施华洛世奇Logo天鹅变大鹅,网友:不愧是“掉钻两元店” |
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用微信扫码二维码 分享至好友和朋友圈 最近,施华洛世奇换了新Logo,继首饰掉钻、褪色后又添一宗罪——新Logo太土! 施华洛世奇Logo天鹅变大鹅 提起施华洛世奇,很容易就能想起它Logo上优雅婀娜的天鹅造型,该造型被广泛应用在产品中,出了不少经典款式。 可以说,盘点施华洛世奇最有价值的品牌资产,天鹅Logo必占一份。 然而,也不知施华洛世奇有什么想不开的,最近竟然把经典Logo换掉了! 施华洛世奇官方发布的海报显示,原本的横版黑白左侧天鹅,变成了竖版展翅右侧水晶天鹅,天鹅外圈还有水晶状的八角边框,整体Logo形象比原来更为立体璀璨。 如果真是换成上图的Logo,那POPPY也是没话说的,这确实是更符合施华洛世奇以水晶首饰为主打产品的经营策略。 但是,施华洛世奇的立体Logo放到平面上来就变了味,水晶天鹅秒变粉色卤鹅,什么晶莹璀璨,什么优雅高贵,不存在的! 新Logo放在新门店里,灯光一打更加看不出是只天鹅了。 不少网友认为新Logo又土又廉价,让施华洛世奇像是从高级精品店直接变身为2元饰品店。“简直是哎呀呀同款,不愧是掉钻两元店!”有网友这样吐槽。 还有网友将其P到了乡镇平价内衣店的招牌上,也是毫不违和,浑然天成! 施华洛世奇新Logo换砸了? 换一个Logo,就让施华洛世奇引来恶评如潮,也不知道它会不会悄悄改回去,毕竟YSL和汉堡王都有先例。 从品牌战略的角度来看,其实换Logo并不只意味着品牌更换对外标识,往往还意味着品牌的转型和升级。 比如巴宝莉Burberry在2018年更换了更为简洁、现代的新Logo后,品牌就朝着年轻化、潮流化发展,目标受众也变得更年轻了。 施华洛世奇的新Logo变化颇多,可能也预示着其品牌策略的改变与升级: 新Logo的粉色,没了黑色的优雅高贵,但是更为活泼明亮,这可能是品牌在向更年轻群体靠拢; 天鹅更为纤细,还去掉了英文商标,Logo去繁就简往往意味着业务线从简,品牌轻装上阵; 天鹅上的仿水晶钻消失,天鹅外出现了八角形框,可能是产品工艺由仿水晶钻换成了切割工艺。 抛开审美层面的判断,施华洛世奇换Logo,也是有迹可循,不算完全砸了。 施华洛世奇只换个Logo可不够 说起来,施华洛世奇确实已经到了不得不进行大调整的阶段了。 近期,关于施华洛世奇的新闻频频上热搜,还都不是好消息。一会儿是集团预计,今年水晶业务全年销售额或大跌逾33%;一会儿是集团决定裁员6000人,并关闭全球部分店铺。 一言以蔽之,施华洛世奇的首饰,卖不太动了。 想当年,施华洛世奇也算是站在珠宝品牌的鄙视链顶端。尽管它只是人造珠宝品牌,却推出了梦露的紧身裙、迈克尔杰克逊的水晶手套、维密天使的高定内衣,还有泰坦尼克号里绝世珠宝——海洋之心,谁敢不赞它一句高贵奢华呢? 那些年,借助名人明星效应,施华洛世奇当之无愧地承载年轻女孩儿们的喜爱。在2016年,施华洛世奇在中国市场销售规模甚至超过了美国市场,高达17亿人民币。 然而,人造水晶、合金和925银的材料注定了施华洛世奇承不起这顶王冠。它家的首饰卖得越多,差评也就越多。 因为它家的水晶钻会掉,合金配件会发黑,甚至银链子还要掉色…… 这年头,淘宝上50块买回来的合金耳环都不会掉钻褪色,施华洛世奇首饰动辄上千,还给人整这些幺蛾子? 昔日爱追逐品牌的女孩儿们,消费观也逐渐成熟到给施华洛世奇抹掉光环——再牛逼的品牌,也不能说服我们花上千块去买掉色合金和劣质玻璃工艺品了! 曾经,《2010中国奢华品报告》里,施华洛世奇位列14。 如今,《2020年中国奢华品报告》里,施华洛世奇早已没了姓名。 施华洛世奇,现在换了Logo,可能也是不想再捧着轻奢矜贵的虚假帽子,而是要直接往潮流、时尚方面进发。 只不知这大粉鹅,还能在珠宝市场里乘风破浪吗? 特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。 Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services. /阅读下一篇/ 返回网易首页 下载网易新闻客户端 |
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