家发展战略走势。本书分为上下两篇共18章。上篇为旅游策划基础篇，包括旅游项目策划概述、旅游项目策划的原理及方法、旅游项目可行性研究、旅游地形象策划、旅游市场与旅游品牌营销、旅游产品策划、旅游商品策划、旅游地产项目策划等；下篇为旅游策划专题篇，分别从乡村旅游、生态旅游、城市旅游、工业旅游、会展及旅游节庆活动、探险旅游、民俗文化旅游、创意旅游、主题旅游、休闲度假旅游等方面进行了阐述，力求全面、多层次提供旅游项目策划的专业与技术知识。 第二，突出案例教学。本书结合高校旅游管理专业应用型人才培养特色，通过引导案例、篇中实例和扩展阅读等多种形式，力求突破原来单纯说教式的授课模式，启发学生在实战案例阅读中分析与思考。例如，新增了湖北恩施“茶花山居”休闲主题农庄及天士力工业旅游等最新案例，力求体现我国全域旅游及乡村振兴战略背景下，通过高水平旅游项目策划，提高管理水平，进一步促进与推动文化和旅游产业融合。 全书由王庆生提出写作思路并统纂、定稿，吴静负责全文校阅和统稿。本书具体编写分工如下。第一章、第三章、第九章～第十二章、第十六章～第十八章由王庆生编写；第二章、第四章～第六章、第十三章～第十五章由王庆生和吴静编写；第七章由吴静和王庆生编写；第八章由许豫宏和李珍编写。在本书编写过程中参阅并引用了国内外许多学者的研究成果和观点，在此一并对所有文献作者表示诚挚的感谢！ 由于作者研究水平有限，本书在选材、论述等诸多方面会有粗疏、欠妥之处，敬请读者不吝指正。 2023年4月

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