讲讲新华书店的故事

　　在知乎上，有一个非常热门的提问--中国有哪些已经堕落了的公司？

　　底下2000多个回答中，从老牌的互联公司新浪、百度、搜狐，到著名贴牌品牌南极人、恒源祥，再到国民饮料健力宝，纷纷被网友点名。

　　就连知乎平台本身也被网友点名，成为了堕落企业中的一员。

　　但军武菌没有想到的是，在众多“上榜”名单中，竟然还有那家用书本里的知识灌溉了中国数代人的良心企业，新华书店。

　　这个收获了高达2.7万点赞的回答，给的理由也十分简单直接：因为新华书店无论什么书，都不打折。

　　是的，你没有看错，在这个“白嫖”时代，是否有优惠活动，竟然都能成为衡量一个企业是否堕落的标准了。

　　可即便如此，新华书店也绝对算得上一家国民级别良心企业。

　　甚至可以说，正是因为有新华书店，中国几亿人，才能“白嫖”到世界最无价的珍宝--知识。

　　新华书店的历史远比想象得悠久。

　　1937年，中央进驻延安，同年4月24日，新华书店诞生在延安清凉山万佛洞底层的一个小石窟中，对内为中共中央党报委员会发行科。

　　当时负责新华书店整体运作总共只有七个人，其中就有四个是红军战士，参与了堪称人类历史奇迹的战略转移行动--万里长征。

　　而作为新华书店的第一任经理，发行科科长的涂国林，更是参与“八一”南昌起义、湘鄂西起义等重大事件。

　　可以说，从新华书店成立的那一刻起，就被烙上挥之不去的红色基因。

　　▲新华书店延安清凉山旧址

　　由新华书店出版的第一份刊物--《解放》周刊，在中国更是无人不知，无人不晓。

　　包括毛泽东、周恩来、彭德怀等在内中国的诸多领导人和解放军将领都曾经担任过《解放》周刊的撰稿人。

　　就如同它的名字一般，这份政治理论刊物一经发行，就在全国范围内引起了巨大反响。

　　抗日战争时期，《解放》周刊在国民党占领区和日军攻陷区广泛传播，为联合抗日民族统一战线和战争胜利做出巨大贡献。

　　除了发行《解放》周刊之外，新华书店早期经营的业务十分广泛。

　　1938年，《论持久战》一书刚修改完成，就被纳入新华书店的发行计划。

　　关于“中国不会亡，抗日战争是持久战，但最后的胜利属于中国”的著名论断，这才能在战火纷飞的土地传开，让国人重拾信心。

　　除此之外，新华书店印刷厂甚至还负责印刷“抗币”“边币”和粮票、军用地图、柴草票、邮票等重要物资，新华书店地位可见一般。

　　▲陕甘宁“边币”

　　但庞杂的业务后面意味着繁重的工作量，配书、捆包......新华书店一班员工经常忙到深夜。

　　第二天还得起个大早，挑着包扎好的书，跋山涉水，送到城里的邮局寄往全国各地。

　　1939年9月1日，延安北门外新华书店门市部正式开业，教员亲手题写了“新华书店”四个大字，派秘书送往书店。

　　迁址后的新华书店，不仅在人员上得到了补充，而在书报刊等销售品类上，也丰富了不少。

　　从创办到迁址的这三年，凭借着强大资源，新华书店获得了其他书店前所未有的先发优势。

　　据统计，三年里，新华书店共发行了延安出版的图书160余种、50万册，报刊十种，上百万册，以及进步书刊和苏联出版的图书三百余种，报刊七十余种。

　　这样的数据在当时几乎难以想象，但这还只是新华书店扩张之路的开始。

　　随着战争进入相持阶段，敌后抗日根据地的书刊运输受到敌方阻碍，而国民党顽固派更是多次检查、扣压延安出版物。

　　既然延安的书没法运过去，那么就在当地建分店！

　　1940年9月1日，山西黎城新华书店门市部成立。

　　1942年1月，关中重镇--马栏关中新华书店成立。

　　......

　　1949年2月10日，北平市第一家新华书店在王府井8号正式开业。

　　此后的数年里，越来越多的新华书店在根据地建立。

　　以至于当年每解放一座城市后，解放军就会立刻着手办理四件事，一、开办银行，二、开办邮局，三、开办供销社，而这第四件事就是开办新华书店。

　　到新中国成立前夕，新华书店分支店竟然已经达到了735个，按照现在省市划分，每个省有近20个新华书店！

　　这个数字放到今天自然正常，但那可是70多年前。

　　而正是这时候，新华书店的一本“经典之作”，正在酝酿中，它就是《新华字典》。

　　新中国成立时，80%的人是文盲，农村的文盲率更是高达95%以上，文化普及，迫在眉睫。

　　1948年10月末，北京的一个四合院里，周祖木、金克木、魏建功等几个读书人开始筹划编写一本普及性小字典。

　　多年后，金克木回忆说：“我们不会别的，只能咬文嚼字。谈论字典，等于谈论中国的前途，炮声使我们的信心增长。”

　　▲金克木

　　为了保障字典能够顺利出版，字典主编魏建功更是辞去了当时北京大学系主任的职务，来到了新华辞书社。

　　1953年12月，历时数年，中国首版《新华字典》终于出版，印刷500万册，半年之内便销售一空。

　　几十年来，《新华字典》先后荣获国家图书奖荣誉奖、国家辞书奖特别奖等多项大奖。

　　到了2015年7月，这本“小红书”新华字典的全球销售量就达到5.67亿本，一举成为“全球销量最高的书”吉尼斯称号，成为了“最受欢迎的书”。

　　▲哪个初中生没有体会过背字典的痛苦？

　　在计划经济时代，可以说，新华书店垄断了中国的图书发行市场。

　　与其说新华书店，做生意为了赚钱，更不如说是在搞公益，它肩上扛着的是为中国文化普及和传承的重担。

　　所以，除了在城镇广设门店之外，依靠供销社，新华社还建立起了农村图书发行网。

　　自此远在犄角旮旯的小山村里的人，也有了读书的机会。

　　当时流行一个词，叫做“背篓书店”，每年新华书店都会安排所谓的“图书发行员”，背上满满一背篓的图书，将知识送往偏远地区。

　　考虑到有些人没钱买书，新华书店就开放“以物易物”，下乡时背去的是书，回来时背的是鸡蛋等物资，再转手卖给供销社。

　　1977年，也就是高考正式恢复的那一年，在长期压抑近十年之后，国人对于知识的渴望终于得到释放。

　　华东师范大学教授许纪霖回忆起那段时光，“每天下午（大学的新华书店）进新书时，要去抢。10分钟就卖没了。(我们)下课也就十分钟，赶紧飞跑到书店，看看今天有什么新书，有的话赶紧抢”。

　　那时候的人对于知识是是真的饥渴，就好比军迷期待着新式国产武器的最新曝光的消息。

　　而新华书店里的书到底有多受欢迎，也可见一斑。

　　这样的场景在二十世纪八十年代中期，计划经济转型市场经济的大背景下，戛然而止。

　　随着中国图书市场的开放，民营资本和外资纷纷涌入，而在批发和总发行权方面，民营资本和外资几乎取得了与新华书店相同的市场的地位。

　　新华书店的处境也因此急转直下。

　　根据国家新闻出版署的统计，1993年上半年与1992年相比，全国图书销售网点减少了13579处，仅仅在北京，有1/5的书店在繁华市区消失。

　　但挑战不仅来自外资和民营资本，还有政策。

　　2001年，全中国共出版63.1亿册，总定价466.82亿元，其中光是课本就出版了33.36亿册，总定价174.55亿元。

　　可以说，课本占据了图书行业半壁江山，而这些课本2003年之前都是经由新华书店发行的。

　　中小学教材发行占据新华书店的总利润的七成左右，是当之无愧的收入大头。

　　2003年，中小学教材发行权改革，开始由政府做招标人，凡是具备出版发行资格、获得新闻出版部门批准的国有控股发行单位，都可以参加中小学教材的发行。

　　新华书店的在中小学教材发行垄断地位，正式被官方革去。

　　▲雪上加霜

　　正是在这样的背景下，新华书店走上了改制的道路，由原先的事业单位改制为企业单位。

　　股份制改造、引进民资、外资，甚至在香港或者国内上市，各地省级新华书店纷纷走上改制之路。

　　而在互联网浪潮下，新华书店也开启线上书店，加入新赛道。

　　2016年，双11四川文轩旗下文轩网天猫旗舰店更是以1.5亿元的销售量位居各大电商平台第一。

　　而面对各种线下网红书店的走红，部分新华书店开始转型，变得越来越美，实力打造当地文化“地标”

　　▲保定新华书店新鲜空气书吧，

　　斩获德国设计红点奖

　　不仅在国内发展的风生水起，新华书店更是将中国书店开到了国外，海外分店相继在乌兰巴托、纽约、伦敦等城市开业，将中国的文化传递到海外。

　　面对国内近几十年的动荡时局，新华书店这个庞然大物，面对不同的时代风口，不惧改变、勇于创新、敢于探索，又怎么能说堕落了呢？

　　而对于小县城里那些买不起书籍的成千上万学生而言，能够在炎热的夏日里，在新华书店里找到一个适合的角落，尽情吹着空调，一头扎在奇妙的书中世界，该是多么美好的回忆？

　　这样一片唯一能够“白嫖”知识的净土上，堕落何从谈起。

　　参考资料：

　　《新华书店80年：诞生于延安窑洞，又发行杂志又印钞》，中国新闻网

　　《新华书店总店简史 延安十年 （1937-1947）》，延安市文物局

　　《新华书店改制加速》，谭小兵

　　《新华书店80年：一部传播史》，北京晚报

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