在新媒体传播的主要手段中，短视频是其中一驾“优质马车”，在新媒体语境下，有“笔杆”也要有“自拍杆”，有“笔头”也要有“镜头”。

　　信息技术日益发展，全媒体多元共存，新媒体凭借数字化、多媒体、超文本的技术特征，交互性、即时性、共享性的传播特征，个性化、海量性、融合性的内容特征，正成为人们获取新闻资讯最重要的渠道之一。而因拥有众多区别于传统媒体的“技能”，新媒体报道更要做到“走心”又“走新”，在快速迭代的各类传播手法和表现形式中，得心应手、运用自如。

　　创意互动：让新闻“动起来”

　　在传统媒体时代，传播方式是单向的，单一由发布者向受众传播信息，受众的接收是被动的，反馈的途径也寥寥无几，比如拨打热线电话、写信等，信息的流动性低，受众的参与度低。

　　随着新媒体技术的日新月异，在新媒体报道中，以更有创意的互动模式开展宣传，能突破传统媒体与受众的情景式互动，通过体验式的表现手段提高受众的参与度，在潜移默化中让受众乐于接收，并乐于传播，形成更广泛的宣传。

　　当前，正深入开展党史学习教育，如何让党史学习教育宣传既“走心”又“走新”？浙江丽水日报报业传媒集团新媒体中心积极创新宣传形式，结合本地浙西南革命精神、重要节日开展宣传。

　　在清明节前夕，推出“红色浙西南 鲜花祭英烈”网络互动活动，网民可通过向先烈鞠躬献花、寄语留言等形式祭奠英烈，发表缅怀感言，寄托哀思。鲜花祭英烈活动同步在移动端开展，网民可通过手机献花、转发，并在微信群、朋友圈分享。短短几天，就有超过23万人次参与活动为英烈献花。在网络互动中，以绿色环保的形式缅怀英雄，致敬英烈，激发了网民的爱国主义情怀，深入推进党史学习教育，弘扬践行浙西南革命精神。

　　从单一到交融，新媒体时代，创意互动的加入，让发布者与受众之间的信息流动起来，两者之间有了更直接的互动，不仅仅表现在内容、形式上，更多的是情感上的认同感，由此，才会成为新媒体平台的“粉丝”，而不是“过目就忘”的“路人”。

　　话题设置：集聚受众合力

　　1972年，麦库姆斯和肖将大众媒介影响公众讨论的作用命名为议程设置功能，在新媒体环境下，面对庞大纷杂的信息，议程设置功能的作用进一步凸显。如何让受众在接收信息的过程中，更倾向于主流媒体想要传播的价值观？话题设置尤为重要。

　　微博平台，信息量大、开放性强，是当今网民活跃的舆论场之一，也是主流媒体抢占的舆论阵地之一。如何在巨大的信息海洋中，让受众主动选择接收主流媒体传播的价值观？精心策划设置议题，是集聚受众合力的一个重要途径。

　　为此，丽报集团新媒体中心做了一些有益探索。自2019年起，旗下丽水网官方微博设置话题#红色浙西南 绿色新丽水#，以此来宣传丽水大力弘扬浙西南革命精神，以及坚持走绿色发展道路带来的“红绿融合”发展成效。一张美景美图、一段文字，简单的形式、随手可发的便利，让话题得到了广大网民的广泛关注和积极参与，截至2021年11月，话题讨论量达56.2万条，阅读量超过49.7亿。其中，丽水网官方微博发布的微博中，单条最高阅读量达到240万。

　　在微博上，无论是本地的单位、个人想要宣传丽水，还是外地的网民想了解丽水，该话题都成为一个集纳展示的重要网络窗口。

　　话题的成功设置，让主流价值观的传播更接地气，让网民从接收者变成正能量的发布者，形成强大的合力，助推主题的传播。同时，这种变单一为双向甚至是网状传播的形式，在主流媒体的新媒体报道形式中发挥的作用也可圈可点。

　　界面设计：实现内容可视化

　　与传统媒体时代不同，新媒体的传播内容更为丰富，在同一篇内容中，可以有文字、图像、声音等多媒体形式。

　　主题报道的新媒体化，需要通过鲜活灵动的可视化手法来展现，从受众的接收程度来看，长图、动图、H5等形式，可视化内容会省去大脑更多的处理工作，直接接收提供的图像，让受众更轻松、直观地接收推送。

　　去年，在全力抗击新冠肺炎疫情阶段，丽报集团新媒体中心创意策划推出多图海报等新媒体作品，以简要的文字、精美的设计吸引眼球，达到宣传科普的目的。其中，制作集防疫知识科普、防疫知识答题闯关、爱心捐赠等功能于一体的H5，以老百姓喜闻乐见的形式使防疫知识科普深入人心，以答题闯关的新媒体互动形式增强科普知识学习的趣味性。在作品呈现上，既是防疫知识科普的新媒体作品，又集纳了富有趣味性的答题闯关，同时融入捐献爱心口罩的主题，可以学习、互动、献爱心，短时间内参与人数超过20万人次，对疫情防控的科普宣传起到了良好效果。

　　在新媒体传播中，普及性、易识别是受众权衡信息的重要标准，用心考虑界面设计及视觉传达，既便于信息有效传播，又刺激受众优先接收，从而达到强化主题、广泛传播的目的。

　　短视频：新兴传播“优质马车”

　　在新媒体传播的主要手段中，短视频是其中一驾“优质马车”，在新媒体语境下，有“笔杆”也要有“自拍杆”，有“笔头”也要有“镜头”。

　　从抖音、快手等短视频平台的崛起及走红，到微信上线视频号，都在释放短视频时代来临这一信号，主流新媒体，特别是报业集团旗下的新媒体，在短视频竞争中本不占优势，但随着发展，越来越多的报业集团旗下新媒体在“短视频蛋糕”中也分得了一块。

　　丽水女兵沈梦可登上人民日报微信头条，因其不服输的性格和坚韧的毅力，从80人的狙击手集训队中脱颖而出，力压男兵勇夺“枪王”，走红网络。2020年女兵应征报名期间，人民日报微信以其为封面及例子推出《姑娘，来当兵》，再度引发网民点赞热潮，丽水日报新媒体抖音号发布短视频，获得2751.2万浏览量，217万网民点赞。

　　短视频引发“裂变”成爆款的例子不少，在丽水，有一个年近九旬的党员，名叫朱宗鹤，在遂昌革命纪念馆坚持了20年一个人的升旗仪式，让无数人动容。丽报集团视觉中心原创制作《一个人的升旗仪式》短视频，发布后被多个平台转发，各平台累计阅读量超过4000万人次。

　　短视频的走红，是基于如今新媒体受众快餐式、碎片化的阅读习惯，在有限的时间里，高效密集并且具有趣味性地接收信息，使短视频在众多新媒体产品形态中脱颖而出，这种多感官的信息体验，也让新媒体传播更多元、更立体。

　　从“纸媒”到“智媒”，不少传统媒体在不断革新和优化升级的发展中练就了一身好本领，既要“走心”又要“走新”，是新形势下对传播手法和表现形式的要求，同时，也大力助推主流新媒体唱响主旋律、传播正能量，为新媒体传播赋能。

　　（作者叶捷单位：丽水日报报业传媒集团）