做假发，原本是一个十分冷门的行当，但就是这个“不起眼”的小生意，中国做到了世界第一：公开数据显示，全世界约70%的假发都在中国生产，而河南省许昌市凭借数千家假发工厂、超30万从业者、年销售额15亿元，成为全国最大的原材料和产成品集散地之一。

这其中，河南瑞贝卡发制品股份有限公司（下简称瑞贝卡）是当地的领军者。作为全球最大的发制品跨国公司，瑞贝卡拥有资产总值45亿元、全球员工总数近万人，产品畅销北美、西欧、亚洲、非洲的40多个国家和国内100多个大中城市。

假发中的真功夫

今年3月，在瑞贝卡的发制品生产车间里，笔者看到了一条完整的发制品生产线。从抖发、缝纫到漂染、梳发定型，制作一顶假发的工序有上百道，即便是手工熟练的师傅，也得需要二十多天才能让一顶假发具备出厂条件。一道道“毫毛技艺”间，展现了瑞贝卡对“顶上功夫”的执着。

在被问及瑞贝卡如何在“小众”领域成为行业领军者时，河南瑞贝卡控股有限公司副总裁、瑞贝卡发制品股份有限公司总经理郑文青说，公司成功的关键是有超前的品牌意识，很早就建立、完善了自有品牌。

1993年，瑞贝卡和美国新亚国际有限公司成立河南瑞贝卡发制品有限公司，从事发制品系列产品的研制、生产和销售，并取了一个国际化的名字——“Rebecca”。

在瑞贝卡刚刚“出道”之时，国内的发制品企业还面临着没有自主品牌，只能沦为欧美经销商“贴牌代工者”的扮演者，而在这一过程中，因品牌的缺失，合作过程中也常常受制于人。

振兴民族产业，主动参与国际竞争。1999年，瑞贝卡公司提出了“建设拥有自主知识产权、拥有自主知名品牌国际化企业集团”的奋斗目标，大力实施品牌战略，成为企业健康可持续发展的强大引擎。

这一策略所取得的成功，也在瑞贝卡开拓市场的过程中有了印证。

2000年，瑞贝卡公司的“NOBLE”品牌率先进入非洲发制品中端市场。随后，该公司又在非洲市场推出了“JOEDIR”“BLACKPEARL”等高档和大众子品牌，形成了高档、中档、大众“三大市场，三大品牌”齐头并进的营销局面；对欧美发制品高档产品市场，瑞贝卡成功塑造了“SLEEK”知名品牌；而在国内市场，公司则实施“瑞贝卡REBECCA”“SLEEK”双品牌战略，创造了新的国内时尚消费品类。

承包全球“头上生意”

建立自主品牌后，瑞贝卡开始开拓全球市场——成立中英合资亨得尔公司，进军欧洲市场。

自此，瑞贝卡又打破日韩厂商垄断行业的局面，还拿下了美国市场。

2003年7月，瑞贝卡成功在上海证交所上市，坐稳“假发第一股”。随后的5年间，瑞贝卡进入高速增长期，其营收从5亿元左右上涨到了将近20亿元，足足翻了4倍。

与此同时，瑞贝卡在国际市场也不断迅速壮大。针对假发需求量极大的非洲市场，公司为当地市场制定的“三步走”战略，目前，瑞贝卡已在非洲形成了拥有着7家销售公司和2家工厂的经营格局。

成立至今，“假发大王”拥有资产总值45亿元、全球员工总数近万人，其中国外公司总数也达到13家，其八成以上的收入源于“洋钞”，市场重心分布于北美、欧洲、非洲的40多个国家地区。

在本土国内市场中，截至目前瑞贝卡已在全国一、二线城市设立门店189家，其中直营门店76 家，加盟店 113 家。

用标准丈量世界

从昔日的“手工作坊”变为世界“发制品王国”，在瑞贝卡的成功之路上，标准的作用也不容忽视。

“瑞贝卡作为我国最早制定发制品标准的企业，一路推动企业标准成为地方标准、行业标准、国家标准，虽然发制品标准在国际领域目前还是一片空白，但在市场交易中，瑞贝卡所主导制修订的发制品中国标准，早已成为事实上的‘国际标准’。”河南省标准化协调推进厅际联席会议办公室主任、省市场监管局副局长郑文超介绍。

据了解，我国是全球发制品原料集散中心和全球最大的发制品生产基地及出口大国，占全球发制品市场的70%。发制品出口企业主要集中在河南、山东、广东三省，全国发制品生产、贸易企业共有3000多家，但国际、国内都没有相关的发制品标准，产品的检验、验收、质量监督、出口外销等均无标准可依。

面对这一情况，早在1999年，瑞贝卡就着手开展发制品标准的制定工作，全面总结了四大类产品的各项指标，又寻求省市多家发制品检测机构的支持和多方征求意见，2000年率先推出了《发制品术语》、《发制品人发发条》、《发制品教习头》、《发制品假发头套及饰品》、《发制品人造色发发条及发辫》5项发制品行业地方标准，把发制品行业新的科技成果和先进的检测手段转化成标准，从而打破了整个发制品行业无标准可依的状况。

“我们的产品惊艳世界，我们的标准要丈量世界”，负责瑞贝卡标准化工作的张开天部长介绍说，2008年，瑞贝卡主导制定的5项发制品标准经过修订和提升，正式升级为国家标准，及时破解了产业发展难题，规范了行业发展，为国内众多中小型发制品企业提升产品质量、迈向海外市场提供了技术支撑，也进一步叫响了中国发制品在国际市场的知名度和品牌影响力。

正是因为在标准领域的“捷足先登”，国际市场中，中国的发制品标准有着强大的话语权，世界发制品行业至今仍只有中国制定出了国家标准。

“标准的制定和实施让我国与‘一带一路’沿线国家在轻工行业领域的标准化合作更加密切，为世界一体化的市场开辟了道路。”张开天介绍，目前发制品行业企业在国外建立生产厂家，传授生产制作技术等均以瑞贝卡的5项标准作为依据，瑞贝卡正着手将发制品国家标准翻译为英文版，并牵头申请发制品国际标准提案，让中国标准在更大的国际贸易舞台产生更大的影响力。

杨会玲

执行编辑：黄星蓉

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原标题：《奋斗百年路 启航新征程（企业篇）| 标准，让瑞贝卡成为行业领军者》