所谓文案的第一句话，指的是标题后的第一句话或者是第一段话。俗话说，万事开头难，好的开始是成功的一半，如果文案的第一句话写得好，成功吸引了读者的注意力，那么，你的这个文案就成功了一半。

请大家看看图一中几段话有什么共同点？

图一中几个标题的共同点是引起人的好奇心，吸引读者读下去，想看看下面写的是什么东西。

再看看图二中几段话有什么共同点？

图二中的几个标题的共同点，善于抓住生活中经历的事情，让人引起共鸣，引起读者阅读下去的兴趣。如例一，你是80后，看过《唐伯虎点秋香》，就会有似曾相识的感觉；例二中如果你是喜欢看综艺选秀节目的人，那你就会觉得作者说的很对；例三如果你是北上广深中的一个上班族，说的就是你的日常生活。

像写标题那样去写第一句话，或者是写一个故事，引起读者好奇，创造共鸣，写到读者心坎里引起共情。

约瑟夫休格曼在《文案训练手册》中总结了文案的几个要点。

1、吸引人，用数字、对比、悬念、傍名人、抱大腿让读者觉得有价值

2、解决读者的第一困惑

3、创造一种场景，引起读者共鸣。

1、鸡汤+图片，比如说励志型的，马上可以给读者共鸣。

2、美图萌娃型，3B原则：Baby Beauty Beast，这三样最容易抓住人的注意力，要给文章配图最优先找这三种。

3、截图对话，用微信对话的截图，用事实说话、图片证明。

1、抖包袱法：指的是把最有料的东西放在最前面，把料亮出来给读者，吸引读者的注意力，让读者的思维跟着你走。

2、故事型：可以与抖包袱结合起来一起用。

3、创造场景型：就是用对比的反面证明，痛苦刺激，快乐迁移。

4、关键词法：把标题中的某个关键词结合在第一句话中。

5、内心独白型：就是把内心的真实想法表露出来。互联网上写真实内心想法的人很少，大多写的是读书笔记和读后感加鸡汤类的比较多。

6、自问自答型：标题提出一个问题，然后第一句话自己就回答。

7、自问他答型：标题设一个问题，然后第一句话想象成读者来回答。

8、借势法：开篇就把权威人士、名人牛人的话引述出来，也叫抱大腿法。

9、开明见山法：标题说什么，第一句话就直切主题。

10、综合法：指的是标题写的特别好，传递信息价值，引起人的情绪变化；写第一句话时有逻辑，朗朗上口，吸引读者注意力。

（四）新媒体常用的两种开头方式

以上内容来自弗兰克老师的《文案写作训练课程》，他经常会开这个课程，如果有兴趣，可以加他的公众号：人人都是弗兰克 。