但是，在新媒体行业中，技术的革新和基础通讯速度的极速发展，传统媒体行业摒弃声誉和身段加入新媒体平台已经成为了常态，这是因为新媒体行业掌握了创新核心——内容创作和技术革命。在新媒体平台中，数字创新的技术可以快速，即使的从研发到使用并投放市场并产生价值，比如哔哩哔哩和抖音使用最多的“协同过滤算法”等算法革新，在内容上每一个新媒体用户都可以成为故事的讲述者，成为新闻故事传播的源头，利用数字创新带来的便捷的剪辑，渲染工具来讲述自己身边发生的故事。马太效应在新技术的革新下，对媒体行业进行了洗牌式的更新。

2.马太效应的存在是有限度的

当新闻媒体的新媒体帐号因关注新闻、时政等内容而积累了大量的粉丝，其将在此方面获得大量的用户时间和流量。但随之而来的，其声望因马太效应的不断积累，将促使其关注并发表一些其他方向的内容并传达给社会，从而在某种程度上削弱其在时政新闻界的声誉，最终可能导致其新闻时政类的马太效应的终止。这一现象的实例分析可以以抖音平台帐号“四川观察”和“人民日报”进行对比研究。

截止到2020年9月，“四川观察”帐号粉丝为3357.1万，内容获赞量约为12亿，“人民日报”帐号粉丝为1.1亿，内容获赞量为51.9亿。从内容角度分析，央视新闻帐号内容在时政、官方、现场等方面有集中性，而四川观察帐号除时政内容之外，也出现了许多民间投稿、地区新闻等。这样对比来看，央视新闻在新闻时政类内容中利用了其在传统媒体行业中累积的声望和资源，并在新媒体平台中合理使用了马太效应，在短期内积累了大量的粉丝，也在数字创新技术中，新媒体平台需要承担的时政类社会责任也被很好的承担起来。

反观四川观察，其公众号内出现除时政类内容的其他地区性新闻，较为轻松的多种类新闻内容，其宣传特点和官方的标签种类较多。利用马太效应分析，这样的新媒体内容宣传会削弱其作为官方媒体内容宣传的形象，导致其在新闻界的荣誉即地位下降，且出现了一定的马太效应反噬现象。　　

03

马太效应在自媒体平台

的应用分析

随着新媒体平台的崛起，一大批优秀的互联网视频分享平台崭露头角，以短视频为代表的抖音，以用户自创内容为代表的哔哩哔哩等，让许多没有大量时间接受信息的人群快速了解并不产生视觉疲劳的前提下喜爱上视频的创作者。比起传统的书籍、电影、电视剧等，会在更短的时间内产生更多的流量效益。哔哩哔哩原本只是次世代二次元文化喜爱者的交流论坛，但是随着用户自创内容的发展，用户自创内容（简称UGC）成为了其主要作品来源。

（一）UGC的定义与起源

UGC是“User Generated Content”的缩写，UGC模式指用户生产内容。简而言之，这种模式就是调动网民的积极性去参与视频创作的热情，一般是企业通过活动，征集与企业相关的视频作品。在UGC模式下，网友不再只是观众，而是成为互联网内容的生产者和供应者，体验式互联网服务得以更深入的进行。

（二）UGC在新媒体发展迅速的原因

1.用户既是受众又是传播渠道。在这种传播过程中，普通的用户有了发言的权利，用户不只是媒体传播的受众，成为了内容的产生者。

2.传播力相对强。相比于传统媒体内容，UGC内容丰富，种类繁多，用户有着更多的选择。在哔哩哔哩平台上，小众文化为网站攫取了一部分固定流量。在之后的分流中是每一个平台如音乐、影视、鬼畜等都拥有了稳定的社区交流圈子。这会增加了用户使用时长，并让用户产生了一定的媒介依赖感。

3.UGC平台有着优秀、完整的创意策划且一般与其他主题活动配合开展。每一个分区内容都有着完整且详细的分类，且使用马太效应对平台内容进行优先推荐，完整的创意策划和线下主题相应的配合让用户的情怀和情感达到了满意程度。很多对于经典的改编和传统影视作品的再创作收获了大量的用户时间和喜爱，如鬼畜视频等。

（三） UGC现象的马太效应，以Bilibili为例分析

在新媒体传播的过程中，哔哩哔哩平台中UGC内容十分明显，主要集中在原创视频创作区，主要代表作品都获得了巨大的播放量，比如《猛男版-新宝岛》有着7372.9万的播放量，《春晚鬼畜，赵本山：我就是念诗之王》有着6778.9万的播放量，《循环向，跟着雷总摇起来，Are you OK！》有着3302.9万的播放量，《敢杀我的马？！》有着2485.3万的播放量，这些在哔哩哔哩站内有着极高播放量的用户自创内容有着许多相同的特点：

1.使用的视频素材都是已经存在的著名的影视内容，先前已经积累了很高的知名度和声誉，再经过用户再创作之后发布在内容网站上。

2.对音乐有着工业级别的操作和把控，音乐带动了观看者的情绪。创作者根据音乐的种类进行选择来渲染视频的气氛，工业级别的剪辑和剪接起到了较好的观看体验。一些知名的背景音乐也起到了马太效应对观看用户的感情渲染的作用。

3.平台对于用户自创内容的保护和推广，在二次利用先前影视作品的过程中，无可厚非的会出现版权侵权问题，在哔哩哔哩平台创作初期，UGC内容侵权为平台带来了巨大的法律纠纷和经济损失，在之后对向涉及的侵权影视作品进行了购买版权和协商，这对UGC内容创作提供了更好的创作环境，也对利用马太效应对视频平台带来更多的资源和声望起到了正面积极的作用。

4.创造和创新内容的过程，导致旧的经济秩序的破坏，新兴经济模式的诞生。有外国学者于2007年就提出，UGC正在重塑人们观看视频和电视的方式。数以百万计的视频制作人和消费者改变了他们对媒体行业的看法，UGC网站在创造新的浏览模式和社交互动，让用户更有创造力，新媒体平台为此创造了新的商业模式和盈利机会，新的大规模经济秩序和模式正在形成。

结一

语

随着数字创新时代的到来，新媒体视频平台成为了重要的传播途径，技术和内容也成为了新媒体视频平台发展的重要工具。在新媒体传播速率和影响力不断提升的今天，马太效应作为社会学的分析手段能帮助我们更好的完善新媒体平台，特别是在传统媒体行业加入新媒体平台后如何合理利用其之前的知名度和声望进行资源的再积累，马太效应都起到了重要的作用。其次，在新媒体平台UGC内容中，提前合理的将马太效应考虑在工作规划之中，也为平台合法创造巨大的经济效益提供了保障。马太效应并非晦涩难懂，难以操作的理论，而是个普遍存在的现象，只要进行合理的应用，调配优势资源，在媒体行业中就能获得最大化效益。

——本文摘自《新闻前哨》2022年第3期（下）

来源： 新闻前哨

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