吴澳燕

VR旅游是指通过拍摄旅游目的地全景宣传视频向用户提供景区的身临其境体验。 作为一种新型的互联网+旅游模式，VR技术能给游客带来新奇的体验。疫情发生后，VR技术与旅游领域的融合程度进一步加大，VR景区浏览、VR直播、VR视频漫游等形式层满足了游客在“云旅游”层面的

近年来，随着现代虚拟现实技术的发展，“VR+旅游”等VR虚拟技术越来越多地应用在生活的各个领域，走进了大众的视野。

“VR+旅游”建立在现实旅游景观的基础上，通过构建虚拟三维立体的旅游环境，以模拟或超现实景等技术，让大众足不出户。大众通过VR眼镜，就能轻松打破空间的物理限制，亲身游览在三维立体虚拟环境中，看到千里之外的美景美物。

当前VR旅游内容的体验形式主要分为线上和线下两种。线上模式当前主要为旅游产品公司或者景区方将VR旅游宣传内容发布到线上平台或网站供用户通过个人VR设备观看。线下模式当前主要是通过线下体验店的形式向游客展示VR旅游内容，VR设备由体验店提供。

线上模式的便捷性决定了其今后会是VR旅游内容的主要传播模式，但同时线上模式的传播依赖于VR设备在C端的普及速度。线下店内体验模式当前为一些高端旅游产品公司开设的场景体验店。在VR旅游内容体验初期，拥有线下门店的旅游公司可以利用其门店优势结合VR内容进行旅游产品宣传;当前在线旅游公司也开始布局线下门店并通过VR进行旅游产品推广。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国VR旅游行业发展前景及投资趋势预测研究报告》显示：

VR旅游是指通过拍摄旅游目的地全景宣传视频向用户提供景区的身临其境体验。 作为一种新型的互联网+旅游模式，VR技术能给游客带来新奇的体验。疫情发生后，VR技术与旅游领域的融合程度进一步加大，VR景区浏览、VR直播、VR视频漫游等形式层满足了游客在“云旅游”层面的创新追求。

2023年中国VR旅游行业市场发展潜力及投资前景分析

我国虚拟现实产业加速发展，投融资信心和活跃度进入一轮新高潮。2021年我国虚拟现实领域投融资规模涨幅超过100%;相关企业已经超过1万家。2019年至2021年，我国虚拟现实市场规模不断增长，从2019年的282.8亿元增长至2021年的583.9亿元，市场规模实现翻番。我国虚拟现实市场规模仍将保持快速增长，2023年将突破1000亿元大关。

产业发展背后是政策的逐步完善和各界的不断探索。政策上，从中央到地方一系列支持VR技术发展、应用落地的举措为产业提供了有力支撑;网络基础设施上，5G发展提速，全国累计建成开通5G基站超过230万个，“大带宽、低时延、广连接”的特点为VR应用推广创造了良好网络条件;新消费场景不断拓展，为VR产业发展创造了有利的市场环境。

《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》(简称《行动计划》)指出，经过多年发展，虚拟现实产业初步构建了以技术创新为基础的生态体系，正迈入以产品升级和融合应用为主线的战略窗口期。到2026年我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业。并从深化技术研发、开展应用试点、打造产业集群、强化人才支撑等多方面部署保障举措。

目前，VR技术越来越火爆，国内外旅游局、景区运营方及旅行社都在尝试开发VR应用。“VR+旅游”是未来旅行、观光、文化导览的重要发展方向，势必将颠覆旅游产业格局，加快推进旅游产业转型升级。

除了旅游行业，VR技术也在逐步颠覆传统的装修方式。在一些装修建筑服务平台上，消费者戴上VR眼镜，便能走进设计师的图纸当中，穿梭于每一个房间，观看房间的各个角落和设计细节，身临其境体验全方位的装修效果。

从生产供给端来看，有利于文旅体验的场景创新、形式创新，丰富文旅产品的供给。虚拟现实技术是元宇宙文旅体验的入口，随着虚拟现实、增强现实等相关技术的不断迭代和发展，元宇宙文旅这一新的文旅体验产品形态或服务，将会不断涌现。

从体验消费端来看，有利于促进文化旅游新消费、新习惯的形成，催生文旅消费新业态。文化资源IP的沉浸式体验、场景化感知、智能化交互、教育娱乐化消费、多感官数字化认知等文化旅游消费，未来将会引起旅游者的持续兴趣和消费热情，大空间、多人互动的XR文娱体验消费，将会受到游客欢迎。

从文旅产业的转型升级来看，人工智能、物联网、大数据、区块链、增强现实、云计算、数字孪生、数字人等虚拟现实相关技术的加持，能有效推动文旅内容产品设计研发、运营推广、策划宣传、技术装备、基础设施等相关传统行业的数字化改造。

随着技术的发展，元宇宙产品必将迎来更加广泛领域的突破，强势带动文旅、影音、娱乐等内容产品的全面升级，给文化产业带来广阔的创新空间和发展机遇。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及VR旅游行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国VR旅游行业发展前景及投资趋势预测研究报告》。

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2023-2028年中国VR旅游行业发展前景及投资趋势预测研究报告

VR旅游是指通过拍摄旅游目的地全景宣传视频向用户提供景区的身临其境体验。 作为一种新型的互联网+旅游模式，VR技术能给游客带来新奇的体验。疫情发生后，VR技术与旅游领域的融合程度进一步加...

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