从琳琅满目的旅游文创，到锋芒初露的出版业，近年来，文创产品可谓大出风头，火遍全国。其中，图书馆文创在近两年也有众多探索成果。据统计，短短2年间，由国家图书馆牵头成立的全国图书馆文化创意产品开发联盟成员，已从37家增加至116家。然而由于起步晚，当下图书馆的文创产品存在结构单一、品牌效应不强等一系列问题，甚至仍有不少公共图书馆的文创开发处于空白阶段。当下，图书馆文创品开发的核心在哪里？产品有哪些特色？需要具备怎样的品质才能使百姓“日用而不知”？对此，中国出版传媒商报推出图书馆文创专题（后续将推出全国图书馆文创案例），一窥当下图书馆文创开发的现状，并探讨未来图书馆文创发展方向，供业界参考。

　　略显橘黄古色古香的永乐大典记事本、带有敦煌风情元素的莲花包、黑红相间的宋本书签、绿色四库全书笔袋……在国家图书馆天猫旗舰店，这些文创产品颇受消费者欢迎。在今年的4•23期间，国家图书馆文创还与天猫联合打造“读书让人可爱”世界阅读日主题营销活动，并推出了3款全新文创产品——汤显祖与莎士比亚T恤、“书中自有黄金屋”金属书签和永乐大典“书生”胸章。

　　和国家图书馆一样，以馆藏图书为特色，研发相关文创产品在全国很多地方图书馆都有所呈现，有的图书馆还研发属于自己的品牌和IP，让藏在馆中的文化符号“跃”起来。

　　开发核心：以现代方式表达古籍经典

　　与博物馆文创开发相比，图书馆做文创难度更大。在采访中，多家图书馆文创负责人谈到，图书馆的馆藏资源以典籍、文献为主，其核心元素是书与文字，在艺术表现力上要弱于千姿百态的博物馆藏品；加之大量古籍繁体字、竖排版的阅读方式，与现代人的生活有距离感，又无形中增加了图书馆文创产品艺术性衍生的难度。但另一方面，图书馆保存和承载了人类思想和智慧的光荣与梦想，是文化传承的重要承载地。基于此，图书馆文创研发有了一条主线：深挖馆内资源。

三原则四坚持与三大优势。对于图书馆来说，开发文创产品有哪些优势，需要遵循哪些原则，诸如此类的问题，是各大图书馆文创负责人一直在思考与改进的。山东省图书馆文创研发中心副主任叶蕊认为，图书馆进行文创开发有三方面的核心优势，一是其文献收集、整理和典藏功能，可以依托文献记载从更深层次上去挖掘文创产品的文化价值，使其重新焕发时代光彩；二是图书馆本身的社会公众教育属性，更容易汇集和凝聚关注文化、倡导创新的社会群体参与到文创工作中来；三是图书馆一贯严谨朴素的公众形象，其主导开发的文创产品更容易获得大众认可和接受，具有一定的权威性。

在充分认识自身优势的基础上，做好图书馆文创，需要遵循哪些原则？国家图书馆副研究馆员、北京国图创新文化服务有限公司总经理张立朝谈到了自己的三点想法。在他看来，图书馆开发文创产品需要遵循三大原则：第一，基于中华优秀传统文化的核心价值观，表现为把握阅读职能与典籍智慧的挖掘；第二，图书馆用户的精准画像分析，涵盖需求、价值观引导、流量级用户培育等；第三，开放心态，寻求无限跨界的可能，与旅游、非遗等行业跨界融合。对此，湖南图书馆副馆长任重谈到了“五坚持”：坚持以人为本的大思路，传播文明与美好生活相结合；坚持打造强势IP为前提，开发但绝不仅限于具体产品；坚持以特色馆藏为依托，但又不拘泥于馆藏的新模式；坚持文化精品开发路线，不以求经济效益为终极目标；坚持现代企业运作方式，不当政企不分的投机糊涂虫。

　　以现代手法让文献“活”起来。在叶蕊看来，图书馆做好文创最重要的原则就是让图书馆的文化承载有所体现，让深厚的文化符号“跳跃”起来，形象来说就是让珍藏千年的文献焕发新生机，让古籍里的文字重新“活”起来。河南开封市图书馆助理馆员赵彤彤也谈到，开发好图书馆文创，就是要将古老的、珍贵的古籍资源，用现代的、艺术化的语言来解读它。宁波图书馆在实践中取长补短，合理利用。宁波图书馆文创工作人员陆渊举例说，以自主研发的“到图书馆去”为例，该系列产品汲取了馆藏民国图书中的文案，结合现代的设计手法，开发了目前备受读者喜爱的环保袋。

　　品牌创新：培育开发重点IP

　　在此次采访的近10家图书馆中，有的图书馆已经成立了自己的品牌，比如四川省图书馆的“馆里”、湖南图书馆的“难得湖图”“一网读尽”等；也有图书馆已经打造成熟产品但还没有推出自己的品牌；还有的图书馆举办文创大赛，吸引更多年轻人参与图书馆文创设计。不管怎样，文创产品种类拓展与重点IP的培养，成为常态与工作重点。

　　打造核心专属品牌。国家图书馆文创目前在售各类文化创意产品近千种，涵盖庆赏升平、永乐大典、四库全书、芥子园、三山五园、趣读等系列产品；在IP培育方面，张立朝告诉记者：“我们结合重特大展览等，围绕馆藏知名度高、世面稀缺的善本古籍等重点进行IP的培育与开发，如永乐大典主题、庆赏升平主题等。一方面围绕这些主题进行系统性的内容挖掘、创意设计，形成二次开发图库；另一方面在图库建设基础上，扩大图库在不同类别产品上的应用。”

　　四川省图书馆是文化和旅游部确定的37家“文化文物单位文化创意产品开发试点单位”之一，目前已开发出150余种文创产品，完成30余种古籍再造，对其中15种进行印刷出版，并打造出自主文创品牌——“馆里”，涵盖文创、咖啡、花艺、阅读、空间等多重业态。

　　湖南图书馆有两个注册商标“难得湖图”“一网读尽”，据任重透露，图书馆主要文创开发方向一是基于馆藏艺术品的高仿开发、衍生开发；二是围绕阅读推广做文章，打造完善“一网读尽”阅读推广云平台。2018年湖南图书馆发布了首个文创商标“难得湖图”，创意源自郑板桥匾额“难得糊涂”，巧借谐音将“湖南图书馆”嵌入其中。以湖南图书馆馆藏文化资源IP为重点开发对象及抓手，开展文创征集活动、数字化文创、文创产品开发、文创空间建设、湖南省公共图书馆IP联盟打造等工作，从而实现湖南图书馆品牌价值最大化。

　　山东省图书馆比较成熟的文创产品主要包括“木兰秋狝图”和“与朋友共印章”两个系列。其中“木兰秋狝图”系列文创产品是根据馆藏珍贵画作《木兰秋狝图》设计开发，目前已形成书灯、书立、水杯、铅笔、手机壳、充电宝等系列产品；“与朋友共印章”系列文创产品是根据馆藏印章开发，目前也形成T恤衫等产品。叶蕊告诉记者：“随着文创产品开发活动的持续推进，尤其是今年我馆即将承办全省文创大赛，好作品的持续推出以及广大群众的口碑累计，我馆会适时启动设立专属品牌的工作。”

　　宁波图书馆有三个文创品牌。第一，“到图书馆去”，设计灵感来源于宁波图书馆馆藏古籍《浙江鄞县县立图书馆图书目录》中的文案。该品牌目前有杜邦纸袋、帆布袋等。第二，“甬图&蒙德里安”，该品牌是将甬图二字结合蒙德里安风格派特征，提取汉字笔画并化繁为简，形成水平线与垂直线的构成。该品牌目前有笔记本、马克杯等。第三，“你好•新馆”，设计灵感来源于宁波图书馆新馆建筑的外立面，用抽象的手法表达了新馆的建筑。该品牌目前有便签、充电宝、U盘、手机指环扣、矿泉水等。

　　从2019年古籍系列文创产品上线以来，伴随着“阅读护照”的推出，开封市图书馆的阅读活动参与人次、微信关注量有明显的提高，文创产品的上线丰富了图书馆的阅读活动，提高了读者对图书馆的关注度。据赵彤彤介绍，图书馆目前主要的文创产品集中在办公类、学习用具及儿童类一些实用性产品，开发资源主要从馆藏古籍着手，也有一些具有开封地方文化特色的元素。

　　线上线下结合，跨界授权让文创走出去。在采访中，几乎所有的图书馆都开发了线上线下两种渠道。一方面，打造实体卖场，增强消费者的线下体验。以湖南图书馆为例，打造了一个实体卖场，把湖南图书馆大楼一楼最好的区域进行改造，提供100多平方米的场地作为文创产品商店的展示空间。全新的展览厅、咖啡吧、多媒体教室、贵宾室，加上即将改造的女子图书馆，湖南省图一楼将形成读、看、品、赏、购的阅读生态链。同时，还开办了一间嵌入湖南图书馆公众号运营的网店。宁夏图书馆二楼也设立文创联合展厅，将文创+文化、文创+生活深度融合。另一方面，各大图书馆还在天猫、微信等线上平台开设旗舰店，提升销量。

　　此外，图书馆也不断拓展外部渠道。例如，国家图书馆文创在特色书店渠道、中银E商等金融渠道、邮政渠道等均有销售。四川省图书馆积极参与文创展览及大赛，不断探索全新发展模式，深入开展景区合作，通过品牌授权、签订战略合作协议的方式让文创品牌店进驻洛带古镇“博客楼”景区和天府新区“鹿溪智谷”游客中心，依托景区构建品牌形象，通过旅游引进来，实现文化走出去，助推文创+旅游融合发展。