二、趋势是什么？

1、向生活化方向发展。近年来，在国内的旅游商品销售中，生活类工业品在旅游购物中所占的比重也在逐年上升，在一些经济发达地区比重已高达80%。向全品类的大旅游商品发展成为旅游商品发展的必然趋势。

为提高生活品质而开发旅游商品，也是中国旅游商品能够实现快速发展的必然趋势，甚至是中国原创商品能够走出去的必然趋势。

2、各类旅游商品同步发展并相互促进。无论是传统的旅游纪念品、工艺品、农副产品，还是新型的生活类工业品，它们既有各自的发展方向，又在互相促进，不断创新。目前，旅游纪念品、旅游工艺品的开发在向实用化、生活化方向发展。同时，那些冷冰冰的工业品也借鉴了很多传统工艺品的图案、纹饰、造型等，在保留实用性的同时，更有艺术性、观赏性，增加了文化价值，也易于受到游客的喜爱。

3、包装的方便多样实用。不同类别的产品，包括农副产品，它们的包装也有很大变化，已不再是简单的传统纸盒、粗布布袋、印有花纹的传统纹饰的包装材料，而是一种新型的包装材料，既简洁又生动，又有实用性，还具有安全性。

4、旅游商品销售与“游”深度结合。现在很多商店已经开始与旅游景点结合来销售旅游商品，包括商店位置的选择，建设特色商业街、特色购物街，针对游客宣传促销，旅游购物店、旅游商业街呈现景点化等。这些都有力地促进了旅游商品的销售，使人们在旅游的时候得到方便轻松的购物享受。趋势。

5、旅游商品与旅游目的地的建设同步发展。旅游目的地的主要作用则包括了旅游的六要素：吃、住、行、游、购、娱的服务。旅游目的地是包括旅游景区的一个完整的旅游服务系统，让游客不光是游，还要留下来，在这里住、吃、玩、娱、购，而旅游购物所买到的商品就是旅游商品。所以景区与购物设施同步建设好，将旅游中的各要素融合在一起。

6、旅游购物店与互联网融合。利用互联网电商开店，直接就能把货物卖给所有人。现在出现的线上与线下融合的模式，也就是O2O模式，人们在线上浏览选择商品，并在旅游中寻着途径到线下的实体店里确认选择，并在线上付费。这种新的模式对旅游商品的销售将起到很大的促进作用。

三、应是什么样？

文创旅游产品是政务、商务人员及四方游客、走亲访友者颇费周折的事。尽管开发生产越来越热络，但总感没达到人们的所期待。

好的旅游产品是否应是这个样子：有地方鲜明的文化符号和气质风韵，蕴含着能触动人们心灵的情怀；能和人们生活紧密结合、息息相关；能交融着现代文化科技智慧的农副产品、工业精品、民间工艺品等所有物品。具体如下：

1、实用特色：实用与艺术品结合，有生活情趣，寓用于乐，易于携带、收藏；有生活情趣，寓用于乐，易于携带、收藏，保留价值高。

2、创新特色：传统工艺推陈出新，与高新技术有机结合；产品及包装创意新颖、独特，不落俗套。

3、文化厚重。蕴含丰富的地方传统文化特色，有一定的地方历史传承，凝聚着古人的聪明才智；反映地方独特的人文、地理特色、民间文化习俗，根植于当地独特的自然环境。体现了其唯一性。

4、工艺精良。传统工艺与高新技术有机结合；实用与艺术品结合。 成长于产业集群，在行业中处于领先水平。

5、质量可靠。生产管理达标、规范；在市内外具有较高的知名度和美誉度，有固定的消费群体，较多的市场份额，较好的经济效益，产业发展潜力大，有可持续性；

6、包装精良特色艺术性高。产品及包装创意新颖、独特，不落俗套，高贵精美，用材合理。整体形象既传统古朴，又高雅时尚。

7、形式多样。系列、组合、多样。统一形象前提下，设计系列产品：礼品、旅游产品两大类。旅游产品。每类有系列产品：文化产品，酒类、食品、民间工艺等。

8、形象特色。在市内外具有较高的知名度和美誉度，为市民普遍认可。

9、生态特色。绿色、低碳、生态、环保、健康。

四、该怎么做？

文创产品要赢得游客的喜爱，关键要靠“创”，用创意打动人、吸引人，更要用创意传播文化、传播审美价值、传播中国好声音，讲好中国故事。

1、准确定位，迎合市场的需求。在市场分化的今天，任何一家公司和任何一种产品的目标顾客都不可能是所有的人。文创产品同样有政商礼品、旅游产品、大众纪念品之分，也有高端，低档，大众化等之别，消费者在年龄、身份、收入和文化程度等方面的消费意愿也有很大的差异不同。研发时，首先要根据自己的优势，确定所选择的目标市场，弄清楚产品主要服务什么样的群体，什么层次的客户。否则将失去方向，一切皆败。

2、设计新颖，为商品创造惊喜。消费者期望惊讶的美商品。要做到构思巧妙，设计新鲜活泼，巧夺天工，人无我有，人有我新，人新我特，避免产品同质化。如故宫收藏的清代名画《乾隆皇帝大阅图》，画中有一匹漂亮的白马，故宫将白马图案制成领带，单霁翔院长出国交流时戴在脖子上，引来许多外国朋友的青睐与“垂涎”，从而带动和促进了故宫文创产品走出国门。

3、创造价值，增加产品的独特形象。文创产品的生命力在于有独特性文化标志，是独特文化的创意衍生品，具有“排他性”。譬如北京颐和园开发的文创产品就需具有颐和园文化元素，如果套用其他文化元素，就会失去独特性，很难让游客青睐。文创产品的设计要以文化与文物的研究为基础，将文化元素运用到文创产品上，如故宫将《雍正十二美人图》开发成系列文创产品，有美人伞、美人帽、美人服饰、美人书签等，成为国内外游客的“抢手货”。

4、贵在实用，为大众生活服务.文创产品的开发要坚持“两条腿”走路，既追求收藏价值，还要讲究实用，更要以游客需求为导向；既讲高大上，瞄准精英消费层，还要讲大众化，做到普适性，让大多数游客买得起。如颐和园推出的文创产品分为实惠型与高档礼品等档次，最便宜的10元以下。再如故宫内养有200多只捉老鼠的猫，每只猫都有名字，故宫文创团队针对孩子们开发的栩栩如生的“故宫猫”系列玩具，售价仅十几元，非常受儿童的喜爱。

5、情感运作，满足心理的需求。文创商品多是一种心理层面的消费行为，如果商品无法在这方面创造价值，就没有市场的竞争力。消费者对文化商品的消费行为是一种文化或情境的情愫发酵，消费地方文创商品时，可以将当地的人文背景带回家里，因此，商品的价值就在他背后的故事，在于附加的文化。所以文化商品应该具备诱发这些情愫的元素，无论在外观、材质或技法上。

让我们，穿越时空

去触摸

去感受

去体味

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