摘要

　　随着移动互联网的深度介入，我国公益事业得到了快速发展。主流媒体的公益力量也正在实现价值理念的迭代升级，从强调募捐的“量”变为强调公益项目的“质”，“互联网+文化”让公益项目行稳致远。

　　党的二十大报告提出：“引导、支持有意愿有能力的企业、社会组织和个人积极参与公益慈善事业。”

　　公益，是公共利益事业的简称，指有关社会公众的福祉和利益的事业。顾名思义，“公共利益”是需要社会公众一起参与的事情，而不是一两个人能做的事。公益本身还具有一定的精神属性，也就是社会价值观的表达，二者相辅相成。

　　慈善与公益有何区别？从字面上理解，公益是建立有公众利益的事业，强调的是所有参与方的共同利益，所有参与方都平等地参与共建，资源不再是单方向流动转移，而是所有参与者共同创造和建设。

　　媒体赋能，打造“互联网+文化”公益项目

　　对于个人来说，随手可做的公益很多；可对于一家机构、一家媒体而言，选择公益项目既要考虑其社会价值，也要研判项目的可持续性。“光明优酷艺术教室”就是这样一个带有“互联网+文化”标签的公益项目。

　　“光明优酷艺术教室”是光明网、中国妇女发展基金会和优酷于2019年1月联合发起的文化发展类公益项目，旨在通过“互联网+文艺”的模式，打造可持续的公益合作平台，帮助偏远地区、农村地区、城市中部分由于多种因素导致美育教育不足的中小学建设“艺术教室”，完善基本设施，开展美育教育。

　　截至2023年12月，“光明优酷艺术教室”项目已在河北省滦平县、山西平顺县、湖北仙桃市豆河镇、河北省巨鹿县、河北省张北县、陕西省宜君县、湖南娄底新化县、湖南怀化市涪陵县、新疆和田市、北京通州区强棒基地、四川甘孜德格县、北京市昌平区、青海省玉树州囊谦县、江苏省昆山市周庄镇等地捐建14间艺术教室，项目已全部投入使用。2024年，计划再捐建8间艺术教室。该项目的实施，有效缓解了这些地区中小学艺术课程教学条件有限、开课率不足、艺术活动参与率低等问题。

2023年9月，青海玉树囊谦县的光明优酷艺术教室内，孩子们在使用光明网与优酷捐赠的音乐设备。

　　项目开展五年间，光明网积极推动“光明优酷艺术教室”公益项目融入重要综艺、影视剧节目中，展现“互联网+文化”的联动效果。《以团之名》《这就是原创》《这就是街舞2》《演技派》《青春京剧社》等综艺节目都已加入“光明优酷艺术教室”项目的公益筹款中。同时，《以团之名》《青春京剧社》节目组的参与者分别到河北滦平参加音乐及京剧的公益授课活动，激发孩子们对中华优秀传统文化及艺术的兴趣。

　　从“量”到“质”，三次分配中体现公益身影

　　前不久，教育部印发《全面实施学校美育浸润行动通知》，进一步加强学校美育工作，强化学校美育的育人功能。通知要求，以美育浸润学生，全面提升学生文化理解、审美感知、艺术表现、创意实践等核心素养，丰富学生的精神文化生活，让学生身心更加愉悦，活力更加彰显，人格更加健全。

　　这与“光明优酷艺术教室”项目的兴建初衷不谋而合。按教育部通知要求，到2027年，美育课程教育教学质量全面提升，常态化学生全员艺术展演展示机制基本建立，跨学科优质美育资源体系初步建成。再用3到5年时间，优质均衡的美育更加普及，学生审美和人文素养普遍提高，教师美育素养显著提升，学校美育氛围更加浓厚，学校美育工作体制机制更加健全，成效明显增强。通过持续努力，推动形成全覆盖、多样化、高质量的具有中国特色的现代化学校美育体系。

　　教育部要求，探索以县域为基点、市域为统筹、省域为指导，完善全面提高乡村美育质量的工作机制，因地制宜推进县域内优秀美育教师流动授课、优质美育课堂资源共享，促进学校美育优质均衡发展。建立高校与中小学、城乡学校之间“手拉手”相互学习交流和帮扶机制，探索高校艺术社团和乡村学校双向交流机制。鼓励美育名师进乡村、乡村学生进城市艺术场馆，开展城乡中小学生美育主题研学实践活动。多形式搭建乡村学生专场展演平台，鼓励利用乡村学校少年宫等开展学生个性化艺术展示。加强乡村学校美育教师培养培训，持续实施乡村教师公费定向培养项目。支持艺术院校参与城乡规划和乡村振兴。

　　“光明优酷艺术教室”项目致力于打造可持续的艺术教育公益平台，帮助国内边远地区乡村中小学改善艺术教育条件，为乡村孩子们提供感受美、发现美、创造美的文艺环境，提高学生审美和人文素养，促进中小学生德智体美劳全面发展。该项目进一步结合国家乡村全面振兴战略，发挥网络视听平台和内容优势，强化公共服务功能，有效促进了良好公益氛围的形成。

　　随着移动互联网的深度介入，近年来，我国的公益事业得到了前所未有的重视和快速发展。公益力量也正在实现价值理念的迭代升级，从强调募捐的“量”变成强调公益项目的“质”；重视对三次分配、乡村振兴等事业的全方位参与。

　　公益是一种精神的滋养，见证了人类文明进步的历程，也彰显了我们共同的信仰和价值观。时代赋予公益慈善事业新的使命。作为增强国家软实力和社会凝聚力、促进社会文明进步、提升国家治理体系和治理能力现代化水平的重要途径，公益事业需要社会各界共同参与，承担起新时代赋予的使命。

　　（作者高赛系光明网副总编辑）

　　本文刊发于《新闻战线》2024年3月（上）,原标题为《“互联网+文化”让公益项目行稳致远》。