1个思维模板,搞定会奖旅游产品策划(上篇) |
您所在的位置:网站首页 › 旅游产品推广策划 › 1个思维模板,搞定会奖旅游产品策划(上篇) |
公司性质和目的到底是什么?这个核心思想非常重要,决定着整个活动的调性、风格、样子、成或败。从企业的品牌、Leads、文化入手,站在甲方的角度,去看看客户的现状、去想想客户的需求点。 通过看企业品牌,活动的定位和主题就有了,随之控制点也就出来了;定目标、定策略,就需要结合企业的要求,明确好目标及对应的实现策略。 最后,活动概念,要有高度提炼的Slogan体现。好的slogan,需要具备对企业的洞悉和趋势的判断,更要顺口好记。这要求你在对行业、公司了解的基础上,也有一定的文字基础。当然,研究公司此前的slogan会对你很有帮助和启发。 TIPS Slogan常见范式 一、中式对仗: 凝心聚力 勇创奇迹 大道至简 创新致远 二、谐音或藏头诗(将公司的key words 用谐音形式附会到Slogan里): 艺呼百应;(爱奇艺) 一路U你(UC) 三、郎朗上口便于传播(互联网公司的风潮) : 这世界很酷(优酷) 四、英文MIX 中文的 途be better (途家) 五:简约直接(年轻化) 势在必燃 正青春,走一程 2.2、特色设计 办活动,首先要剖析客户人群的喜好。例如,你要开展一场游学之旅,那么就要先将游学嘉宾进行分层,剖析不同年龄的诉求,以及定位对应的特色内容策略。 对于年轻时尚的游学嘉宾,你可以在其中安排一些新玩法,结合现下潮流,加入越野车环游、骑马、滑翔伞体验,或是一起坐在草地上喝酒、玩游戏、看乐队表演、DJ打碟、帐篷、荧光棒,点燃青春狂欢的春日派对。另外一定要安排专业摄影师拍摄专属大片等。 那么对于稍微年长的游学嘉宾,他们更喜欢舒适享受,那么专属欢迎仪式、独具一格的篝火晚会都是他们的所爱。 2.3、环境设计 首先是场地的选择。这里面还分为会议场地和旅游场地。旅游场地主要是根据嘉宾喜好来定,这里就不详述,我们先来看看会议场地。 一、酒店档次要高,尽量安排在5星。入住酒店和会议场地最好在同一家,避免嘉宾入住和参会来回跑,非常麻烦。如果嘉宾太多,也可以入住附近酒店,但尽量能够步行到达。 二、会场硬件达标。首先,装修风格尽可能简约大气,才能衬托活动的品质;其次,主会场层高尽可能5米以上,大厅里最好没有立柱;最后,敲黑板部分来了,场地一定要比你按人头估算出面积大20%,因为会议一定会设置舞台区域。 三、特色体验。有些场地的茶歇可以制作成精巧造型,让嘉宾们体验良好,会让与会嘉宾乐于传播。此可谓细节取胜。 为了让活动看起来更有面子,那么就一定要在设计上下好功夫。活动逼格高,全靠设计撑。好设计不仅能让活动体验更好,更能增强传播力。接下里我们就以签到合影区和一些物料为例,告诉你一个美好的设计如何激发你分享的欲望。 n 立体大字:将会议的主题和主办方的LOGO MIX在一起做一组立体大字,有任务的嘉宾必然会拍照留念。 n 网络热词:立体大字如果还不够吸引人,再加几组“网络热词”来包装把热词做成KT板拿在手里当道具,吸引受众拍照。 n 网红打卡:设置适合拍中打卡的美陈DP点,融入企业品牌和slogan,加入拍照道具,比如扇子、墨镜等凹造型利器,甚至可以准备凹造型参考,让嘉宾分分钟拍出大片,使得传播更为聚焦有趣。 除此之外,在细节上的物料设计,比如入住酒店的门牌、温馨提示小卡片,房间的欢迎水果、饮用水设计等,也可以大幅度提升逼格和专属感。 2.3、流程设计 请客吃饭,上菜自然要讲究顺序。活动流程也一样,前菜、开胃菜、主菜要分清先后主次,才能逐渐引导嘉宾的情绪,营造体验、传递信息。这里分为活动整体流程和会议环节。 本次以6天时间为例,目的地为成都,整体流程有以下设置: DAY1:全国各地来到成都,接机后入住五星级酒店 在机场安排特色接待仪式,比如成都可以用熊猫人偶,西藏可以用民族美女,献上欢迎哈达或者欢迎饮品等。 另外豪华专车接送尽享VIP体验,车中提供专属茶歇,入住酒店内进行专属VIP房间布置(专属门牌、欢迎水果、欢迎卡片、鲜花等),让嘉宾打开房门就有宾至如归的感觉。 DAY2:在成都举办会议和晚宴,参加品牌派对 会议、住宿和用餐安排在同一酒店,避免来回折腾。会议环节见后,晚宴可设置为冷餐+派对的形式,也可安排成都茶艺、刺绣表演等,融入本地特色文化,现场布置植入品牌信息。 DAY3:游览熊猫基地,武侯祠,吃火锅,赏川剧,感受成都慢生活 游览景区时可加入品牌曝光环节,比如在熊猫基地认养大熊猫,或是体验当地非遗项目,比如观看川剧时,嘉宾也能化装穿上戏服一同学唱川剧等,在游览中融入本地文化特色体验,沉浸式感受这个城市。 DAY4:登峨眉金顶看云海,食野菜佳宴,峨嵋山下泡温泉 登山时加入寻宝游戏,嘉宾可根据邀请卡线索组队寻找宝物,宝物可以是带有企业logo和景区融合的纪念品。一是增强趣味性,引导嘉宾不断攀登;二是进行品牌曝光。 另外入住酒店带有温泉,嘉宾爬了一天的山,正好泡泡温泉舒缓疲劳。 DAY5:观大佛全景,游杜甫草堂,品地道川菜 乘船游览乐山大佛,如果嘉宾人员足够多,还可包下船进行整体氛围包装,让嘉宾处处感觉到专属品质感。 品尝川菜时,也可邀请主厨为嘉宾介绍几道特色川菜文化,或者融入趣味游戏,比如:方言大挑战、煮酒论英雄、川菜接龙等。 另外用餐时也可以准备解辣饮品、去味喷雾、解酒及护肝饮品等,以细节取胜。 DAY6:成都自由活动,返程送机 这一天虽说是自由活动,但也需要给嘉宾提供活动参考,包括想去逛的特色街,特色小吃,想买的特产等。返程送机时也可赠送具有成都特色的纪念品,另外跟拍照片也需要出炉,让嘉宾能够立刻下载发朋友圈。 会议环节通常会有以下几个设置: 1、暖场视频(公司宣传视频或者参会嘉宾视频) 2、开场节目(开场视频或炫酷表演,一个很震撼的开场,能够快速吸引大家的注意) 3、领导致辞(一般由公司领导发言,阐释主题,欢迎大家参会) 4、主题演讲(邀请行业大咖或公司优秀员工分享经验) 5、颁奖典礼/签约仪式/发布仪式(根据会议目的来定,这一环节也是重中之重) 6、大会结束(主持人需引导嘉宾拍照留念) 此外,如果会议时间过长,可以在2-3小时间隔,安排10分钟茶歇,供嘉宾休息饮水等。 2.4、传播设计 虽然企业会对会议进行内部通知,但一个精心制作的邀请函,不仅可以让活动本身具有仪式感,更是一个有效传播企业品牌的途径。邀请函上要把本次活动信息明白地列举出来,让人一目了然。 除了邀请函外,还可以通过具有创意的倒计时海报、H5邀请函(如测试、小游戏)等方式来传播活动,都能在朋友圈中招揽一波关注。返回搜狐,查看更多 |
CopyRight 2018-2019 办公设备维修网 版权所有 豫ICP备15022753号-3 |