二、同IP比较:也就是和我们自己的IP其他的视频进行对比分析。

三、竞争分析:也就是同别人的IP进行对比分析。

首先我们来看单视频分析:平时我们在系统或后台里能看到各式各样的数据指标，不同的平台数据指标往往描述不同，看的人眼花缭乱。

其实不管是什么数据，基本都是在记录两件事情，一个是内容本身，另外一个是观众对内容的反馈，以内容本身为基础，使观众产生的这些数据。

先来看记录内容本身的数据:

(1)初始推荐量。

什么是初始推荐量呢?推荐平台会通过平台指数，也就是以往我们的账号表现，结合标题描述的内容覆盖的人群，进行第一波推荐，这个时候的推荐还没有参考互动的一些指标，决定其基数的就是内容覆盖的人群。所以说初始推荐量，是最能评估内容的热门度的一个指标。

知道了什么叫初始推荐量，我们接下来解决第二个问题，怎样查看初始推荐量?

一般我们会在内容审核通过以后，在1小时内持续观察后台的推荐量情况。如果明显较之前的视频初始推荐量少，往往是因为标题内没有吸引人的词汇。

这里我要讲一下，视频跟文章的推荐方法不同，我们都知道大部分平台的推荐都是机器筛选，

机器可以通过对文章内容进行解析，确定这篇文章是否要推荐;但是对于视频，机器只能通过标题来进行确定。

也正是因为这样的推荐机制，我们很多朋友在给视频写标题的时候会夸大、虚假，也就是所谓的“标题党”，但是如果你是要做长久的团队，一定不要做“标题党”，否则就是自断后路!翻

((2)平均播放进度、跳出率

如果跳出率过高、平均播放进度过短。说明标题、头图与内容差距较大，观众进入后与预期不符合，就离开了。这里比率偏低很大程度会被判定为标题党，极大的减少推荐量。

其次，我们来看观众对内容的反馈指标:

(1)点击率:

如果我们把之前提到的内容指标看作“事中”指标的话，点击率可以说是一个事前指标。

在平台内被系统推荐的人对内容本身是没有了解的，评判是否要点开播放视频的依据，只有标题和封面两个因素，而点击率，则代表了一个视频标题和封面的吸引人程度。所以说，要提升点击率，就要提升标题和封面图的吸引力。

(2)评论率、收藏率、 转发率、涨粉率:

这四个指标平时我们谈的比较多，这四个比率代表的是内容对观众同我们互动的引导能力，这四个指标的高低也决定了进一步可以带来的推荐比重。下面我们分别来分析下:

①评论率:代表用户在观看视频后愿意进行讨论的意愿。

提升评论率，首先在策划内容的时候要考虑到内容本身的可探讨价值，例如:存在争议点、存在对立双方、引发共鸣等。

其次，用户需要被引导，需要在内容包括评论等环节对用户进行引导，鼓励用户互动留下自己的意见。

当然，我们需要的是有意义的评论。如“互粉”等无意义的评论，建议删除掉，给真正的观众留下一个有意义的意见展示区域。

②收藏率:代表用户在观看视频后进行收藏的意愿，也代表了观众对内容价值的肯定。

提升收藏率要考虑提升内容的实用价值，例如提升生活品质、提升技能等方向。

③转发率:是指用户在观看后愿意向外推荐、分享的欲望。

转发的行为背后有两种心理因素:一个是觉得对他人有帮助;另一个是可以彰显自己支持的观点。

能提升转发率的视频内容，一类是搞笑的内容，可以帮助大家解压，另一类是新鲜事物，没有见过，可以满足大家好奇心。

同时，在内容的表达上，可以表达鲜明的观点立场，对于价值观相同的观众，其转发的概率会很大程度提升。

④涨粉率:代表用户观看后愿意持续关注、希望持续获得相同内容的意愿。

关注成为粉丝是上面所有行为过滤下来的结果。也就是说涨粉率是一个结果量，并不能单纯直接的进行优化。

当然我这里谈到的是优质的涨粉，而不是通过互粉或者软件加来的僵尸粉。

第二部分:同IP视频之间对比分析。

我们可以用“合横连纵”的对比方法。横向指的是同期视频的分析;而纵向指的是同类视频的分析。合横是说我们要把同期视频整合起来，进行合并的统计。合并后我们可以看到，你的视频具体在哪个渠道播放量高，互动率高，就说明这期视频的内容适合哪一渠道的人群观看。连纵是同类的或者相似题材的视频进行对比。

第三部分，我们来谈一谈外部竞争的分析:

同样的类型 、同样的题材在相近的时间发布、在相同的渠道就会有比较明显的竞争关系。

例如同样都是美食题材的内容，如果大家发布时间相近，在一定程度上推荐量会被拆分。

另外蹭热点的内容，虽然热点内容是有很大的关注可能性，但如果大家都做，就会产生需求过剩的情况，如果发布的时间偏后，对于用户就没有新鲜感了。

现在我们知道了，要想让自己的短视频脱颖而出，需要分析哪些数据，注意哪些问题。

短视频数据分析应该注意哪些内容的问题就为各位朋友们介绍到这里了，大家看完之后，是不是收获颇丰，总之，大家都要非常重视短视频的数据分析。

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