一、新闻报道模式的概念 　　新闻报道模式是指新闻传播时所依循的准则和样式，是为了适应传递新闻信息的需要而产生的。新闻报道模式的选择与新闻报道所发生的社会环境、媒体环境等密切相关。 　　以各大电视台新闻联播为例，一般包括时政新闻、先进人物或事迹、快讯、国际时事等板块，在我国独特的传播体制下，国家权力对新闻的主导和干预力量较大，使得大多新闻带有浓厚的宣传色彩。 　　随着新闻接收渠道的进一步拓宽，作为电视媒体王牌的新闻节目受到的冲击不言而喻。在新的媒介环境中，传播手段花样翻新，观众获取信息的途径增多，已不必再局限于电视媒体，导致收视率开始下降，电视新闻节目亟待改革。但由于本身特点所决定，电视新闻节目的改革和创新领域有限，大多停留在操作层面，如时政报道标题的精简，连线报道与记者出镜的增加，“快讯”时效性的提升以及栏目版块在编排顺序上的变动等。 但是如果想取得更大的发展，和别的传媒相抗衡，对传统电视媒体而言，仅仅在新闻的操作细节上变革是远远不够的，提高电视新闻报道的质量还需触及到更加广泛的领域：从报道模式方面进行革新。 　　二、传统新闻报道模式 　　为了考虑新闻播出的安全性，新闻一般采取传统的新闻报道模式，即记者主导型模式。　　记者主导型新闻报道模式是指：记者的报道通过电视传达给观众，观众被动地选择观看或是不观看。首先采访制作新闻事件的现场，然后直接发射播出，多是简单的叙事，用平铺直叙的话语叙述新闻故事，这就是我们通常所说的新闻采制直播式。（图1）

       图1：记者主导型模式

　　这样的模式中一般仪式性新闻直播报道较多，事件性新闻直播报道较少；时政新闻过长，过分关注领导活动，领导镜头多，群众画面少；一些专题节目，宣传色彩浓厚，语言生硬，缺乏亲和力和感染力，与观众拉开了距离，使得观众缺乏参与性，只能被动地接受，“适销对路”的概率不高。 　　报道内容的政治化、观点宣传的教条化、报道形式的机械化等使得很多新闻报道缺乏灵活性和趣味性，对于受众来说，这样的节目“太严肃”、“太枯燥”了。目前各大电视台、各节目之间的竞争已经进入白热化状态，传统的电视新闻传播模式已渐渐不适应社会发展和公众的收看要求，如何第一时间内抓住热点和观众的关心点，如何引起观众的共鸣，如何在保持传统的政治传播功能的前提下，努力提高新闻节目的吸引性是电视新闻报道改革创新的重大课题。 　　三、探索新思路，寻求电视新闻报道模式的创新 　　对新闻报道模式进行创新，并不是以一种新闻报道方式代替另一种报道模式，而是对原有报道模式的丰富和完善。 　　新闻报道模式创新的目的是提升电视新闻的新闻性，淡化其宣传性，通过模式的创新，提高电视新闻报道的专业化水平，提高新闻的影响力。 　　（一）观众主导型模式 　　观众主导型新闻报道模式追求的是在对内容和形式的采制过程中，站在观众的角度去考虑问题，追溯问题，让观众的观点参与进来。（图2）

       图2：观众主导型模式

　　在这种模式的创新中，出发点是观众的角度，采用的报道方式是以“蹲点”形式作故事化的表达，这也是观众喜闻乐见的形式。新闻报道“看点”多，“生活化”，报道“正确而好看”、“生动而深刻”，反映民众日常生活方面的问题，与民众的生活息息相关，人物多是普通人，更容易引起观众的共鸣。 　　对电视新闻类节目来说，必须直面和破解的课题就是：“正面报道如何做到真实性表达和有效传播”。在新媒体环境下，要应时而动、因势而变，对传统的宣传套路进行突围。核心就是遵循新闻传播规律，回归到最真实、最有效、最接地气的报道中，表现在主题报道上，就是通过“连续剧”式的播发来“讲故事”。 　　如同样是对先进事迹的报道，传统的记者主导型模式，一般平铺直叙地讲述各个岗位的模范与先锋，侧重点在于描述先进人物的思想认识和全心全意奉献等，大多语言官方化，事迹罗列化，缺乏生动性和感染力。而在观众主导型模式中，侧重点在于情感的抒发，通过“故事”、“话语”、“叙述” 等三方面引入创新机制，变幻拍摄手法，变灌输教育式的指导为真诚交流式的引导。 　　《浙江新闻联播》播出的《新春走基层：海上守桥人——坚守岗位保平安》专题报道，生动地描述执法人员坚守岗位、保障水域安全通畅的事迹。通过蹲点拍摄，以纪实、抒情、讲故事的方式，娓娓道来，没有很浓厚的宣扬色彩，也没有简单的高唱赞歌，但观众却深深地感受到他们的无私奉献精神，备受这种爱岗敬业精神的鼓舞。 　　同样，《杭州公交290 路乘车记》、《文成养猪之痛》、《奉化：一个排污口的两次变脸》、《十万村民评干部》等这些报道的背后，都是“故事化”新闻理念的支撑，以“点”上的矛盾冲突或过程细节为主体，通过“3+1连续剧”播发、结尾悬念式预告、短评等形式，破解“一个难题，讲述一个故事，挖掘一种个性”，使各篇报道以小见大、形象生动、富有感染力，受到广泛好评。 　　（二）问题化模式 　　作为以时政新闻为主干的新闻栏目，大量的报道都是正面典型、正面阐述，很少有问题调查的视角。随着舆论环境出现新变化，宏大叙事、宣传味浓的正面报道，观众认为“假大空”，不喜欢看。新闻的真实性、媒体的公信力应该怎样来维护？ 　　坚持问题意识，强化调查研究，是在报道模式上的又一次变革和创新。电视新闻报道的问题化模式是指以“提出问题——解决问题”的形式播报新闻。这样的模式一般是系列报道，分时分期地对问题进行剖析，通过一系列的调查反应民众最关心的问题。（图3）这样的报道模式更能激起观众的好奇心和“一探究竟”的心理，更利于事件的叙述和主题的表达，达到较好的传播效果。

       图3：问题化模式

　　在《浙江新闻联播》的创新探索中，一个鲜明的亮点就是融入“问题意识”。通过发现问题、调查问题，推动解决问题，构建起“建设性舆论监督”的报道模式。近年来，浙江卫视的编辑联手市、县兄弟台，采制多组调查类报道，被称之为“调查报道省市县三级协作新模式”，报道包括《东海的呼唤》、《校车之困》、《山区学校营养午餐调查》、《水利“最后一公里”的尴尬》、《灾后开竿访农户》、《家禽业倒春寒》等。各主题报道均有现象、有调查、有结果、有反馈，通过阶段性、高密集地推出一系列新闻述评和连续报道，引发了社会各界的广泛关注，得到了观众的认可，凸显了主流媒体的话语权，提高了收视率。 　　如《校车之困》系列报道，分别以《“新国标”出台了，校车为何却停开了？》、 《校车停开了，上学路安全吗?》、《学生接送，公交化难在哪里?》、《新国际校车，离学生还有多远？》、《学生平安上学，财政还需多投入》等主题分阶段、分观点地展开报道。通过追问校车改革这一热点，以模式上的创新，用系列报道的形式深度挖掘，探求问题的现象、问题以及根源，将主题做大做深，培养新的关注点。这种探索调查式的报道，使得整个新闻既扎实又好看，从现象到提出问题，再到记者求证的播放方式新颖独特，保障了报道的深度与厚度。 　　在问题化模式中，最主要的着重点在于恰当地运用“发现问题——提出问题——调查问题——解决问题”的模式，首先要抓准问题，寻找中心工作和民生关切的结合点，设置议题，精心筛选话题；其次要用事实说话，通过深入扎实的采访，仔细核准的事实，准确客观的表达，理性精到的评论等一步步展现完整的新闻事件；最后要善于处理细节，包括中心事件的选取、典型人物的树立、矛盾的展示、悬念的设置、细节的突出等，做到引人入胜。 　　四、电视新闻报道模式创新的建议 　　（一）增强新闻报道的影响力 　　要用“新闻的力量”推动问题的有效解决，充分发挥舆论引导的积极作用。如浙江卫视新闻联播的系列“建设性舆论监督”调查报道，题材来自基层，问题关切民生，都直接推动了问题的解决。《东海的呼唤》播出后，引起省海洋与渔业局等部门的高度重视，并直接推动保护东海渔业资源进入人大立法；《关注爱心营养餐》播出后，迅速为5 所学校募集了食堂建设的资金。新学期开学，800名平阳山区的孩子在新食堂吃上了热菜热饭。 　　这些新闻信息都是对新闻事实的重构，是真实发生的，没有虚构和夸张，播出后引发社会广泛关注，用“问题的声音”、“新闻的力量”推动社会进步，这是新闻的生命力。无论如何，电视新闻的模式创新都要以客观真实为前提。 　　（二）倡导新闻的鲜活性 　　在新闻的报道上，各大电视台均力争首发、首播，但是如何才能在模式上独树一帜，引起观众的共鸣，增加收视率？在探索创新中，倡导新闻的鲜活性不容忽视，以更贴近观众、更细腻、与众不同的方式进行报道，才会使我们的新闻报道更加新鲜、生动。 　　如获评浙江卫视“鲜活新闻大赛”中“鲜活新闻”的《永嘉91 岁老人微博寻亲失散八十年姐妹再相聚》、《萧山：残疾女孩的“阳光”高考路》、《考场内的坚持》、《衢州公交车司机24 秒紧急处置救下26 位乘客》等报道，用镜头呈现事实，语言饱满的画面、活生生的生活场景、朴实感人的同期，鲜活地表达了新闻事件，让观众们感同身受。创新新闻报道模式的张力就在于倡导记者们以扎实的采访作风，发现挖掘鲜活的新闻题材，用“现场、人物、视角”三方面来体现新闻报道的鲜活性。 　　（三）创新新闻的采集方式 　　在新闻的采集方式上进行创新，首先要拓宽新闻素材的寻找范围，不局限于一个地区、一个新闻热点和一个事件，尽量从多角度着手，为新闻素材的筛选提供尽可能多的素材；其次也要从团结协作的角度出发，加强合作，采集的方式、人员、工具、报道形式等各方面进行糅合，整合资源，提高工作效率。 　　如《浙江新闻联播》中引起轰动的《东海的呼唤》，采取协作的形式，历时8个多月拍摄完成，摄制组辗转沿海多地，与多个地方台开展合作，共同努力，多点配合、由点及面、层层递进、有始有终，一组报道参与的台，少则3、4个，多则6、7组，深入一线采访100多名渔民，以及权威的专家学者，探究“东海无鱼”背后的深层次原因，探寻破解之道。以“联手调查”实现新闻理想，依靠新闻资源的整合拓宽了新闻的深度，实现了多层次的传播效果。 　　这类报道之所以会给新闻节目带来新面貌、新变化，主要原因在于以调查报道为突破口，通过联手策划、全程参与、合理分工、密切沟通，拓展新闻深度和广度，增加了新闻报道的影响力。 　　（四）创新需要不断的探索 　　针对电视新闻报道模式的创新，没有固定不变的经验，也没有固定的规律可以遵循，依靠的是不断探索的勇气。随着媒体环境的改变，电视新闻报道模式中“受众型”、“问题化”模式及其他模式都是在不断变化的，需要在具体的操作中不断摸索与提升。 　　如来自“蹲点”一线的报道《麻风村里的笑脸》，是浙江卫视的记者张楠采制的一组系列报道，记录着德清县武康镇金车山里的特殊家庭：一支由12位年轻人组成的医护团队长期默默地为麻风病人服务、奉献。这是一个主题报道，而且人物特殊，很难展现。张楠最终做出的3篇鲜活感人的报道，正文解说部分只用了很简单的描述，全篇基本上以现场声串起来，现场感很强，且借鉴了专题的制作手法（黑场、音乐、字幕）。可以说，这是报道形式上的一种创新，打破了主题报道的常规做法。 在对报道模式进行选择时，需要对其多样性进行创新突破，在新闻采集、表现手法、模式重构等方面下功夫。有的新闻在创新中出现了问题，如报道主体涣散、报道内容同质化和忽视受众等，这些问题是由多方面的原因造成的，不能“因噎废食”，更不能因此而裹足不前，唯有在实践中不断成长，才能使电视新闻报道获得真正的长足的发展。