活动现场有大规模的口红展示、定制打印的巧克力椅套、一辆冰淇淋车、一个甜甜圈吧、漂浮在房子上方的定制标识和游泳池边上一个巨大的双面Caro的头像。

客人享受着甜点，入夜后听着DJ表演，拍照打卡，试用口红。

人人都能体验

全球性活动

“为照相而诞生的方法”

为了庆祝PlayStation®5产品的发布，也因为全球疫情的影响，索尼打破常规线下发布会，将发布会搬到网上，在全球5大洲 ，25个地区，同时举行1场全球发布活动。

策划人创造了一个照亮世界的蓝色线索，在发布的前夕，从迪拜的哈利法塔到威尼斯的圣马可广场，转变成沉浸式的视频播放表演。

为了庆祝这款游戏机的到来，在线下的活动后8小时内就被编辑并发布到社交频道上，全球观看量超过2400万。

海底之旅汽车冒险

数字技术

派拉蒙+公司推出了一个海底之旅汽车冒险体验和放映活动，客人驾驶汽车穿过3个帐篷和6个独特的环境。NPC会根据动画片的剧情和客人互动。

免下车活动提升了整个活动的档次，每一个细节都经过深思熟虑的设计，让孩子们沉浸在海绵宝宝的世界里。

从使用二维码到支持智能手机的增强现实照片功能、滤镜和主题游戏，都运用了数字技术。同时还有把客人驾驶的汽车传送到水下的照片，与海绵宝宝进行虚拟互动，用AR全息图拍照、互动。

汽车影院

沉浸式

亚马逊Prime Video为庆祝其最新原创剧集《无敌》发布，推出了沉浸式的免下车体验和观映活动。这是一场在加州的帕萨迪纳市的玫瑰碗举行的符合社交距离的汽车影院体验式活动。

现场设计了穿着戏服的演员、绿屏照相和一些令人难忘的惊喜和快乐时刻，现场甚至还出现了假血和烟火。客人在车上随着往前深入，会有相应的剧情安排和食物供给，比如：

客人们开车经过阿特裁缝店(剧中制作英雄服装的店)，在那里他们经历了一个惊喜时刻，展示了来自电视剧中的服装和一些引人惊喜的烟火。

活动现场还有一站是剧中的汉堡超市，在这块客人可以选择无敌汉堡或全素食汉堡。 作为汽车影院这种活动样式，该案例添加了很多互动体验，营造了沉浸式的活动环境，现场的每一个小细节中传达了影片的氛围，调动了参与者的情绪。

试驾、音乐、冒险相结合

为了突破传统的汽车发布模式，策划公司提出了一种首创性，持续多日的，以音乐和冒险运动为内容的节庆活动——“4XFAR”。

选择具有一定规模，可以连续使用多天的室外或室内场地。室内可以进行针对媒体的发布会，室外可以举行非传统的试驾体验和多样化的娱乐活动。 设置互动娱乐游戏区。

设置试乘试驾区域，汽车新品发布还是离不开试驾。

设置品牌经典车型展示区，吸引粉丝拍照打卡。

传统文化和流行元素融合

T台走秀、Live表演、潮流派对为一体的沉浸式体验空间

将秀场空间打造成虚拟的棋盘格状，融合现场的一座具备钢结构、镂空工艺的古代建筑凉亭，通过灯光的氛围渲染，将科技时尚的艺术感与传统建筑风格融为一体。

以激光投影的形式将模特身影投射在夯土墙上，点燃现场氛围。

秀场空间是棋盘一样的布局，配上古色古香的凉亭，加上灯光的渲染，科技与时尚并存。

加上嘻哈选手的演唱和AFTER PARTY，整个发布会充满了“潮”的气息。

几何美感

香奈儿2021/22早春度假系列，5月5日零点于法国南部普罗旺斯莱博村庄的光影采石场举行，在大秀前，香奈儿放出品牌大使和挚友们的手写致信。

秀场布置在一个白色石灰岩采石场。并且在其基础上，人工修筑了楼梯和石壁，这种人工与天然完美的结合呈现一场极具几何的美感。

秀场开始有光影投射在石壁上，有时空轮回的错觉。

搞笑

接地气

浮夸

4月27日，东风小康选择在大山里的一座农村举办“创富牛卡上市发布会”，推出旗下东风小康C71/C72两款超级宽体新卡，并将整个发布会拍摄成一则创意短片。

前期通过官微进行了一系列的预热，以“牛”、“牛市”作为主题，为发布会造势，与此同时，为发布会本身制造悬念。 除此之外还制作了一则预热短片，勾起了观众的猎奇心理和好奇心。

短片内有演员的浮夸表演，也有趣味十足的新车宣讲。整个短片我们看到了品牌方的创意与努力破圈，将遥不可及的发布会做得这么贴近大众。

夏日晴海

毕业派对

OPPO将此次发布会邀请函做成了“Reno6班毕业派对”大合影，通过数据技术将400位参会的媒体人真人头像“漫改化”。

发布会一共分为七个环节，分别是橘子海乐队开幕演出、OPPO Reno6系列暨夏日晴海配色发布、Bobbi Brown揭秘科技裸妆、游戏功能升级及分享、Enco Free2真机无线耳机发布、公布英雄联盟赛事合作、周冬雨《十年视频日记》上映及朴树现场演出。

将发布会做成毕业派对，还有沙滩碧浪，让此次发布会充满了青春的味道。

沙漠

博洛尼将火星橱柜发布会办在了腾格里沙漠中，以沙石作为大屏投影，来宾席地而坐，为了高度还原大家想象的火星生活，博洛尼用宇航员、火箭、透明玻璃面罩等元素给来宾打造沉浸式的参会体验。

原始森林

5月23日，东芝冰箱在西双版纳勐远仙境打造了一场原始森林沉浸式发布会，推出了“雾语”冰箱。发布现场，最大的亮点就是东芝雾语冰箱联合花加打造的《森林雾语》艺术装置中惊艳亮相。

回归自然，东芝冰箱很巧妙的将生活、自然联系在一起，让消费者享受生活品质的提高，同时能享受自然。

夜店风

5月19日晚，在成都W酒店顶层，五粮液举办了一场“NEW FIVE·吾调之夜·果燃是你”的沉浸式新品发布会。打破常规酒类发布会，将场景搬到最符合对果酒消费需求的“夜店”。 整个发布会围绕“色调”、“音调”、“韵调”、“品调”和“论调”五个环节展开。 “色调”环节，现场布置了涂鸦艺术表演区，另一边有灯光秀为发布会赋予色彩，带动了气氛。

“音调”环节，则是邀请了潮流歌手为“吾调”创作原创说唱歌曲，激情的表演，瞬间点燃全场。 “韵调”环节，活动方设计了现场舞者风格迥异的换装秀，创意立体地展示了产品个性。

“品调”环节，调酒师现场调酒，与现场嘉宾DIY互动，完美呈现了“吾调”多变调饮的特色。

最后的“论调”互动中，脱口秀演员金句频出，与现场嘉宾引起强烈共鸣。

自然与经典的融合

北京时间6月15日，法国奢侈品牌 Louis Vuitton 近日在巴黎近郊发布了 2022 早春女装系列。

场景选择在一座狭长的鲜红色人行桥和圆形剧场内，场景内一切元素都巧妙自然地融合在一起。Louis Vuitton的经典在其中更显力量。

跨界

发布会在河南嵩山少室山待仙沟景区举办。穿着新品的模特在千年古刹中完成了这场沉浸式潮流秀。

外场布置上，设有多个科技感，光影艺术互动装置，将此次新品陈列展示在来宾眼前。

舞台美陈以少林为主题，致敬了少林绝学。表演舞台是一片峡谷，有溪水、石桥、树林、假山等实景。 还有十八铜人表演、少林武术、舞蹈表演等节目。用创意和科技来诠释中国传统文化和潮流文化的无限可能。

观众席与场景内的自然景观融合，更加强了沉浸式的体验。

更有明星出席，用在互动区域秀出了国潮韵味。

怎么样，现在的发布会是不是创意无限，特别“野”。打破常规发布会场景，把发布会搬到了更贴近产品和自然中去。打造沉浸式体验的同时，加强建立了产品与粉丝的联系，值得借鉴！

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