据尼尔森IQ监测数据显示，截至23年11月，国内快消品全渠道总量已超越2019同期水平 (恢复率为107%), 但三年疫情的疤痕效应犹存，对线下消费市场的影响最为直观, 目前恢复率为92%，受到各地政府财税、就业、采购政策及劳动力复工进展影响在复苏步伐上呈现了省份差异性，未来品牌方在区域布局仍需因地制宜。

在结合尼尔森IQ快消市场数据和国家宏观经济数据、客流量、线下门店数量、人口结构等信息做了相关性和贡献度的建模研究后发现：

1）GDP宏观经济为复苏的根基，是快消市场发展的首要影响因子；

2）居民人均可支配收入和消费支出的分配至关重要；

3) 线下零售门店数量变化和业态变革下，如何优化渠道组合，抓住品类最重要的门店进行精准投放，是制胜线下布局的关键点。