01

敦煌IP

重塑敦煌艺术之美

敦煌美术研究所是2004年由敦煌市政府批准设立的研究机构。研究所近年重点工作是重塑敦煌艺术之美，强化敦煌艺术的社会传播性和渗透性，让历史悠久、精神文明内涵丰富的敦煌文化充分融入群众生活，重焕敦煌文化时代活力。

提起敦煌大家第一个想到的都是那飞天的神女，神秘莫测的莫高窟以及那些悠久的故事来源，充满了神秘的气息。而敦煌IP设计，正是在传统文化中融入现代设计，通过绚丽的色彩搭配和非常具象化的设计，呈现了敦煌丰富多彩的文化底蕴。

敦煌这套IP最大的亮点就是把细节做到了极致，以插画风格的细致描绘做成了3D呈现，更加写实画风使得IP场景很真实，也区别于传统市面上IP设计的元素和应用，下面这套以“敦煌元素”为核心的设计，则是着重挖掘飞天神女的特征，通过这些特征重新打造了相关IP。

从伎乐飞天到九色鹿，从千古黄尘到青绿山水，敦煌元素被提取、糅合、锤炼，覆盖日常生活的每个角落，以丰富的形态引领着国潮新风尚。

敦煌元素频频出现在大众视野里，令人不禁好奇——敦煌IP为什么如此好用？我们一起走进敦煌IP和各大品牌联名，看看敦煌IP如何用年轻的方式来演绎古老敦煌，使产品成为市场焦点。

敦煌 x 支付宝

2021年6月，支付宝推出两款基于蚂蚁链支付码皮肤NFT,热度空前，一经上线，大众秒抢，短短几小时就已经售罄。

敦煌 x 中信出版

敦煌研究所携手中信集团，出版2022年日历，日历一经发售，好评如潮，大量优质博主种草推荐，销量激增。

敦煌 x 京东小家电

2020京东小家电品类节，站外打造微博话题、创意海报、视频、互动h5、知乎话题等，引爆互联网；站内打造“仙气生活研究所”主题高潮期主会场页面，助力消费者购买加湿器，提高消费决策效率。

敦煌 x 更多合作案例

02

唐妞

陕西历史博物馆走出来的超级IP

2015年，陕西省历史博物馆与西安桥合动漫科技有限公司合作设计了名为“唐妞”的IP形象，这个出生在博物馆里的唐朝胖姑娘自诞生之日起便圈粉无数。《唐妞》由漫画家乔乔以陕西历史博物馆文物唐代三彩女立俑为原型、以西安十三朝古都的历史文化为底蕴，将盛唐文化和动漫二次元进行结合，并通过中国水墨手法打造出的极具传统文化内涵的民族动漫IP形象。

唐妞以其自身的历史文化IP优势，还推出各类文创产品及伴手礼，其中唐妞公仔、团扇、抱枕等产品颇受好评。

《唐妞》区别于市场上其他的卡通人物和其他动漫IP，她以历史情感为切入点进入动漫市场，用现代的方式讲述唐文化和历史故事，让古老的文明再现青春活力，重塑中国人文精神和民族自信。

2016 央视春晚

受邀参加央视猴年春晚西安分会场、受邀参加香港国际授权展、中国西安国际原创动漫大赛等展览和活动。

2017 国家新闻出版总局

入选国家新闻出版广电总局原动力中国原创动漫出版扶持计划重点扶持项目，是西部地区唯一入选作品。

2018 西安年最中国系列活动

《唐妞》作为唯一受邀动漫形象参加了西安市市委市政府、曲江管委会举办的“春满中国·醉西安”大西安春游季活动，作为盛唐风韵的形象代言亮相曲江旅游度假区。

2019 国际活动西安代言

《唐妞》跟随二乔先生出访澳洲德国捷克日本等国，因其自带唐文化DNA属性和潮酷萌的外形，深受海外华人和国外友人的喜爱。

恰逢陕西历史博物馆建成30周年，为了让更多小朋友都能认识唐文化、了解唐文化，图书创作团队集结约100件文物藏品，特邀了唐文化研究家，匠心策划了这样一套——集精品文物、历史故事和知识、日常生活为一体的，唐文化主题科普绘本。

在西安，唐妞的形象不仅由公仔、抱枕、团扇、手机壳、冰箱贴、钥匙链等各种文创产品传播至寻常百姓家，又通过与西安地铁、奈雪的茶、支付宝口碑、滴滴、娃哈哈、中国邮政、雀巢等进行联名合作、给明星定制唐妞漫画让其影响力逐步扩大。

03

齐文化博物馆IP

将牺尊与传统故事融合

牺尊:战国时期，高28.3厘米，长46.0厘米。1982年出土于稷下街道商王墓地。仿牛形，昂首竖耳，偶蹄。由头颅，体、盖分铸而成。首颈结合，有一项圈合缝自然遮掩，盖为一扁嘴长颈禽，禽颈反折，嘴紧贴背上，巧成半环形盖钮。两翅平展，羽翎均以绿松石铺填。

通体以粗细相间的金、银丝嵌饰的几何云纹。纹理间以绿松石和孔雀石镶饰。因为这件文物的制作工艺非常高，所以被称为“国宝牺尊”，这也代表了战国时期手工业技术的最高水平。

齐文化是我国的优秀传统文化，让人们了解齐文化博物馆，打造具有IP形象的文化文创产品，无疑是一条可行之路。从齐入手，分析了齐文化的特点及发展现状，进而阐述了在新时代背景下对其进行推广与开发的重要性。通过IP形象文创设计，将齐文化普及到广大市民，让更多的人通过知识产权形象文创设计来了解齐文化的历史与价值。

根据齐文化博物馆整体文化氛围，打造牺尊IP，造型设计结合姜太公钓鱼、孔子在齐闻韶、蹴鞠文化、大国工匠、军事文化、稷下学宫进行不同设计，引领公众探索齐文化、研究齐文化。

穿越2000年的淄博籍“靓仔”“小牺宝”外观整体设计也是参照国宝牺尊，结合现代动漫技术将国宝牺尊以卡通形象灵动呈现，其中，在整个造型中添加了淄博的陶瓷琉璃、周村烧饼、临淄蹴鞠等元素也有所体现。

此次小牺宝作为淄博市齐文化形象，将作为一个小导游，带大家游览淄博的风景名胜，探究文物古迹，领略淄博城市风光，更将作为一个小使者，肩负起文化、文明的交流传播的重任。

04

《西游记》IP

我国传统文化第一IP

只要作品真的好，用户也从来不会吝啬对中国传统文化 IP 发出赞叹与认可。火焰山、白骨夫人、大闹天宫，国人对于《西游记》始终有一种天然的情怀与亲近感。无论时代怎么变化，岁月如何消磨，搅动天地的齐天大圣仍根植于每一个人的内心深处。

《西游记》厉害的地方 —— 不但经典，而且流行。

佛道之间的政治斗争，王公贱民之间的阶级矛盾，《西游记》借妖魔神佛之身，阐述了社会关系结构、权力与利益分配的问题。把三界六道划分成了一个个行政单位，用人机关。

说到我们80后这一代最熟悉的《西游记》，则莫过于杨洁导演的1986版电视剧和1995年周星驰主演的两部《大话西游》了。这些影视剧不仅掀起了第三波西游热潮，还相映成趣：前者重儒佛，有西天取经的普度众生，也有师徒忠义孝悌；后者却嬉笑打闹百无禁忌，遇神杀神遇佛杀佛。前者甫一出世便成经典代代相传，成为暑期档永远的保留节目；后者却在诞生伊始门庭冷落票房惨淡，直到数年后经过第一代互联网BBS论坛的讨论发酵，成为一时无两的文化现象。

全世界都看重这只“猴子”

为啥全世界都看重这只“猴子”？即使看不懂中文原著里的儒释道三教合一，仅仅把《西游记》当作一部西方盛产的奇幻小说来看，故事从结构到情节、人物设置，都已经非常符合好莱坞电影工业中对剧本的模式要求——师徒四人性格各异相辅相成，一路披荆斩棘历经九九八十一难，如此经典的升级打怪通关模式为它提供了天然的影视翻拍基础；再加上金箍棒九齿钉耙七十二变一个筋斗十万八千里，又为电影人发挥想象力加入特效贡献了无穷的资源。

什么叫文化软实力？这样来源于传统文化，又能在当代不断推陈出新，赋予多元意义，走出国门走向世界的，才是真正实力派！

05

哪吒IP

时尚气质和青春的力量

新哪吒背靠的文化母体是封神、以及家喻户晓的哪吒，这对其能大获成功极为关键，因为文化母体的人群共识度，往往决定了作品的大众化边界。

正如中国的真人大片是从张艺谋的《英雄》、吴宇森的《赤壁》开始的，中国动画电影的大崛起，自然也会来自中国的经典神话、故事传说或经典文化，从这里开始。

新哪吒背后不仅仅是古代的封神，还有新时代青少年的文化新潮，二次元及新人类文化是另一层文化母体，它决定了新哪吒的时尚气质和青春力量。

新哪吒厉害之处是，通过新、旧两大文化母体的交融汇合的“旧瓶装新酒”，既让传统的人看到了传统，也让新人类看到了新价值。

故事的母题从正邪对抗，变成了“如何对抗宿命”这一更让现代人产生共鸣和共情的母题。更是让故事的主角不只是成就超能力，更重要是如何对抗偏见，对抗既定的命运，并在友情、亲情等真爱的帮助下，完成自我的提升。

亲民不俗的人设

“生而为魔，那又如何”、“不认命，就是哪吒的命”、“我命由我不由天”这些标签都让人不得不感慨哪吒的人设，一个被偷梁换柱的命运转折，让天选之人变成了魔珠转世，人们的失望与偏见，让哪吒在成长的路上受尽冷嘲热讽和疏离冷遇，他只有用叛逆代替沟通、用捉弄代替亲近，搞得四邻不安，人人喊打。但是就在百姓面临灭顶之灾的时刻，他战胜魔性，为自己主宰自己的命运而拼搏，用生命谱写了逆转人生的英雄诗篇，打动了无数观众的心扉。

06

三星堆IP

不做高冷博物馆

“沉睡数千年，一醒惊天下。” 继故宫，敦煌之后，三星堆超级IP也火火火了！在三星堆未火之前，你可能会觉得文物就是土里挖出来的，冷冰冰的。现在你会发现，原来这堆青铜也能这么潮，这样好玩有趣。

三星堆IP的大热，毫无疑问首先是其本身丰富的历史文化资源，无论是物质层面或是精神层面，已知或是未知的，都是十分丰富的，为文化遗产的文旅IP塑造提供源源不断的内涵支撑。

遥远的古蜀文明、未知的神巫色彩，一座消亡的庞大古国，从其诞生到鼎盛，再到消亡，期间的兴衰荣辱、爱恨情仇都是大众感兴趣的。随着文创赋能的大势，以及近年来《如果国宝会说话》《国家宝藏》等综艺的大火，让这些阳春白雪的历史文化成功破圈，不仅是文化学者，普通的市民大众、年轻的消费者都能够成为其爱好者，甚至是追随者。

以三星堆为元素，再创造出一系列的联名款文创产品。“沉睡数千年，一醒觉天下。”三星堆打开了人们追“星”新视野！自带“神秘感”和“奇特性”双Buff加持的三星堆。具备了独一无二的IP优势。

三星堆盲盒周边，一套极具人间烟火、市井民俗风的盲盒，三星堆的各种青铜人化身为川蜀小市民，优哉优哉、其乐融融的样子非常讨喜。

儿童节的时候还推出了，川蜀小堆主盲盒，最近才刚刚开始发售，从未想过三星堆的形象可以这样。

在三星堆的文旅IP打造上，『神秘』是一个可以率先切入并不断放大的主线。三星堆有太多未解之谜，为三星堆IP塑造衍生提供了丰富的土壤，随着三星堆考古挖掘的进程，随着人们对三星堆、对古蜀文明的了解逐渐深入，文旅IP也随之不断深入、更新升级更多具有文化内涵的项目，将消费者的好奇拉长，将喜爱延续。

背靠丰厚的文物资源，三星堆IP开发将目光放得更远。三星堆博物馆馆长曾表示，三星堆博物馆将通过“三星堆+”跨界营销，推动三星堆古蜀文化创造性转化和创新性发展，让三星堆成为世界级的文化IP。

一个超级IP想要带动话题流量，除了自身的营销价值之外，与其他品牌进行跨界联名也是维持热度的好方式。

一次次的跨界，让这些原本庄严肃穆的文物走出了博物馆，与年轻消费者建立起了情感链接，有效实现了IP赋能，即使跨越千年，依旧熠熠生辉。

与此同时，三星堆也用自己的历史积淀，在一波又一波的网红浪潮中，树立了硬核口碑，为传统文化的推广普及贡献出了力量。

07

长城IP

中国传统文化的“超级IP”

2500余年的历史，横跨15个省，21196.18公里的总长。

中国长城，在历史人民的讴歌下声震寰宇，它见证着中国精神的壮存，承载着中华文明的内蕴。时间的锋芒在长城身上不断地勾勒与打磨，镌刻出传奇史诗于人类文明的丰碑之上。

长城，不只是一项古老建筑工程或旅游景区，还是一件“巨大”的艺术品，一部伟大的史书，一座龙的图腾……

当雄伟壮观的万里长城，成为人们手边生活美学的文创产品，人们越来越意识到，古老的长城是流淌着中华传统文化的“超级IP”。文创产品正在让古老的长城可听、可触、可感知，让长城文化融入人们的美好生活。

长城是世界文化遗产，长城文化贯通中华民族的过去、当下与未来，也是中华文明的文化符号。数字技术和文创产品，正在让古老的长城变得时尚。长城文创系列是12款长城微缩景观模型，包括八达岭、居庸关、嘉峪关……伴随一块块积木渐渐的拼装组合，一个波澜壮丽、充满人文情怀、历史情怀的的不一样童趣长城，深深根植于孩子内心。

长城侠是在中国旅游协会长城分会指导下、由长城分会副会长单位长城人寿和会员单位大国潮品，自问世以来获“2021十大年度国家IP”荣誉称号，得到大众网民充分认可，连续两年登上美国时代广场为全球华人拜年，完成近千场长城少年线下剧本活动；并与青岛啤酒、同仁堂等品牌进行联名推出爆款产品，完成约150款长城文化周边产品，深受国内外长城游客喜爱。

长城侠不断通过IP手段讲好长城故事，创新长城景区新文旅模式，并在长城景区“剧游长城”活动中得到社会各界的好评。返回搜狐，查看更多