上一篇文章我们说到了包装设计中的文字分类。在包装设计中，对于文字的应用也有自己的原则。今天，我们就进一步来讨论讨论，包装设计中文字的应用原则。

1、具有良好的可读性

作为商品与消费者交流的重要媒介，信息传播是文字设计的一大功能，也是基本的功能。在包装中，消费者获取商品信息直接明确的来源就是文字，所以包装中的文字应具有良好的识别性、可读性，这也是包装文字设计的基本原则和第一宗旨。

首先，字体的选择要适应设计要求，如黑体的注目性要高于宋体，但是这种规则只适用于大字，当用在小字上时，黑体的笔画过于粗，阅读时容易“糊”在一起，反而不容易看清，而宋体的笔画清晰,非常适合小字的处理，尤其是反白效果时尤为明显。

其次，文字的设计应用要符合人们的阅读习惯，在阅读时人们的视线一般是从左向右流动，从上向下流动。文字信息的排列组合就要符合这个原则，有目的的引导人们的视线流动。

2、准确体现商品属性

文字设计要服从主题的要求，与其内容协调一致。任何品牌都具有自身内涵，如何将商品的性格特征、品牌的形象个性、企业的文化特质准确无误地传达给消费者，增加企业形象力，是文字设计的目的，否则将失去它的功能。因此，字体的设计要从品牌特点和商品本身的属性特征出发，做到形式与内容的统一。

例如：女性用品包装，字体设计通常柔美秀丽；男性用品或科技类产品的包装，字体设计力求稳重挺拔；儿童用品包装，采用活泼有趣的字体烘托儿童的天真可爱；老年用品、传统特色产品或民间工艺品的包装文字采用苍劲古朴的手写体、书法等，能带给人们一种怀旧感觉。

3、造型统一、层次分明

无论是品牌文字、产品名称、宣传文字还是说明文字，字体造型的设计和选择上要服从包装整体风格的要求，再从其本身的用途特点出发具有各自的特点。在进行设计和应用时必须对字体做出统一的形态和造型规范，一个包装作品中的各种文字要形成总体的风格，使用字体不宜过多，通常不超过三种。

4、适度的视觉美感

在包装视觉设计要素中，文字不仅用于传递信息，也用于传递和沟通情感，要给人视觉上的美感。在包装的文字设计中，美并不仅仅体现在局部，而是对整个设计的把握，体现在文字与包装造型的关系、文字与图形的关系、字与字之间的关系、视线流动顺序的组织以及商品信息的合理展现上。

让文字的设计具有节奏感和韵律感，使消费者产生文字的视觉美感并不等同于装饰，尤其是装饰字体，变化要自然适度，避免过度的夸张和装饰。

以上就是小编给大家总结的关于包装设计中的文字应用原则。包装上的文字不仅可以起到说明的作用，也可以起到装饰作用，就看设计师们怎么应用了。返回搜狐，查看更多

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