彭东蕊

摘 要：新鲜性是新闻报道的生命线，新闻报道新鲜与否直接影响到受众的阅读兴趣，为此新鲜性成为新闻报道追逐的目标，如何有效的把握新闻报道的新鲜性成为亟待解决的问题，研究分析了网络媒体追求新鲜性的具体表现，阐述了媒体追求新鲜性的原因，提出了提升新闻报道时效性的具体策略，有利于新闻报道工作开展。

关键词：新闻报道;新鲜性;原因

新闻报道“新鲜性”，通俗来讲就是所谓的新闻时效性。当前，在新时期传媒发展大背景下，各类新兴网络媒体正以迅雷不及掩耳的速度异军突起，并迅速占领广大受众网络、手机客户端。为了能更好地博眼球、在众多网络媒体中抢得一席之地，不少网络媒体开始在新闻新鲜性上下功夫，这也导致了新闻新鲜性被过度“消费”。

一、网络媒体过度追求“新鲜性”的表现

（一）刊发时间超前，新闻事件甚至还未捋顺

如果说真实性是新闻报道的第一生命，那么时效性就是新闻报道的第二生命。对于新闻事件，越早越快报道，新闻价值就越大越明显，也更能吸引和留住受众。正因为如此，不少网络媒体将追求新鲜性发挥到了极致。延边电台汉语新闻综合广播与延边广播电视台信息中心是延边广播电视台所属两家单位。为了抢抓时效性，特别要求延边电台汉语新闻综合广播记者在采访现场就要把新闻事件简短介绍连同图片一起发给信息中心网络编辑。因为过度追求新闻新鲜性而存在一定弊端。比如记者在现场既要记录还要录音、拍照，还要挤出时间用手机给网络编辑写出新闻概要并回传照片，记者手忙脚乱的情况下，也会偶有差错出现。比如：2019年5月25日全州中小学生演讲大赛总决赛在延吉举行。记者在决赛进行过程中就将活动概况传给了网络编辑，但却忙中出错。其中“由延边广播电视台广播朝鲜族频率主办的纪念新中国成立70周年全州中小学生演讲大赛总决赛今日在延吉举行”，单位名称出现错误，应当把朝鲜族频率”改为“朝鲜语频率”。不可否认，类似这样的低级错误，与过分追求新闻新鲜性是分不开的。纵观延边州内其他网络媒体，也或多或少有将领导排序弄错、语句不通顺、报道过于片面化等问题存在。

（二）网络媒体“标题党”“吸睛”又“雷人”

新闻报道尊崇内容为王，最忌讳千篇一律，新闻报道的新鲜性除了要求要有时效性外，还要求新闻内容要新颖。但是一些新闻报道过于追求“吸睛”、“吸粉”，而往往变得犀利、哗众取宠，甚至有些失实。最为常见的就是大家所熟知的“标题党”现象。2018年6月15日，延边新闻广播微信公众号刊发了一则名为《延吉公交要“罢工”？后天，这么多线路停运！》的消息，表面上看，好像说城市公交车要罢工，实际上，这条消息要说的是因为延吉举行国际马拉松赛，届时全市公交线路将临时调整，部分线路停运一天。这条消息的阅读量达到近9000次，创下该公众号浏览量的新高，着实达到了“吸睛”的目的，但是，在这条消息的评论区也炸了锅，不少网友指出，这条消息实属“标题党”行为，直接造成受众对官方媒体的权威产生质疑，对媒体信任大打折扣。

二、媒体为何会乐此不疲追求“新鲜性”

（一）媒体之间的激烈竞争

随着新媒体技术的日臻成熟，其在科技引领下的新闻传播方式和传播手段都令传统媒体的地位变得日益尴尬。尤其是一些自媒体的加入，更令这一战圈变得复杂、激烈。往往一个新闻事件发生后，传统媒体记者采回第一手资料，还要经过剪辑录音、视频，加工稿件等工序，但网络媒体及新媒体可以直接发现场视频就可以，这样一来，与传统媒体相比，后者在传播速度上明显抢得先机。传播速度不如新媒体快、传播手段与传播方式又不如新媒体新颖，传统媒体开始越来越多地选择在传播内容上猎新、猎奇。

（二）迎合受众口味与需求

不论是官方媒体的“政治使命”与“社会责任”，还是当下火热的“自媒体”营销，他们功能发挥得好坏，甚至媒体效益好坏都与他们的“上帝”也就是受众的认可与否息息相关。如果媒体播发、刊发的新闻没人可看、没人可听，那这家媒体就会被社会大众所“抛弃”。如何更好地迎合受众的口味和需求就成为了媒体发展的第一动力。受众喜欢奇闻轶事，网络媒体新闻报道的“猎奇心”也被日益激发出来。只有深得受众喜欢，才能拥有庞大的受众基础。

三、保持新闻报道新鲜度的策略

（一）提升工作效率

每天生活中都会发生大量的新闻事件，工作人员需要对这些新闻进行筛选，选择一些具有价值的新闻进行报道。在筛选出新闻后需要制定采访报道的顺序，做好相应的准备工作。采访结束受可以对新闻的内容进行适当的修改，修改时需要遵循一定的原则，首先是真实性原则，新闻报道是客观公正的，不得出现一些模棱两可的内容，也不得对新闻内容进行人为编造。其次要考虑到受众的特点，新闻内容尽量通俗易懂，满足受众的需求，便于受众更好的了解新闻内容。

（二）设置多个采访点

设置多个采访点可以使采访人员在新闻事件发生后第一时间赶往现场，这样就为信息获取争取了很多的时间，从而有效的提升新闻报道的时效性。现场直播是提升时效性的重要手段，采访人员在达到现场后可以采用现场报道的形式进行新闻传递，借助于互聯网媒体使更多的受众获取第一手信息，以此来提升时效性。

四、结语

新闻报道的新鲜度对于受众的阅读兴趣会产生一定的影响，新闻报道越新鲜越能够激发读者的阅读兴趣。新媒体的快速发展为传统媒体的发展造成了巨大的冲击，传统媒体发展时只有不断的进行创新，增强新闻报道的趣味性和新鲜度才能在激烈的市场竞争中生产下来，为此在以后的发展中需要从受众的需求出发，选择一些吸引受众的话题进行报道，提升收视率以及收听率。

参考文献：

[1]李文晋.重大事件报道如何增强新闻时效性[J].新闻前哨，2018（09）：60.

[2]甘滢.优化新闻采访报道时效性的途径[J].记者摇篮，2018（05）：44-45.

[3]梁建华.谈新闻采访报道的切入点和时效性[J].电视指南，2018（09）：128.

[4]张景辉.媒介融合下新闻策划的时效性初探[J].电视指南，2018（03）：178.

科技风2019年32期