品牌公关人:一篇文章带你深刻了解并学习PR公关稿怎么写? |
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二.通稿有什么用? 通稿和新闻稿不一样的地方在于: 新闻稿是对新发生事件的报道,新闻稿把握时间关键,(新鲜性 重要性 可读性 趣味性) 通稿:基本是不用到达新闻的现场,不用采访,也可以了解情况,我们企业品牌投稿到大媒体,一般会准备1-2篇,一篇是消息类,一篇是通讯类,消息中应该包括整个事件的过程,通讯则是对消息内容的补充。 统一文本,统一口径 通稿原本是一些新闻通讯社的“专利”,企业或者品牌如果有大的事情,或者需要寻求报道,寻求公关,就会找到台里的记者,记者在采访到一些重要新闻以后,会进行整理,并反馈给企业品牌公关部校稿,校稿ok后,然后以统一的稿件,发给纸媒,或者电视媒体,纸媒接到稿件,会进行报纸的刊登,电视媒体则会以通稿的核心内容,进行视频电视报道传播。 新兴媒体出现后,企业为了统一宣传口径,避免传播品牌核心意思报道不明确,企业就会有相关的PR这个岗位,PR和企业中的新媒体撰稿不同,PR一般撰稿较多,不废话,围绕事实重点,修饰语过少,然组织新闻稿,供给媒体,新兴媒体或者传统媒体进行采纳,有时也会进行改编。 塑造企业品牌、植入广告 目前直接投放广告,对于品牌塑造的价值不是很大,往往人人在看新闻的时候,融入品牌,在新闻中还具有可读性,所以企业品牌的新闻发布,是提高品牌价值的方法之一。 吸引外界关注、提高曝光率 当然新闻稿发布之后,长期也会留存在互联网上,用户购买,或者客户通常会通过百度 360 搜狗 等搜索品牌,这样在加上公司SEO对品牌关键词的优化,能给企业品牌建立良好的口碑,新闻报道很有塑造感,良好的评价自然给企业一个高大上的形象。 三.通稿怎么写? 新闻稿的组成:标题 +导语(开场)+ 主题 + 结尾 1.标题: 口诀:做到实事求是,突出重点,拒绝空话 引题:活动/会议名称/报告/发布会+地点+动词/召开,举行,举办,启动,召集,开幕,落幕等等。 主题:提炼亮点,引导人去关注。 例:(2018第xx届学术研讨会在北京XX酒店顺利召开)(社交电商平台楚楚推走进甘肃,助农进行27期,XX领导演讲并启动) 这样里面也提到了自己的企业+平台+地点+举行+领导,重点突出,不废话。 2.开场: 口诀:简单直接,交代信息,不要自夸,也不要名单。 新闻的6要素俗称6W: who when where what why how 换一种讲法就是:人物,时间,地点,起因,经过,结果,把这6W串联起来,概括成一句话来讲,就是一句通俗易懂的句子。 举例:2018年12月22日,XXX平台XX品牌CEOXX受邀参加xx大会,并发表xx讲话。 3.主题: 1.内容要挖掘主题新闻背后的意义,然后重点阐述事件。 2.小编题的切割不同的亮点,胜过大篇的描述。 3.学会使用段落划分,第一段表达哪些,二三段表达哪些。 4.文字,语法,反复检查,避免低级错误。 主题撰写通常倒金字塔结构: 数次,创新点,观点分享-活动参与人数,规模-主办方北京介绍-更多更全面的介绍。 4.结尾: 文章的结尾也很重要,虎头蛇尾要不得,需要虎头凤尾。结尾部分一般会描述整个事件最后达到的目的、意义、效果,其次加上该活动将对以后和事件之外产生如何影响,最后可以写上未来该如何做,如何行动,之类的。 四.通稿的写作误区? 四个方面:标题 开头 主题 和结语。 标题:少用夸张的修饰形容词,副词 比如:胜利召开,轰动整个城市,影响几万人,高度受关注,热烈讨论。 标题中的地点一定是省份或者城市,如果你涉及到外企的品牌宣传,尽量不要用酒店名字当标题。 开头:如果有很多嘉宾参与本次活动,那么不要把所有嘉宾都写上,而且每个人的头像不能太长,有些领导嘉宾很多头衔。形容词,修饰短语太多无用信息。 主题:主题尽量以段落划分,不要一气呵成,每个板块要讲的内容,一定要用一句副标题概括,起到引导作用。 配图方面切记:现在的新兴媒体(有些公信力的 人民 新浪 腾讯等)这些媒体的配图一般不要超过3张,切要给清晰的照片,谨记模糊,盗图不客取,当然自媒体可以能可以多配几张图。 通稿和自媒体写文章不同,一字值千金,你学到了吗? 以上是我在品牌,PR在写文章的总结 关于智远,主持出身 资深媒体 深挖品牌公关 品牌营销 新零售 社交电商观察 点一点关注 每天分享接地气的实战内容。返回搜狐,查看更多 |
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