二、“旅游品牌塑造”的认知：

➤ 1、旅游品牌塑造，似乎对于现在至今后一段时期从事旅游业的人来说，是一个不可回避的问题，也是值得去深究探索的一个核心问题！

➤ 2、旅游品牌塑造，是把一个区域（景点景区、特色民俗村、镇）当做一个整体，是把旅游产业的全景化、全覆盖，是让特有资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达的科学的系统整合包装打造。

➤3、旅游品牌塑造，就是要把一个区域整体（景点景区、特色民俗村、镇）作为功能完整的旅游目的地来建设，实现景点内外一体化，做到人人是旅游形象，处处是旅游环境，合为一体推动旅游品牌创建。

➤ 4、旅游品牌塑造，还需要旅游相关要素配置完备、能够全面满足大众游客体验需求的综合性旅游目的地。

➤5、旅游品牌塑造，更是空间全景化的系统旅游，是跳出传统旅游谋划现代旅游、跳出小旅游谋划大旅游的格局转变。

➤ 6、旅游品牌塑造，要把握品牌的文化底蕴， 深入挖掘文化旅游资源，打造特色文化旅游品牌格局，体现品牌塑造的价值，要全力打造具有吸引力、影响力、竞争力的文化旅游品牌，使旅游具有鲜明的总体品味和整体形象。

➤7、旅游品牌塑造，要结合当下新型业态下的特色旅游热点领域（如乡村旅游、休闲农业、体育旅游、医疗健康养生游、露营基地、自驾车旅游、宗教文化旅游、民俗文化体验等）旅游产品培育，深度融合文化创意，充分体现文化之魂。

➤ 8、旅游品牌塑造，还需重点打造文化节庆活动品牌，按照定位准确、主题突出、特色鲜明、梯次发展的要求，进一步做大做强特色旅游文化节等节庆活动品牌知名度，努力从不同侧面、不同层次向外界宣传和展示一个整体地域绚丽多彩的文化旅游资源。

三、“旅游品牌塑造”的现实意义：

➤ 1、创新发展的格局

旅游品牌塑造，是当下旅游市场环境必然走的一条道路，能够有效带动全产业创新，所以，旅游品牌塑造，既是供给侧改革下的重要领域，也是创新发展理念的重要实践突出领域。能够突破 “ 旅游 + ”，融入 “ 体验 ” 元素，重点打造 “ 旅游体验 + ” 格局态势。

➤ 2、空间拓展的抓手

旅游品牌塑造，不仅在空间上强调立体化、全景化打造，在时间上，还注重全时化体验，能有效地拓展全域旅游发展空间格局，打破常规思维方式，在布局旅游产业发展，发挥全域旅游对生产要素布局有一定的导向作用。

➤ 3、形象展示的窗口

旅游品牌塑造，既是展示一个整体区域的资源优势，结合优质资源特点，通过 “ 产业＋文化＋创新 ” 的全面融合，能够全面展示作为一个地域的文化内涵与魅力。

➤ 4、文化激活的载体

旅游品牌塑造，通过品牌化渗透旅游当中，体现特色文化底蕴，激活沉睡的文化，传播丰厚的文化，尽情的把深厚的文化底蕴，充分展示出来，让游客感知与体验。

四、“旅游品牌塑造”的八句箴言：

➤1、资源赋予创新，

➤ 2、创新结合实际，

➤ 3、识别品牌定位，

➤ 4、展示品牌品味，

➤ 5、诠释品牌内涵，

➤ 6、修饰品牌形象，

➤ 7、营造品牌建设，

➤ 8、创造品牌价值！

五、“旅游品牌塑造”的要点总结：

“ 旅游品牌塑造 ”

旅游品牌塑造，必须要立足优质资源特色、环境特点、民俗特征、旅游＋、互联网＋、深挖文化资源，创建自有品牌建设，在新兴旅游业态市场竞争中，占领一席之地，必须要跳出传统旅游谋划现代旅游、跳出小旅游谋划大旅游的格局转变。架构创新创意，创建品牌格局，展现品牌魅力，回首旅游精彩！

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1、国际摄影大赛（赛事组织活动）；全球旅游小姐赛事（赛事组织活动）；

2、国际摄影创作基地授牌挂牌；世界旅游小姐培训基地授牌挂牌；

3、旅游景区提升全年指导培训；

4、美国时代广场及拉斯维加斯大屏旅游品牌形象宣传推广；

5、国家精准扶贫项目；

6、国家级文化旅游品牌

（1）、中国历史文化名镇（村）——建设部、国家文物局

（2）、传统村落——住房和城乡建设部、文化部、财政部

（3）、美丽宜居小镇、美丽宜居村庄——住建部

（4）、美丽乡村——农业部

7、旅游挂牌：

中国特色乡村旅游目的地品牌；

中国地域特色乡村旅游节庆品牌；

全国人文生态旅游基地品牌；

8、《舞动中国》走进地方大型活动；

咨询电话：158-1106-9397

合作邮箱：[email protected]返回搜狐，查看更多