（三)夜游特征

夜游发生在夜间，受作息时间、天气、照明等影响，各地夜游时间段稍有区别。夜游活动空间特殊，要求一定区域范围内的相关配套服务设施空间分布要聚集。

无论是传统的城市夜景、夜市、美食街等项目，还是备受人们喜爱的夜间节事活动、文化演艺、文化场馆夜游等文化项目，都具备文化属性，都是对文化的传承弘扬和对人们娱乐需求的满足。

夜游消费是城市、景区等白日消费的延伸，是城市商业繁荣程度、景区吸引力大小的重要标志，也是景区、旅游区等经济收入的重要来源之一。

（四)产品类型

按照夜游产品的落地形式，夜间旅游可分为夜景观光游、文化演艺游、夜间节事游、街区夜游、景区夜游、夜间文艺休闲游等六种类型。

（五）发展意义

夜游的发展，盘活了资源，延长了游览时间，提升了空间利用率。同时对地区旅游、经济、文化等发展具有重要意义。

发展夜游，可创新目的地形象，增加旅游吸引力，不仅是旅游目的地增加收益、获 取竞争力的重要途径，也是目的地品牌塑造和形象建设的重要抓手。

（六）国家级夜间文化和旅游消费集聚区如何建设

（一）各地相继出台政策推动夜间经济发展

（二）以年轻人为消费主体的旅游市场需求多元化

（1）夜游消费主体以80后、90后为主。

根据2019年中国旅游研究院的数据显示，“80后”“90后”在夜间旅游消费中的占比分别达到40.0%、19.8%。

根据携程发布的《2021上半年旅游夜经济报告》，处于18岁到30岁之间的“90后”成夜游消费主力，占比高达34%， “80后”紧随其后占比约29%， “00后”占比紧追“80后”，约12%。Z世代正变身“夜经济”消费担当，夜游消费主体年轻化特征明显。

（2）夜游更容易吸引本地及周边市场游客。

根据《2021上半年旅游夜经济报告》数据显示，在今年上半年夜游订单中，周边游订单占比约四成，比较2019年增长120%。

（3）游客选择夜游的目的更加多样。

游客参夜游的动机更加多元化，如体验城市夜生活、景区夜游、美食打卡、乡村夜游、主题公园夜游、观看实景演艺和剧场演出、观看文化场馆另面展示等。

（三）夜游产品缤纷多彩，文化类产品备受欢迎

从夜间文化活动/场景吸引力来看，演出、文化场馆、文化集市被认为是最有吸引力的夜间文化场景。从夜间消费场景吸引力来看，文化艺术场馆、电影院/剧场、夜市/集市被认为是最有吸引力的夜间消费场景排名前三，占比分别达37.7%、33.3%、32.9%。

游经济文化和旅游部重点实验室研究表明，夜游消费数据稳步增长，观光游船、主题灯会、文化体验活动成为夜游热点。灯光秀、主题公园夜场、相声等夜间演艺活动，24小时书店、茶舍、剧场、博物馆夜游是夜间消费的文化亮点。

（四）科技赋能夜游产品创新，推进夜游+跨界融合

科技赋能文化演艺创新：传统形式的演出已不能达到文化传播与游客观赏的需求。舞台造型、裸眼3D视觉、全息技术、AR/VR、监控系统、烟雾技术、高清屏、人工智能、座席技术、沉浸式观演互动等各种高科技手段的运用，大大提高了演出的舞台效果和艺术表达，为游客带来独特的多视角享受。

物联网、大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术深耕文旅产业及文旅融合，打造全域智慧化信息矩阵和区内攻略云体系，推进城市、景区、场馆的智慧化管理，建设全新旅游形象，提升游客体验。

（五）夜游市场将持续扩大，投资前景广阔

国内外一些受欢迎的夜游模式：

按依托载体分，常见的夜游模式有滨水游览型、综合型景区型、主题公园型和城市休闲型。

•滨水游览型——沿江湖观赏两岸光影美景，领略地方风土人情。可通过打造炫丽的两岸夜景灯光、丰富的沿线景点、各具特色的豪华游轮，策划节庆活动等，来满足游客夜间游乐需求。

•综合型景区——夜间开放的旅游小镇、古城、古镇，以及集休闲、观光、商务、度假为一体的综合风景和人文体验型景区，可策划构思精巧、气势宏大的夜景与特色夜间活动。

•主题公园型——以文化IP为主题的大型主题公园，可长线开发各种吃、住、娱等各项主题活动，大型演出，互动游乐等高科技的震撼体验场景。

•城市休闲型——依托城市商业街、休闲广场、公园、文化场馆等场地，打造集餐饮、商业、娱乐、文化、教育为一体的中西融合风文旅夜游聚集区。可创新休闲产品，丰富休闲业态，打造地域文化特色突出的文旅休闲品牌。

（一）滨水游览型模式

•依托资源：水域环境优美的江、湖等，沿江、湖两岸的建筑、码头、绿化、人文景点等。

•主要产品：夜景观光、节事活动。

•业态类型：游船、光影美景、演艺演出。

•商业模式：船票收入/门票收入+活动筹办等增值服务。

•典型案例：珠江夜游、锦江夜游、桂林“两江四岸”夜游等。

案例1：珠江夜游

广州市品牌特色游，观珠江丽景，追寻广州悠久历史文化

•项目简介：“珠江夜游”是指乘游船夜游珠江广州核心河段，该河段景色秀丽，游客朋友登船临风，可欣赏到广州塔、海心沙、广州大桥、猎德大桥、星海音乐厅、海印桥、花城广场、琶醍等广州标志性景观建筑及广州城市的璀璨夜景。夜游全程50-90分钟不等。

•游览时间及票价：18：00-22：30；门票价格78-178（因船班次、供应食品不同变化）

•运营公司及模式：广州市玄名轩珠江游票务有限公司；以船票销售为主，并有活动承办服务收入。

•夜游线路：市内珠江游船码头均可乘坐。珠江游船为游客精心准备了东线及西线两种航线，东线将带领游客游览广州塔·珠江黄金水域，近距离欣赏广州塔、海心沙、花城广场、猎德大桥、星海音乐厅等广州新地标建筑群；西线将带游客体验天字码头、海珠桥、爱群大厦、白天鹅宾馆等近代羊城历史建筑群。另外还安排了全线游特色航班，珠江夜游全景点尽收眼底。

案例2：成都锦江夜游

运用多媒体再现商贸盛景，让游客身临其境感受千年历史画卷

•项目简介：以“门泊东吴万里船”为历史背景，通过采取新型LED显示技术（冰屏）与投影技术，对锦江两岸的建筑进行多媒体改造，利用建筑立面，再现东门码头商贸盛景和码头故事，带给游客沉浸式的体验。目前是从东门大桥到合江桥1.3公里“夜游锦江”示范段，成都大运会前夕，夜游锦江将向上延伸至成华公园339、向下延伸至望江楼公园，全程扩展到大约10公里，全程游玩时长达1小时。

•运营时间：周一至周日13：30-18：00(日场)；18：30-22：30(夜场)

•运营公司：成都九昱文化旅游发展有限公司

•运营模式：船票收入+互动增值服务收入

【从东门码头出发：东风大桥-廊桥】

•东风大桥——菩提秀——码头故事——十二月市——建筑光影秀——帆船秀——水幕喷泉——合江亭——廊桥

【从音乐广场码头出发：廊桥-东门大桥】

•廊桥——合江亭——水幕喷泉——帆船秀——建筑光影秀——十二月市——码头故事——菩提秀——东门码头

（二）综合型景区模式

•依托资源：日间游客数目可观、旅游配套设施齐全，且自然环境优美、人文资源独特的综合风景和人文体验型景区

•主要产品：夜间景区观光、特色住宿，演艺演出、夜间观察等特色夜间活动

•业态类型：餐饮、住宿、娱乐、游览、购物、休闲等景区业态

•商业模式：夜场门票（一站式套票），演出门票，其他商业收入

•典型案例：加拿大德斯凯索花园、美国沙漠植物园、费城动物园 Lumi Nature等

案例1：加拿大德斯凯索花园（Descanso Gardens）

将奇妙森林中迷人的花卉绿植与科技相结合，为游客提供沉浸式独特夜游体验

•项目简介：花园是加拿大拉平弗林特里奇（La Canada Flintridge）一个拥有160英亩的户外仙境，拥有山茶花森林和国际玫瑰园的花卉展览，一直以来是以白天的美丽而闻名，之后通过许多设计独特的互动式声光装置，打造奇幻森林般的夜间活动空间。魔法森林在各地举办过许多次活动，赢得了许多赞誉，被誉为英国的最佳文化活动、最佳户外节，还有苏格兰的最佳大型活动。

各式各样的“光之森林”德斯坎索花园的互动式体验

案例2：美国亚利桑那凤凰城的沙漠植物园（Electric Desert）

美国最漂亮九大公园之首，以悠久历史、优秀藏品质量、精妙园区设计闻名

•项目简介：沙漠植物园位于城市东部的公园内，成立于1937年，占地145英亩，是为了保护沙漠的特有环境而设立的。沙漠植物园内生长有4000多种，超过21000棵沙漠植物，其中三分之一为本地所有，139种为罕见的、受威胁的或者是濒临灭绝的植物。

园内的植物尤以仙人掌科、龙舌兰科和芦荟科颇具特色，其中仙人掌类收藏有1350多个不同的分类群。沙漠植物园中除了可以观赏到奇异的沙漠植物外，还可以看到以沙漠植物为食物来源的沙漠动物，包括有蜂鸟、蝴蝶、走鹃、啮齿动物等。

•开放时间：全年全天开放

•门票价格：15美元，一年四季会有不同

创新将投影和音乐投入到沙漠植物园景观中，塑造沉浸式多元娱乐体验。

•夜游项目：Electric Desert共包括7个独立场景，艺术家Klip Collective和他的团队为这个植物园开启了夜间展览，将仙人掌与花花草草用投影的动态光线画面与音乐联动，打破人与植物的界限，直接让这些植物鲜活起来，创造了一场沙漠植物园中的沉浸式之旅。

•多元的娱乐体验塑造。从户外色彩缤纷的山林到温室内充满活力的沙漠仙人掌，每个场地特定的装置体现了独特的功能，灯光、环境声音和电子音乐的原始组合相得益彰。从夏入秋，沙漠植物园的外观和体验随着夜晚的变长和植物园园元素的波动而改变，植物的自然纹理和形态是呈现创作的画布。

——以水为主题，仙人掌似乎变成了珊瑚礁，让观众有一种水下感。

案例3：美国费城动物园 Lumi Nature

旨在改善动物园面貌，丰富费城冬季夜间游玩体验

项目简介：费城动物园Lumi Nature位于费城Fairmount Park南边斯库尔基尔河西岸，建于南北战争时期，1859年开园，是北美地区第一家动物园。动物园占地面积42英亩，有1300多种动物，包括灵长类、爬行类、两栖类、鸟类等多种动物，以及一些珍贵濒危动物，是美国规模比较大的动物园之一。

以灯光为载体，融合音乐、自然艺术，打造沉浸式夜间动物园。

沿着动物园的步行路径上分布着12个不同的灯光装置体验区，以不同动物为主题，充满丰富的想象力和乐趣。体验区的中心是一只由100个汽车引擎盖制成的35英尺高的北极熊，精彩的灯光投影秀将会在此上演。建于没有真正的动物供观赏，夜晚的动物园内设置众多的动物灯光装置，为游客提供“另类”的动物观赏体验。如由1500棵粉红色的火烈鸟做成的圣诞树，200只发光企鹅和灯光蟒蛇等。

（三）主题公园型模式

•依托资源：旅游基础配套设施及娱乐设施齐全，文化IP突出的大型主题公园

•主要产品：公园夜景观光、演出、剧场、互动游乐产品

•业态类型：主题餐饮、特色住宿、主题文化娱乐

•商业模式：夜场门票、住宿、餐饮等收入

•典型案例：香港迪士尼光影汇、法国狂人国主题乐园、阿联酉迪拜全球村

案例1：香港迪士尼光影汇

•项目简介：“迪士尼光影汇”夜间巡游于2014年10月1日在香港迪士尼公园首次登场，并成为夜间永久巡游项目。夜间巡游拥有创新的花车设计、闪耀炫目的服饰、丰富的视觉效果、难忘的音乐伴奏，以及超过数十万展LED等，每晚入夜后为宾客带来极尽视听享受。

•活动时间：首次是2014年10月1日19：30-21：00

主题花车+创意服饰+互动光影商品定制+特色餐饮娱乐+多主题活动

•7大主题花车：包括奇妙仙子领航队伍、怪兽公司花车队伍、反斗车王花车队伍、小鱼仙花车队伍、贝儿公主烛光队伍、反斗奇兵花车队伍、米奇及好朋友花车队伍等7大主题花车。

•创意服饰设计：整个巡游过程，LED创新科技无处不在。单在服饰设计上，就运用了 25 种不同的光影效果，巡游演艺人员的化妆造型，甚至变色的精细眼睫毛，也植入了光纤元素。

•互动光影商品：巡游中特别于两个表演停留点为宾客订制了全新的互动方式。宾客可效仿米奇挥动光影画笔，与花车上的迪士尼朋友实时互动，令特定表演者的服饰颜色随心而变。

•特色餐饮娱乐：充满光影闪烁特色的餐饮选择将配合夜间巡游推出，为宾客缔造一个全面的晚间体验。

•多彩节日活动：「迪士尼光影汇」成为永久夜间巡游项目。自10月起，万圣节与圣诞节依顺降临，迪士尼乐园还将连续推出「迪士尼黑色世界」及「迪士尼雪亮圣诞」主题活动，令夜间的迪士尼乐园充满神秘浪漫。

案例2：迪拜全球村（Dubai'sGlobalVillage）

融合多元游乐文化的世界上首个五星级娱乐目的地

•项目简介：迪拜全球村（Dubai'sGlobalVillage），占地面积160万平方米，是集家庭购物、文化、娱乐、旅游、度假于一体的多元文化节日公园。1996年开办，起初只是迪拜河附近出售世界各地产品的摊贩聚集地，目前该地已成为全球吸引人流的旅游目的地，并以对其职业健康和安全的做法成为世界上首个五星级娱乐目的地。

•开放时间：每年运营时间为11月到次年4月，每天的开放时间为下午4点到12点。

项目特点：露天游乐+文化节庆+大量夜间文化演艺

1.以露天游乐为主题的精准品牌定位。定位为露天游乐场，向游客提供类似美国康尼岛游乐城或德国慕尼黑啤酒节的体验，并将光、电、音乐、骑乘等体验植入游乐环境中。

2.善于利用夜间演艺大量引流开拓市场。夜晚文化演出及明星音乐会是迪拜全球村的引流主力。在每年平均500万左右的游客量中，55%的游客也主要是来全球村体验娱乐及演出项目。其中，第22届全球村在仅159天的运营时间内就提供了1.2万场文化、娱乐等表演节目，其中，阿拉伯及国际明星的演出超过20场。

（四）城市休闲型模式

•依托资源：城市休闲广场、公园、休闲商街、步行街等消费场景或户外开阔空间，地域特色文化

•主要产品：夜间观光、节事活动、演出、展览等

•主要业态：餐饮、商业、娱乐、文化、体育

•商业模式：通过夜景打造和娱乐场景打造，吸引客流聚集从而带来消费集聚和经济收入

•典型案例：王府井步行街、洛杉矶环球影城步行街等街区夜游；大阪城公园 SAKUYA LUMINA；哈尔滨冰雪大世界、福州三坊七巷玫瑰灯海艺术展等夜间展出；四川自贡灯会、纽约时代广场跨年演唱会等夜间节庆；上海夜光跑、青岛西海岸夜间马拉松等体育活动

案例1：电影主题特色商业街——洛杉矶环球影城步行街

•项目简介：洛杉矶环球影城步行街，距离市中心3公里，1993年开业，共有40多家专营店、餐饮店和娱乐场所，总建筑面积约2.5万平米。初期依托奥斯卡典礼及电影主题活动，逐渐形成以电影为主题的休闲娱乐购物街区。目前该街区已成为洛杉矶具有节庆氛围及文化特色的休闲旅游区之一。现在不仅仅是洛杉矶剧院和主题公园的补充，本身也是一个主要的旅游目的地。

色彩绚丽、造型奇特的建筑景观，精心布置的商铺给游客带来

强烈的视觉冲击，营造浓厚商业氛围

•绚烂的霓虹灯

•奇异的建筑造型

电影主题氛围浓郁，游客如同畅游在电影虚拟世界中

•随处可见的电影主题雕塑

•电影主题商铺及场景

以电影主题为核心休闲吸引，餐饮、购物业态占比较高

街区除电影院以外，还包括咖啡馆、餐厅、club、综合购物中心及影城周边礼品店，打造功能齐全的特色休闲街区。

丰富的娱乐活动，吸引人流聚集，延长了在商业街的驻足时间

•丰富多彩的现场表演

案例2：日本大阪城公园 SAKUYA LUMINA

融合最新数码艺术打造体验型夜间娱乐活动的城市公园

•项目简介：“SAKUYA LUMINA”是一种夜间巡游体验，游客们可观看到一场包含9个章节的故事秀，女主角是来自未来2098年的少女阿基娅（Akiyo），因为好奇心而穿越时空之门来到了2018年的大阪城。在这次冒险的旅途中，她会遇到章鱼（PULPO）、金鱼（BALUN）、蝴蝶（MARIPOSA）……等伙伴，一路上他们需要收集现代人的笑容，通过各种互动装置完成任务并获取到足够的灯光，照亮 Akiyo 回家的路。

以独特的故事线和梦幻般的光与声，打造一个游客可以互动的沉浸式空间

•欢乐灯光画廊：游客只要靠近电视墙画面，就会有许多可爱的、融合大阪本地文化元素的数位特效可以互动。

•会说话的石头：石墙化身一个个可爱角色，有的大笑、有的跟你抱怨，彷佛走进了奇幻电影中。

•微笑之树：扫描进场时送的书签上的QR code，再对着眼前的镜头不断笑，就会见到自己变成梦幻世界的有趣造型。

•稻荷神：展区有长达数分钟的灯光投影特效，狐狸神像栩栩如生的教导着Akiyo和小精灵们该如何回到原本的时空。

•时空之门：石墙上投映着旅行最终乐章的大型影像，如突然出现了时空隧道、Akiyo跟小精灵们站在石墙上说着话、灯光不断的转变特效等。

•欢乐之花：离开树林去到终点大坂城天守阁，进场前，职员会先扫描你手上的QR code，你的样子就会出现在城墙上，大家可以站在对面的楼梯慢慢寻找自己的笑脸。

（一）夜游项目整体开发思路

夜游项目的开发应结合市场需求、区位优势、自身资源、市场基础、住宿配套、度假功能等多方面来综合考虑，结合自身特点在产品打造、内容创作、经营管理等方面做好全面考虑。

（二）开发原则

互补性原则：夜游项目是白天项目的延伸和补充，要在功能和定位上与白天项目相互补充，相辅相成，使旅游地项目更加丰富。同时，夜游项目要成为日间旅游的情感延续和体验深化，并使其转化为游客在旅游地的持续消费。

互动性原则：相比白天的旅游项目，夜游游客的自主性更强，其情感和精神需求更大，在旅游项目设计中更需要强化场景对游客的带入感，增强项目的互动体验性，使游客更加深入地体验景区。

差异性原则：以文化为支撑的人文资源是旅游地建立差异化品牌的重要因素，为避免同质化竞争，夜游项目的开发设计要充分考虑引入地域人文资源，深挖利用本地特色文化元素来塑造差异化旅游品牌，构建夜游特色吸引力。

综合性原则：夜间旅游不是某一种旅游产品的打造，而是围绕夜游吸引力打造目的下的所有项目的综合，通常包括主要核心吸引物项目和消费性辅助项目。

（三）打造夜游IP式吸引物

•通过整合区域地理、历史、文化等资源优势，深挖文化内涵，创意植入等方式，塑造具有旅游地特色的夜游产品，形成自身个性的主题IP。

•四类常见的IP式吸引物：

（1）灯光秀——基于环艺亮化以“灯光+故事”塑造夜游IP

环艺亮化——根据夜游环境的场景和游览动线的设计，在建筑、街道、水系、林间、花丛、广场、雕塑等场景里，以灯光为画笔，精雕每一束光，将光影艺术和互动控制技术完美的融合，形成独特的夜景观光带，让游客沉浸其中流连忘返。夜间景观的亮化美化是夜游的基础，是吸引游客最简单直观的手段。一个IP就是一个故事，基于IP故事延展的夜游灯光秀，有情节、有故事、有IP角色，更能深入人心，更让人难以忘怀。

（2）光影秀——“灯光+科技”打造夜游核心亮点

光影秀——借助夜游区域的核心建筑物、山水景观等资源，以文化为灵魂，通过灯光艺术、影音特效、3D投影、环绕音效等技术手段，为旅游目的地打造夜间核心亮点，吸引游客驻足观赏。与传统演艺相比，具有投资少、建设周期短、维护费用低、吸引力强、回报高、迭代方便的优势。

（3）旅游演艺——内容创新+形式升级，打造浸入式IP

“白天观美景，晚上看演艺”。旅游演艺成为很多游客夜间休闲的首选。旅游演艺娱乐性强，强调欣赏性与参与性的结合；商业价值高，能产生巨大溢出效益；主题明确，能够突出地方文化特色，已成为旅游城市的标配。

但随着文旅演艺行业的不断发展和游客欣赏水平的提高，旅游演艺要想保持持续吸引力、获取持续盈利，必须不断转型升级，主要表现在两个方面，即内容创新和形式升级。

《梦长安》演艺现场

1. 融合本土文化的内容创新：体验地方风土人情是异地旅游者到访的主要目的。深入挖掘当地文化，在演出内容和方式上大胆创新，提升内容品质，是近年新一批旅游演艺项目不断突破的重点，也是避免当前旅游演艺项目同质化的重要抓手。

2. 从远观到沉浸的形式升级：从原来1.0版本的剧院式演出，到2.0版本的实景演出，再到3.0版本的互动式高科技演出，旅游演艺在演艺形式上都有了很大革新。如《梦长安》通过场景氛围营造，使观众犹如穿越到一个盛唐梦境。

（4）节事活动——节庆+商业，打造全新消费节庆IP

节事活动具有主题鲜明、参与性强、互动性强、体验性强、吸引力强的特点。节事活动的举办能够在短时间内迅速引爆景区人气，提升景区曝光度，扩大景区影响力。同时带动景区餐饮、娱乐、住宿、零售等二次消费，提升景区整体收益。

典型代表如特色视觉和文化体验突出的自贡灯会IP。

自贡灯会：聚焦灯光项目，每年策划不同主题活动，在“用灯会讲故事”的基础上，引入现代科技方式及专业运营，与传统灯会技法结合，全方位打造集观灯游乐、餐饮娱乐、文创演艺等于一体的沉浸式体验主题灯会。

自贡灯会近五年活动主题

（四）营造沉浸式体验场景

（五）完善夜游多元消费业态

作为旅游的重要组成部分和日间旅游的补充延伸，夜间旅游业态要紧扣食、住、行、游、购、娱等旅游六大基础要素，完善餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐等业态。

（1）打造沉浸式夜间餐饮业

•设计主题风格化餐饮场所——根据旅游地主题定位和餐饮文化特征，创新设计风格化餐饮设施、用餐环境、餐饮服务等内容，营造沉浸式餐饮文化体验氛围。

•挖掘包装特色餐饮文化——挖掘餐饮历史文化内涵，突出菜品的历史和情感，吸引游客体验。

•合理设置各色餐饮布局——在本土特色餐饮基础上，引入各地特色美食，合理布局主题餐馆、特色小吃店、酒水吧、咖啡馆等业态分布，最大程度满足游客需求。

•丰富夜间餐饮娱乐活动——增加美食展演、餐前秀、趣味游戏等娱乐活动，合作筹备音乐美食节等活动。

（2）打造特色化夜间住宿业

“特色住宿场所+夜间独特体验”：以夜宿动物园、水族馆、博物馆及景区内特殊区域而获得独特体验的夜间住宿产品，可满足不同群体的夜游住宿需求。如欣赏极光、星空、日出、溶洞等自然景观为主要目的建立的芬兰斯劳塔宁北极度假村、星空箭扣营地、贵州双河洞洞穴宿营地等特色住宿区；近身观察热带雨林、萤火虫、候鸟迁徙等生物夜间活动等为主要目的建立的马尼亚拉湖树屋、肯尼亚阿布营地、格拉丹帐篷营地等特色住宿区

斯劳塔宁北极度假村圆顶玻璃屋

格拉丹帐篷营地

马尼亚拉湖树屋

（3）打造专门的夜间游乘业

“夜游交通工具+专项夜游线路”为游客夜间旅游提供游轮、夜游巴士、索道、热气球等专门交通工具，开辟城市夜游环线、江湖夜游航线等专项夜游线路，打造游乐化、体验化、科技化的游乘业态。如珠江夜游、意大利夜间有轨电车、南航举办的“木棉婵娟，浓情中秋”主题航班、纽约哈德逊谷夜乘热气球活动、罗马夜游平衡车、香港太平山缆车等。

夜游交通辅助服务设施提供充足且布局合理的停车场、便捷的城市或景区专项公共交通服务设施。

（4）打造丰富多彩的夜间游览业

“夜游景观设计+创意文化植入+现代科技应用+主客互动设计”：通过沉浸式场景营造、互动式主题活动设计、游览方式创新等方式，打造丰富多彩的夜间游览产品和游憩方式，增强夜间游乐产品吸引力，延长游客停留时间，刺激更多旅游消费。如夜间主题展出活动、主题表演、互动演出、节事活动、自然教育活动、体育活动、民俗文化体验活动等业态。

（5）发展场景化夜游购物业

依托已有的旅游购物资源，强化游客购物体验吸引，不断推进夜间购物的体验化、情感化、文创化发展，用体验感和情感营造商业的吸引力。如创意手工坊、文创商店、文创体验基地等。

夜游商品创意开发：除一般文旅商品外，可结合夜间项目延伸开发体验性、情感性商品。

夜间购物环境营造：包括凸显本地人文特色的购物商街，特色装饰的店面设计，以及通过灯光、灯箱、霓虹灯、音乐背景等营造的慢游慢购的氛围。

(6）打造文艺化的夜间娱乐业

•通过文化渗入和艺术传达，增强娱乐的审美性、知识性和参与性，实现夜间文旅吸引和消费价值。

•夜间光影：以游客观光为主，运用光影、声音、色彩、影像、科技等要素打造夜色背景下的灯光秀、夜间水秀、闪秀、Cosplay秀、激光秀、装置艺术秀、光影互动产品等夜景观光产品。如荷兰梵高小路夜光自行车道、尼亚加拉瀑布夜景、重庆洪崖洞等。

•夜间演艺：设计以户外演艺和市内剧院为主要形式，以旅游地的自然、文化特色为核心内容的夜间演出产品，主要有印象系列为代表的实景旅游演艺、千古情系列为代表的主题公园演艺、云南映像为代表的剧场演艺等。

（六）构建夜游盈利新模式

•旅游地（如景区、城市、主题公园等）夜游是由多种业务类型组成的商业模式，可以为旅游地创造更多的价值，有效提高旅游地的知名度和美誉度，实现更多盈利。

•目前夜游经济的收费模式主要有门票收入和衍生收入。各种大型实景演出、剧场演艺、主题公园夜场活动等高品质的创新性夜游产品，可以为游客带来完整的独特文化体验，可以为景区带来门票收入。但实际上许多夜游项目都是衍生收入，如休闲街区夜游、景区二消项目等，典型的是主题公园经营模式，深圳欢乐谷的“旅游+地产”盈利模式，很大一部分是旅游衍生收入。

•畅通夜游商业逻辑，构建盈利新模式

注：本文内容来源博雅方略，作者为博雅方略研究院王燕，图片来源网络，版权归作者所有，如引用、转载请联系申请白名单，严禁未经允许的非法转载与使用。返回搜狐，查看更多