本书由“学习目标”、“导入案例”、“理论基础”、“典型案例”、“实训实习”等构成，强化“任务→原理→案例→技能”的递进性学习，突出了营销活动中的技术训练。充分考虑了地方院校学生专业学习的目标和特点，同时考虑了专业基础课程学习过程中理论与实践的合理衔接。既保证了学生在学习专业技能之前了解工作任务，需要掌握哪些理论知识，通过案例学习相关知识之后，运用基本原理解决实际问题，巩固、提高专业技能和实际操作能力。

前言 市场营销学是建立在经济科学、管理科学、行为科学和现代科学技术基础上的应用学科。今天,它在经济和社会各个领域得到了广泛应用,也已成为企业在瞬息万变、竞争激烈的市场中谋求生存和发展的管理利器。在这个充满机会和竞争风险的时代,全面系统地学习和掌握现代市场营销的理论、方法,对于企业、行业、城市,乃至国家营销人员和经济管理类专业大学生尤为重要。 本书作为湖南省省级优秀教研室中“经济管理”教研室的研究成果，依托湖南省应用特色学科“工商管理”学科，紧跟理论前沿,本着理论学习与实践实训并重、科学性与趣味性相结合的原则,广泛借鉴了国内外管理学者的最新研究成果,力求好教好学、内容全面、简明易懂。 本书的特色在于理论联系实际,内容和体例新颖，不是简单地罗列理论教条,而是穿插了大量鲜活、经典的案例导入和案例分析。使用案例是教师在课堂教学中必须采取的方法,各章各节用什么案例由任教者自主选择,更能体现教与学的主动性、创新性。每章还配备了思考题和实训练习,有利于调动学生的学习兴趣,在系统掌握现代市场营销理论的基础上,提高营销实践能力。 本书由王小兵、刘洋、张蕊任主编，胡青青、黄慧利、范文锋、刘锦志、袁达、刘蕾、黄庆宁、肖靓莎参与编写。全书经过多次修改，其中沈阳科技学院刘洋老师编写第七章～九章内容；最后由湖南工学院王小兵教授负责全书定稿。 本书在编写过程中得到了清华大学出版社、湖南工学院、沈阳科技学院等有关领导和专家的关心与支持，也参考了大量的文献资料，对许多相识和尚未相见的参考文献的作者，在此一并表示诚挚的谢意。 由于编者水平有限,书中难免存在不足之处,敬请各位专家、学者批评指正! 编　者 2019年1月

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