黄 鹄

(广东科学技术职业学院 广东珠海 519090)

随着旅游行业的快速发展，许多城市在开发城市旅游规划时，不能很好地挖掘城市自身的独特个性，导致了城市的特色丧失与个性衰退，城市之间“趋同化”现象越来越突出，城市旅游形象差异也越来越模糊。而一个城市如果有丰富的旅游资源和独具特色的城市旅游形象，必然会成为国内外游客向往的城市旅游地。城市旅游形象美好、鲜明而有特色的城市，不仅能让游客认识该城市的特征，把握该城市的“可读性”和“可意象性”，也能吸引游客的注意力，还能够让游客对这个城市产生信任感和认同感。

在激烈的旅游市场竞争中，城市旅游形象已经成为市场竞争制胜的有力武器。而珠海是个旅游城市，城市旅游形象设计更显得重要。要研究如何保护好、规划好、开发好珠海的城市旅游形象。寻找珠海城市旅游形象发展的出路，规避珠海城市旅游形象的短板，必须采取创新战略，突破竞争，创造需求，引导消费，开拓新的市场空间。

城市旅游形象是一个城市的无形资产，是城市各个要素的整体形状和特征，是通过城市的内在气质和历史文化内涵在城市外部形态上的直观反映，具有独特的个性，外界可以直观感受到的文化符号、信息整合等。珠海自建立经济特区以来，被广泛的人认为是个浪漫之城，是珠三角经济圈中生态环境最为良好的城市，是发展休闲旅游产业最具优势的城市，也是全国唯一以整体城市景观入选“全国旅游胜地四十佳”的城市。

珠海市地处南亚热带滨海城市，坐山拥海，自然景观资源丰富。是珠三角中海洋面积最大、岛屿最多、海岸线最长的城市，素有“百岛之市”之称。珠海生态环境优美，山水相间，陆岛相望，气候宜人。自古形成了海、山、城、绿融为一体，城景相依的城市格局，为塑造珠海的城市景观具备了良好的基础条件。珠海独特的自然海、山风貌是构成珠海城市景观特色的重要组成部分，己经在人们的脑海里形成了约定俗成的空间形象，空间的自然美必须保持自然环境一定程度的原生性，即维护海、山自然景观特色的永恒性是塑造珠海城市景观特色的基础和前提，这种永恒性包括了景观价值和环境价值。

珠海原先是珠江口西岸的一个边陲小镇，人口只有几千人，但是近代却产生了许多位历史名人。这在中国历史上是很少见的。珠海产生的历史名人主要以三类人最为突出，即留学教育的先驱，大买办文化和社会主义工人运动领袖。这对珠海挖掘人文景观，开发人文景观旅游资源创造了良好的条件。珠海作为最早挤身“国际化”的群体，他们受到西方政经、文化理念及生活方式的深刻影响，并通过“衣锦还乡式”故园的建设、公益事业等普举将这种影响物化，并扩散到珠海文化、社会、经济发展的各个层面。进而产生了中西合璧的建筑样式、民宅、碉楼、祠堂等。更有土生土长的民俗民风活动，比如斗门水上婚嫁、装泥鱼、三灶鹤舞等。这些都是开发城市旅游形象的宝贵资源。

通过对珠海城市旅游形象的现状进行了分析，珠海拥有自然环境、建设环境和社会文化环境俱佳的优势，因而具有无限的旅游潜力和魅力。近年来，虽然珠海政府在这方面也做了一定的努力，但珠海的整体城市形象和旅游特色还是不够彰显自己的魅力，和一些海滨城市没有多大差别。因此，笔者认为珠海在推进城市旅游中如何在大众心目中设计一个独特、鲜明、具有强感召力的城市旅游形象应该从以下几个方面入手。

在现今社会中，大多数城市都试图塑造和推出理想的城市形象，比如“生态城市”、“商务之都”、“文化名城”、“国际大都市”等模式化的城市形象太过雷同了，不能吸引游客更多的注意力。珠海要在城市旅游形象突显自己的特色，要充分利用节事活动，把节事纳入城市形象设计的标识，促进城市形象的传播。

举办节事是塑造城市形象的过程。无论体育盛会还是民俗文化生活特色日或是宗教文化等，都可以为城市形象起到标识作用。使人们在潜意识里对“事件”与“城市”之间形成一种认识转换，将节事与举办城市对应起来。因此，我们会把奥运会和北京等同起来，世博会和上海等同起来，就像提到长城会想到中国的道理是一样的。节事对于城市环境优化和基础建设具有巨大的推动作用，城市形象往往随着节事的举行而得到实质性的提升。重大事件在促进城市形象方面更是超越了单纯的事件本身，许多通过举行大型节事活动而留下了重要的遗产和独特的标志。比如法国的埃菲尔铁塔、东京奥运会建造的代代木体育馆、北京鸟巢等，这些都是通过节事活动留下的珍贵遗产，永远是这些城市的形象代表。

珠海地方节事活动丰富多彩，两年一次的珠海航展是国内唯一带有飞行表演的国际性专业航空航天展览，在国际颇具盛名，“沙滩音乐派对”被媒体誉为“珠海的音乐盛典”，并列为广东省国际文化节的重要活动之一。此外，颇具特色的民间艺术大巡游、国际龙舟赛、马拉松国际邀请赛等大型旅游活动等等。如何将这些大型的节事活动纳入城市形象设计的标识中，是推进城市旅游发展，提高城市熟悉度和改善城市形象方面起到事半功倍的效果。比如在城市形象设计中，公交车站台，车道，环境公共设施等在形象设计时融入飞机和航空产业的设计元素，通过航空博览会来塑造个性鲜明的城市形象等。

城市的特色是城市旅游形象设计的基础。城市特色代表着一座城市的独特气质和个性，是城市的软实力和竞争力的重要体现，珠海要大力彰显和发扬城市特色。把城市景观的“可读性”和“可意象性”作为形象设计的重要理念反映在城市旅游形象设计中，彰显珠海城市特色。一是城市建设。主要道路临街建筑在设计风格及色彩上要富有创意和个性，城市广场、街心花园布局要独具特色，倡导“小而美”的浪漫风格。交通要道周边视野要开阔。步行街地面选材可参照澳门步行街的选材，彰显中西方文化交融和地域交汇的特色。二是城市园林绿化。目前市区部分次干道如桃园路、桂花路和康宁路的园林景观已颇具特色，要加大道路两侧特色树木的种植力度，力争给游客留下“路路树不同，路路有特色，路路有回忆”的“珠海印象”。三是着力塑造特色城市风貌。坚持把推进城市建设与城市山水特色紧密结合起来，加强对自然山水的规划、保护和管理。形成山、水、城融为一体的独特城市风貌。四是着力优化特色生态环境。全面加强城市生态环境保护，深入改善城市生态系统。五是着力营造特色人文环境。坚持弘扬优秀传统历史文化与培育发展现代城市文化并重，围绕打造“人文珠海”目标，努力塑造鲜明独特的城市文化风格。

城市发展是人类文明史的重要组成部分，最早的城市是人类劳动大分工的产物。在漫长的城市发展史中，城市民族的多样化与文化多元化长期并存，不同的城市作为人流、物流、信息流交换的平台、传统文化与现代文明的交汇处积淀了各自厚重的历史文化底蕴，形成了自己独特的历史剖面。

城市的历史剖面不仅说明了一个城市的起源和发展，也体现了大区域内城市空间转移的历史特征。侯仁之先生认为:“历史文化名城的保护与规划，关键在于展示其发展过程，根据历史发生学原则，主次分明地勾勒出多个历史剖面。”城市旅游形象设计也同此理，旅游形象设计必须能延续历史剖面，寻找亮点，并与空间内其他城市相比较，以体现城市旅游形象的多元性——历史的延续性、空间的拓展性、文化的多样性;城市旅游形象应该在历史文脉基础上映射历史与现实、中华文化的共性与地方文化的个性、经济效益和社会效益和谐共生的城市空间，以明晰确指的口号反映城市的历史剖面和城市共生空间。

珠海在城市形象建设中，应继承历史、立足当代、展望未来，必须在原有城市景观文脉的基础上进行再创造。为了确保新的城市景观要素与原有的景观要素之间的协调，保持城市景观的历史文脉，有必要编制珠海城市景观建设的整体和分区规划，大到城市空间的形态规划，小到城市景观元素的设计意向，都应深入细致地考虑城市的历史文脉问题。一方面要挖掘潜在的城市历史文脉，保护并发展现存的城市历史文脉;另一方面要充分认识展示历史文脉的合理性与必要性，不应将发展历史文脉简单地看作营造一些符号化景观小品，而是要认识文脉产生的肌理和意义。

比如在城市规划建设中积极融入珠海文化史、发展史、华侨史和商业史，以名人效应凸显城市历史文化底蕴。借用一些历史文化遗址或者历史名人，建设遗址公园，有选择的恢复一些历史建筑和园林，这是城市生态建设的需要和城市文化建设的需要，更是城市旅游产业发展的需要，一举三得。同时也可借用历史文化，建设文化主题公园，如珠海渔女、斗门水上婚嫁、装泥鱼、三灶鹤舞等文化的品牌资源应该得到进一步的深入开发。

城市旅游形象设计者需要给予旅游者城市文化的截面和能够表现该城市文化的符号，来演绎城市特色，满足其对于城市地域文化表象和商品化的需求特征。

城市是人们聚居的地方，居住市民是城市的主人。我们在城市建设、规划、管理、经营过程中应当时时刻刻想到这一点，并一切以人为出发原则，始终把人的因素放在第一位，积极为市民创造最好的生活、学习、娱乐休息、交往、欣赏的环境。城市旅游形象的设计要突出以人为本，体现人文关怀，不仅要关注城市居民的所需、所想、所求，而且还要关注旅游者的旅游期望，以满足旅游者的需求。同时，城市旅游形象设计要和生态城市设计的趋势相符合。生态城市设计是以生态学为基础，对生态城市形象中的各种要素，运用保护的方法，进行综合性的整体设计。进行城市旅游形象的设计要体现生态意识，倡导天人合一，以生态机制理论为指导，保持构成城市旅游空间结构诸要素即城市的节点、通道、面域之间以及各要素之间环境的和谐共生，设计思想的核心是以人为本，寻求天人合一的城市自然环境。

城市旅游形象可提升到城市旅游发展战略的高度加以研究与应用，这是与城市旅游经历了旅游城市、接待服务中心城镇、城市主题公园、城市商务旅游等发展阶段分不开的。今天，城市旅游的进一步发展已不能单纯依赖孤立的旅游景点，而必须推出城市整体的旅游形象，通过旅游形象的定位、理念的提出、视觉形象的设计与推广等基本形象战略来全面发展城市旅游。

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福建建筑2014年1期