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后疫情时代，消费者对健康营养补充剂的需求激增，国内的口服营养行业也迎来雨后春笋般的发展机遇。据艾媒数据中心调查显示，中国保健品市场规模连续八年保持稳步增长，势头喜人。

然而在另一方面，行业却依然面临着尴尬的局面，目前，相当一部分受众虽已有营养补充意愿，却始终未能将服用营养品视为习惯，尚未成熟的市场环境让行业的品类宣传受到不少考验。

为建立消费者对口服营养品类的科学认知，健合集团旗下澳洲专业营养品品牌Swisse斯维诗，因应行业痛点，积极开展市场教育活动。

五谷财经了解到，就在本月初，Swisse斯维诗联手京东与新元素餐厅，倾力打造一场独具匠心的快闪——【斯维诗健康营养餐厅】。据悉，Swisse斯维诗希望以这种全新的营养品类教育方式，颠覆市场对口服营养用品的固有观念，从而带领行业迎接全新机遇。

快闪餐厅强势上线 新奇场景体验为品牌赋能

9月9日，【斯维诗健康营养餐厅】快闪店正式空降“魔都”上海，开展一场别开生面的轻“食”尚探险之旅。

活动现场，由Swisse专业营养师与人气主题餐厅新元素的厨师联袂合作，根据全球“餐”“补”合一的「身体营养餐」菜单，精心烹调出“Q弹美肌元气餐”、”白净鲜肌美颜餐”及”骨质十足元气餐”三款超人气健康美食，让消费者在满足味蕾快感的同时更直观地了解学习身体营养补充知识。

活动翌日，更有Swisse斯维诗品牌代言人，国民女神迪丽热巴神秘现身探店，瞬间将快闪气氛点燃至高潮，其后顺利引爆全网络热搜，推动当天的热巴相关话题突破3亿阅读量。

除火热的线下场景体验外，Swisse斯维诗还将【健康营养餐厅】的营销战线拓展至更宽广的维度。

活动当天，快闪店的盛况由Swisse官方微博及Swisse京东旗舰店同步直播，让无法到达现场的朋友也可以在网上“云体验”一把快闪餐厅的魅力。

传播活动长尾期，Swisse斯维诗还依托丰富多元的活动形式为线上传播助力。京东旗舰店同款店铺、粉丝圈层热话Get明星同款、微信平台事件营销、态度类等顶流KOL打call、代言人迪丽热巴及吴尊微博带货……强势捆绑口服营养品与热点流量，火力全开的互联网宣传攻势将「身体也会饿 快吃斯维诗」的理念演绎得淋漓尽致。

另外，在9月9日至9月30日期间，Swisse斯维诗还借助新元素全国门店终端将「身体营养餐」惠及至全国消费者。

消费者不仅可以前往新元素门店亲身享受Swisse斯维诗独特的健康营养餐，更可动动手指点选外卖上门，足不出户便可随时为身体「充饥」，在愉快的进食过程中满足变美变健康的需求。

毫无疑问，Swisse斯维诗【健康营养餐厅】快闪活动为行业作出了教科书式的营销示范。

业内人士告诉五谷财经，基于用户体验不断创新的玩法，Swisse斯维诗将病毒式的线上传播和充满互动奇趣的线下快闪活动相互呼应，形成由线上到线下、由点到面的整合营销闭环，成功将「身体也会饿 快吃斯维诗」的新生活方式深深地烙印在消费者心智中。

颠覆健康概念新标 引领营养行业新变局

本次的快闪店活动之所以能深受业内人士的认可，是因为Swisse斯维诗不单在推行消费者教育及场景营销，更开创性地革新健康生活方式，在使用场景的塑造中完成专业背书。

放眼市场，大部分品牌只是单向地对消费者进行知识科普，始终囿于营养品“传统使用场景”的樊笼中，无法让消费者切身感知到营养补充的迫切性。

而另一方面，目前消费者对身体营养流失的情况也缺乏直观的感知，不同于日常的粮食就餐，服用营养能量补充剂的人群并不存在着“肚子饿就要吃饭”这样自然而然的生物钟习惯，大多数健康营养品也没有明确的服用场景及特定的服用时间提醒。

有鉴于此，Swisse斯维诗颇为巧妙地将「日常用膳」的生活场景与「身体补充营养」的需求紧密关联，创造性地提出「身体也会饿」的营养补充新概念，颠覆了行业对营养用品的新知。

Swisse斯维诗认为，人体的皮肤、骨骼、器官其实与人类一样，也会感到「饥饿」，此时便需要定时补充适量的营养，让全身各机能部位保持足够的能量运作。基于上述理念的支持，「身体也会饿 快吃斯维诗」的品牌健康主张亦呼之欲出。

不止于全面革新行业的健康营养概念，Swisse斯维诗还精准聚焦一线高知白领群，率先将传播的触觉延伸到绿色、营养餐饮领域，在京东超级品牌日联同生活场景大IP——新元素餐厅跨界合作，打造趣味化的线下场景体验。

同时，依托裂变式的互联网创新思维，品牌于线上战场精心开展了一系列后续联动玩法，趣味多样的营销事件包装及创意升级，让品牌长久以往保持着产品声量和话题关注度，并在风起云涌的营销环境中成功突围而出。

创意互动形式加持 流量销量双丰收

面对消费者潜在认知尚未激发的营销困局，Swisse斯维诗巧妙地化被动为主动，通过创新的品类教育推广方式将难题迎刃以解。

在场景化体验互动与强势霸屏曝光的双重助力下， Swisse斯维诗创造了品牌近端时间的声量高峰，据了解，其在京东超品日期间斩获GMV同比增长1535%。

此外，站外全渠道营销狂揽14亿总曝光量，超预估数据接近4成；超级话题#斯维诗越吃越美#互动人数达115万，阅读量达2.8亿。

更值得一提的是，京东超级品牌日定制小Q瓶、葡萄籽礼盒、中秋健康礼盒、钙加维生素D片、奶蓟草护肝片等多款明星产品成为爆款热卖，成功撬动流量变现。

进入互联网营销4.0时代，Swisse斯维诗这家行业巨头将持续“由内而外，自然更美”的升级品牌理念，通过不断颠覆行业新知及寓教于乐的创意玩法，持之以恒地将高品质营养概念传达至千家万户，领跑行业前沿。

业界人士表示，基于品牌在健康营养领域中的领先优势，与富有前瞻性的营销链路，Swisse斯维诗有望在未来双十一、双十二等电商盛会中再创佳绩。

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