一般来说，能被称为天下第一的，大多都有自己的核心竞争力。山海关如此，而其他的能被称为行业标杆或者现象级的旅游景区亦是如此，如果想在行业中奠定第一的地位，必须要有自己的核心竞争力，有的是靠得天独厚的资源，有的是靠机遇，有的则是靠技巧。

张鹏远所在的老君山景区，是一个被“制造”出来的景区顶流。这不是一种正向或负向评价，而是一种发生在当代的现象—— 短视频为旅游景区提供了一个洗牌的机会，抓住机会的景区，正在抹平过去漫长历史中积攒起的声名差距，重新估算手中文化资本的分量。

洛阳老君山，又名景室山，国家AAAAA级旅游景区，位于洛阳市栾川城郊，是秦岭余脉八百里伏牛山的主峰，海拔2217米。因道教始祖老子归隐修炼于此而得名，自古被尊为天下名山，道教圣地，被誉为"君山奇景"。然而，老君山景区并没有山海关景区的得天独厚的资源条件，2019年以前一直是默默无闻，2007年综合收人才32万元；到 2021年，却实现了连续十五年正向增长达到了 3.6亿，尤其在受疫情影响最严重的 2020 年，收人不减反增，从2019 年的 1.85亿提升至2020年的3.1亿，被国家文化和旅游部资源开发司评定为“优秀旅游营销案例”；2022年，老君山上榜2022抖音用户最想去的十大景点TOP1 ，抖音最受欢迎的十大景点 TOP5。

老君山的出圈，就是抓住了新媒体的黄金时机，用好了新媒体这个绝好的工具。凭借最近几年在短视频平台的热度，曾经默默无名的老君山已超越龙门石窟、白马寺等，成为洛阳最火的景区。在抖音，它的热度甚至高过华山、衡山、嵩山等五岳名山。根据抖音数据报告，洛阳老君山成为2019年抖音播放量最高的十个景点之一。而在2020年，雪后老君山的美景，配上“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”的网络热梗，则彻底让老君山成为抖音爆火的冬季顶流景点。因为太多游客慕名来老君山吃泡面，泡面桶一度成为老君山上难以清理的垃圾。

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张鹏远，洛阳老君山文旅集团副总经理，是老君山抖音的参与和直接推动者。十几年来一直研究新媒体营销，是旅游景区行业为数不多的实战专家，专攻景区营销、新媒体操盘。创办《鹏远说文旅》公众号，累计发表文旅观点文章40万字。

不止洛阳老君山，无论是昔日网红西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐、永兴坊的摔碗酒，还是流量新秀吉林梅河口的东北不夜城，短视频平台和社交媒体正在批量制造一个又一个的顶流景区。 中国旅游业已经进入了“资源+创意”的新时代。有了好资源，没有好的创意来推动景区的运营，依然难以在强手如林的景区行业中脱颖而出；没有好资源，但是如果有好的创意，并且运用好新媒体这个工具，不仅事半功倍，并且很有可能像老君山一样，成为行业的一批黑马，成功翻盘逆袭。

读万卷书，不如行万里路；行远见世界，思远见未来。实战，就是从实践中来，到景区中去，不仅仅是会干活，并且会总结，有高度，并形成自己的理论体系。《景区新媒体运营》这本书，就是张鹏远在归纳总结十年在5A 级景区老君山一线工作经验的基础上，结合到访 100 多个5A 级景区的感悟，写出了景区新媒体操盘宝典，保留了传统的景区思维和景区品牌管理，从传播学的角度，详细解析了新媒体矩阵对景区的宣传推广案例，同时选取了近两年国内有代表性的新媒体操盘案例进行剖析，具有很高的学习和参考价值。

新时代、新文旅，新媒体是旅游景区弯道超车的机会，更是打造核心竞争力的必备技能，而《景区新媒体运营》这本书就是带你掌握新媒体运作宝藏大门的钥匙。希望旅游人都能够多多学习，并学以致用，为中国旅游景区的发展，贡献出自己最大的力量。

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新媒体运营实操宝典

来源：鹏远说文旅

作者：老君山张鹏远

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景区策划、智造文旅、创意尖叫！

孙震，中国建筑文化研究会文化旅游研究院研究员，中国策划研究院旅游分院常务副院长,“景区营销实战派”公众号创始人，尖叫文旅缔造者，陕西理工大学客座教授，景区定制化市场运营体系理论提出者，国家5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海关、湖北武汉木兰天池等景区、中国花海联盟、秦皇岛旅游协会等机构专家顾问。

从事旅游相关工作十余年，脚步遍布中国的大江南北，考察全国各类景区上千家，整合全国景区及景区相关产业链顶级资源，中国旅游景区职业经理人第一届、第二届培训导师，中国花海联盟第三、第四、第六届讲师、中国（上海）2019文旅产业发展高峰论坛讲师，广州2020、2021、2022、2023世界文旅大会、中山2020、2021文旅行业未来发展大会特约嘉宾、讲师，并为国内三十多家5A、4A级旅游景区和旅游集团进行专题培训，网络搜索“景区孙震”或“景区实战孙震”即可出现大量内容。

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