文化旅游“吃、住、行、游、购、娱”各环节的体验性、场景性、互动性特征明显，以电子媒体、视频展现的形式传播往往更有优势。2020年9月，由中共中央宣传部、文化和旅游部指导，新疆维吾尔自治区人民政府主办的“心灵四季·美丽中国”全国秋冬季旅游暨“新疆是个好地方”宣传推广活动启动仪式在乌鲁木齐举办。此次活动充分调动业界资源力量，线上线下联动，全方位带热国内和新疆秋冬季旅游市场。“文旅中国”新闻端组织新媒体采编人员推出了视频直播、“文旅中国视频会客厅”、文旅推介视频短片等形式多样的电子媒体产品，打造了“心灵四季 美丽中国”线上成果展示推广活动，通过多元传播手段的运用，为地方、业界、受众搭建起了融媒体、全方位、立体化的线上旅游宣传、推广、展示平台。在中国艺术节、中国(深圳)国际文化产业博览交易会、中国义乌文化和旅游产品交易博览会等大型活动中，“文旅中国”新闻端、中国文化传媒网也充分发挥电子媒体优势，邀请众多文旅部门领导、行业专家、艺术家、文旅从业者参与视频访谈，传播的内容、呈现的方式更加丰富。以电子媒体视频的形式传播有利于搭建多种多样的场景和模式，可以在短时间内就能整理出完整的信息，在文化和旅游新闻传播中可以发挥突出作用。

借助新兴媒体力量，

让传播抵达更多受众

在当今时代，互联网已经成为人们获取信息、生活娱乐、互动交流的重要渠道，网络媒体的传播影响力巨大，其广度与范围远远超过其他媒体。在今年3月由江苏省文化和旅游厅、江苏省发改委、盐城市人民政府主办的江苏省文旅消费推广季启动仪式上，活动主办方聘请在网络上拥有超高人气、粉丝数百万的旅行者“十三侠客”作为江苏13地市文旅消费推广代言人，赴代言城市开展巡游采风活动，深挖路线体验和文化内涵，以视频、图文等方式，在网络社区、“水韵江苏”星球号、微博等平台上，与全网游客一同云游“水韵江苏”。活动开展后不到一个月，微博话题“水韵江苏·有你会更美”阅读量已达1.2亿。网络新兴媒体具有传统媒体不具备的诸多特征和优势，诸如移动性与即时性、海量性与共享性、灵活性与便捷性等，新媒体强调个性化与扁平化，利用多媒体与超链接实现内容展示，具有传播快、低成本等方面优势。

作为传统媒体，需要充分认识到互联网时代、媒体多元化时代带来的变化，各种新兴媒体的不断推陈出新，传播形式变革的日新月异，并主动拥抱互联网技术革命。也正是基于对网络新兴媒体强大传播效能的认识，《中国文化报》在构建报、网、端、微全媒体传播矩阵的基础上，先后与今日头条、抖音号、新华号、百家号等建立合作新媒体传播渠道，许多报纸稿件刊发后经新媒体平台的二次传播，阅读量、点击量、转载量均大幅上升。互联网的时代浪潮汹涌澎湃，传统媒体采编人员也要多关注网络，擅于从网络传播借力，让传统媒体的融媒体传播创新发展之路越走越宽广。

（作者单位为中国文化报社）

来源： 城市党报研究

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