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Brief如何写？

一份完整的brief主要包含了四大部分，即品牌介绍、产品介绍、内容创作方向和合作注意事项。

品牌介绍：

品牌介绍包括了品牌历史，品牌故事，品牌理念，品牌创始人及代言人。

brief是为了博主更有效率地了解品牌和产品，明确品牌方的要求，从而产出优质的笔记，从而建立品牌与用户之间的信任感。

我们一提到品牌介绍一定会联想到品牌故事、品牌发展历程及品牌发展历程，品牌创始人理念。确实，这些元素见证了一个品牌从无到有，形成影响力的过程，但对于一份优质的brief来说，这些并不重要。

brief里的内容，是“短平快”的。首先我们应该突出的是明星代言，头部话语，这些都将无形中给博主传递品牌信心，也能快速斩获更大客群。其次，突出综合实力，例如专利技术、行业地位等。

杨洋 欧莱雅

产品介绍：

聊到产品，品牌方可以说是滔滔不绝，但，就此打住。快节奏时代，没有一个博主愿意花很多时间看完十多页的brief。将博主作为消费者，抓住核心卖点及辅助卖点，且针对客群无限放大。

这里我们可以套用一个万能格式：

产品信息+2个核心产品优势+5个核心卖点。

语言表达上要尽量转换为“该平台的语言”，让客户可以直观了解产品。

创作方向：

如果说产品卖点是让博主快速了解产品有别于竞品的优势，那么笔记创作方向，则是让博主清晰整体结构、选题方向、切入点以及对输出图片/视频风格的整体要求。

投放初期，我们常常用KOC（关键意见消费者）去测试笔记方向和卖点内容呈现。通过测试结果，根据投放人群或账号领域的不同做差异化的内容方向规划，例如单品推荐、好物测评、好物合集、产品植入、vlog等（对于初创品牌，只建立一个定位内容方向规划）。

当然，笔记创作方向并不是一成不变的，它需要随着时间和品牌发展阶段的推进而不断优化，调整布局。

合作注意事项：

这是品牌方brief中最容忽略的一点。但不容否认，完善的合作注意事项，不仅可以避免因内容创作中被忽略的细节，也能规避后续双方的争议。

以下相关情况，一定要在brief中着重说明：

1. 笔记发布后，及时给到图文素材、链接、收录截图

2. 内容保留时间要求，永久保留or保留3个月

3. 笔记授权情况，是否由原稿授权官方账号发布使用

4. 如果出现限流的解决方案

5. 如果评论前排出现负面信息，需要及时处理回复正面内容，或删除评论

6. 做好评论区互动讨论，引导购买

最后，祝大家写出一份完美的brief返回搜狐，查看更多